Pourquoi Procter and Gamble devrait-il réduire le budget publicitaire de Facebook ? CBNhebdomadaire


Procter and Gamble a annoncé qu'il réduirait sa publicité sur Facebook, arguant que l'efficacité du marketing de précision est limitée.


Récemment, la superstar de la publicité Procter and Gamble a annoncé une grosse affaire - procter and Gamble va réduire la taille de ses annonces facebook, et croient que la précision des performances publicitaires marketing est limitée.


Selon le Wall Street Journal, les annonces Facebook de Procter et Gamble seront « de retour » plutôt que « réduites » (réduction).Cela signifie que les dépenses globales de Procter et Gamble sur Facebook ne seront pas réduites, mais constitueront un ajustement mineur.


Un signal clair, cependant, est que la partie de la publicité que Procter and Gamble est sur le point de réduire est principalement des annonces de marketing précis sur Facebook. Le marketing de précision est le produit publicitaire de base depuis la commercialisation de Facebook, et est également considéré comme la direction inévitable du marketing numérique. Après avoir maîtrisé les données comportementales massives de milliards d'utilisateurs, Facebook peut fournir aux annonceurs des services de marketing qui correspondent aux caractéristiques de leurs utilisateurs cibles. Après le lancement par Facebook de son annonce marketing de précision en 2011, Procter and Gamble a été l'une des premières marques à tenter sa marque.


Bien que Procter and Gamble ait annoncé dès 2012 qu'il réduirait les coûts de 10 milliards de dollars, y compris la publicité, au cours des cinq prochaines années, David Taylor, le directeur général de la société CHIEF, a déclaré lors de sa réunion sur les résultats du deuxième trimestre que les dépenses publicitaires augmenteraient d'un taux à un chiffre en 2016. Le coût est principalement pour l'investissement dans les médias et pour les consommateurs d'offrir des produits d'essai.



En 2012, p.G. a ouvert un magasin Facebook pour ses six marques.


Alors pourquoi Procter and Gamble devrait-il réduire son budget pour les annonces de marketing de précision sur Facebook à mesure que son budget publicitaire augmente?


Trop dur. 


Pour les annonceurs, il n'y a qu'une seule raison de réduire leurs budgets - la publicité n'est pas assez bonne.Marc Pritchard, responsable du marketing chez Procter and Gamble, explique que l'accent mis précédemment sur le marketing de précision a conduit à un marché qui est maintenant trop petit. La publicité de précision est en effet plus efficace que la publicité traditionnelle, mais elle ne résout pas tous les problèmes. L'ajustement budgétaire de Procter and Gamble vise également à utiliser plus efficacement cette nouvelle forme de publicité, plutôt que l'utilisation effrénée d'annonces de marketing de précision. Procter and Gamble a également souligné qu'il « fera un meilleur usage de la publicité de précision raisonnable, comme la vente de couches aux femmes enceintes ».


Prix 


Les médias traditionnels comme la télévision, bien qu'ils ne sont pas comparables à Facebook en matière d'exactitude, peuvent également être payants avec une livraison raisonnable. À la fin de l'année dernière, Procter and Gamble avait commencé à dépenser plus pour les publicités télévisées. En 2015, Procter and Gamble a dépensé 1,4 milliard de dollars en publicité télévisée, en baisse de 12 % par chose par pays en 2014, mais en janvier, il a augmenté de 13 % par année et de 11 % en glissement annuel pour atteindre 429 millions de dollars au premier trimestre.Peut-être que les protagonistes de l'industrie de la publicité vont changer, mais chaque plate-forme de publicité a sa propre valeur unique.


P et g 


Procter and Gamble est un produit de consommation de masse, et la marque n'est pas, dans une certaine mesure, dépendante de la publicité marketing de précision, parce que chacun peut être son utilisateur. Un exemple classique est un nouveau nettoyeur d'air pour Procter and Gamble, qui a d'abord été poussé aux propriétaires d'animaux de compagnie et les maisons grâce aux annonces de précision de Facebook, et les ventes n'ont pas augmenté de manière significative, mais les ventes ont augmenté de manière significative après Procter and Gamble élargi son public publicitaire à tous les plus de 18 ans sur Facebook et d'autres plates-formes.Cette affaire montre à la fois la popularité de la propre marque de Procter et Gamble et l'impact de la publicité sur les consommateurs.



Procter and Gamble's mass-consumer goods, de sorte que chacun puisse être ses utilisateurs.


Depuis l'essor de Google et Facebook, la publicité domine le marketing numérique. EMarketer, une firme de recherche, prévoit que la publicité numérique dépassera la publicité télévisée sur le marché américain pour la première fois l'année prochaine. Au premier trimestre de 2016, 85 % des nouvelles dépenses publicitaires numériques aux États-Unis ont été consacrées à Google et Facebook.


Ce qui est plus perturbateur que la part de marché, bien sûr, c'est que la publicité numérique peut fournir de meilleurs résultats que les annonces traditionnelles, en particulier les annonces de marketing de précision de Facebook basées sur l'analyse des données basée sur le comportement massif des utilisateurs. Mais la publicité numérique n'est pas aussi bonne qu'elle aurait pu l'être, surtout compte tenu de ses coûts toujours plus élevés, qui peuvent coûter des centaines, voire des milliers, d'un client efficace dans le domaine financier national concurrentiel.



L'industrie de la publicité numérique a presque été contractée par Google et Facebook


Cela peut faciliter la compréhension du succès de Stepy Oppo et Vivo sur le marché mobile de la Chine, qui se classent respectivement deuxième et troisième. Contrairement à Xiaomi, qui s'appuie sur le marketing en ligne, Oppo et Vivo utilisent des modèles publicitaires traditionnels pour faire des publicités sur des plateformes publicitaires traditionnelles telles que les stations de bus et les stations de télévision.


L'essence de la publicité est l'effet, c'est-à-dire l'entrée et la sortie rentables.La publicité numérique et la publicité traditionnelle doivent faire face à ce problème. À long terme, la publicité numérique est une forme grand public non controversée, mais la publicité numérique doit encore exploiter ses propres données plus efficacement et mieux lire les consommateurs, même si les annonces de marketing de précision de Facebook ne sont pas suffisantes. De ce point de vue, la publicité numérique en est encore à l'étape de l'apprentissage. Effectiveis sont la dure vérité, et les affaires sont comme ça.


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