Quel est le mécanisme d'appel d'offres publicitaire de Facebook ?

Pour comprendre le mécanisme d'appel d'offres, il faut d'abord comprendre la valeur totale de l'annonces 


01.Facebook Ad Auction Mécanisme

 

Valeur totale de l'annonces

La publicité optimale fait référence à laL'expérience utilisateur de la plate-forme sociale de Facebook est la plus précieuse pour un public d'annonces. La valeur de la publicité pour l'auditoire doit être mesurée sous plusieurs angles, et le système d'enchères publicitaires de Facebook a introduit le concept de valeur totale de la publicité dans le processus d'enchères publicitaires.

Offres d'annonces, taux d'action projetés, qualité de l'annonces et pertinencece sont les trois principaux facteurs qui influent sur la valeur totale de la publicité.

 

 

Les annonces de haute qualité et pertinence de la marque peuvent être diffusées à un prix inférieur. Par conséquent, pour améliorer la qualité de la publicité, la recherche d'un public très pertinent peut réduire le prix unitaire de la publicité, économisant ainsi beaucoup de coûts publicitaires.

- Direction de l'optimisation de l'annonces

Comme le peut-on voir dans l'algorithme de la valeur publicitaire totale, les deux principales orientations de l'optimisation de la publicité sont les suivantes : optimiser au maximum l'expérience publicitaire et maximiser la recherche d'utilisateurs de grande valeur.

Parmi les trois facteurs qui influent sur la valeur totale de l'offre d'annonces, du taux d'action prévu,Tirer le meilleur parti de votre public de grande valeur,La qualité et la pertinence de la bonne annonces sont représentéesOptimisez votre expérience d'audience.

 

 

Le système d'enchères d'annonces de Facebook est divisé en trois sections principales :

1. Comment enchérir

2. Montant de l'offre

3. Frais d'accusation

Chaque aspect du système d'enchères aura une incidence sur le prix unitaire final et l'effet de la publicité, et il est important de choisir la bonne méthode d'enchères, le montant de l'enchère et la méthode de charge.

 

 

02.Facebook Ad Enchère

 

Facebook prend en charge les enchères automatiques et manuelles, y compris les enchères les plus élevées et moyennes. Les annonceurs peuvent choisir la bonne offre en fonction des exigences budgétaires et des attentes de livraison.

Enchère la plus élevée

La méthode d'enchère la plus élevée désigne l'annonceur qui fixe le prix unitaire maximal d'une annonces.Facebook maintient les enchères d'annonces en dessous du prix unitaire maximum fixé.

 

 

Le cas montre que l'enchère automatique peut obtenir plus de résultats publicitaires, et la méthode d'enchère la plus élevée peut rendre le prix unitaire d'annonce plus contrôlable.

 

 

Le mode d'enchère le plus élevé permet au système d'enchérir pas plus que ce que vous avez fixé pendant le processus d'appel d'offres, ce qui permet aux annonceurs de contrôler facilement leurs budgets publicitaires. Cependant, il peut perdre la plupart des utilisateurs de grande valeur, affectant l'avantage ultime de l'annonce, donc pas recommandé dans des cas spéciaux.

Remarque : Les circonstances spéciales se réfèrent à l'annonce uniquement poursuivre les clics ou les téléchargements, il n'y a pas besoin de conversions ultérieures

- Moyenne

La méthode moyenne d'enchères est lorsque les annonceurs fixent un prix unitaire moyen pour une annonces.Le système Facebook conserve les enchères d'annonces autour du prix unitaire moyen fixé.

 

 

Comparez avec l'enchère la plus élevée :

Par rapport à la méthode d'enchère la plus élevée,Le système d'enchères de Facebook n'a pas de limite de prix claire dans le processus d'appel d'offres pour votre ad.

Dans les enchères moyennes, l'enchère d'annonces se trouve sur le système d'enchères peut être plus élevée queOuEn dessous du prix unitaire fixé par l'annonceur, la moyenne reste proche de la valeur fixe de l'annonceur.À l'enchère la plus élevée, l'enchère publicitaire pour le système d'enchères ne sera pas supérieure à la valeur nominale de l'annonceur.

En comparaison, on peut voir que l'enchère moyenne ne fait pas en sorte que le prix unitaire de l'annonce est trop élevé, et qu'elle ne perdra pas un grand nombre d'utilisateurs de grande valeur en raison du montant de l'enchère fixé par l'annonceur.

Donc, relativement parlant,Lorsque vous souhaitez contrôler le prix unitaire de votre ad, nous vous recommandons de choisir la méthode moyenne d'enchères

 

 

 

Modèle de charge d'annonces 03.Facebook

 

Facebook a développé une variété de frais publicitaires pour différents objectifs publicitaires, et les annonceurs peuvent choisir la bonne façon de facturer en fonction de leurs besoins pour maximiser l'efficacité de leurs annonces.

1. Impression (CPM)

Charge par impressions d'annonces

2. Cliquez sur le lien (CPC)

Charge par clic

3. Installation d'applications (CPI)

Frais par volume d'installation

4. Action (CPA)

Frais par comportement de l'utilisateur

  

Les options disponibles pour différentes cibles publicitaires varient.

Remarque : Tous les comptes n'ont pas tous les frais

 

 

04. Comment jouer avec souplesse système d'enchères d'annonces facebook

 Avant le début de votre offre, vous devez tester votre produit avec des enchères automatiques.On comprend bien les effets du lancement sur la plateforme Facebook.

La livraison pré-annonce suggère d'utiliser l'appel d'offres automatique pour exécuter des volumes, permettant aux groupes d'annonces de passer rapidement à travers la phase d'apprentissage, et l'enchère automatique pour atteindre rapidement les utilisateurs avec des prix unitaires bas.

 Le prix unitaire d'une offre automatisée à moyen terme commence à augmenter, dépassant les attentes, et nous vous recommandons d'utiliser les enchères moyennes lorsque vous voulez un certain contrôle sur le prix de votre unité d'annonces.

Le montant de l'offre ne tient pas pour acquis, il est préférable d'être inférieur aux résultats d'enchères automatiques précédentes80%。

Pour les produits d'achat à la suite, s'il n'y a pas d'exigence élevée pour la conversion tardive des annonces, vous pouvez essayer d'utiliser l'enchère la plus élevée, le prix unitaire de l'offre d'une limite plus stricte.

Les frais de publicité sont généralement recommandés de choisir de payer par affichage, de sorte que leurs annonces peuvent être entièrement affichées.

 

Lorsque le ciblage de l'audience est très spécifique, comme le remarketing d'anciens clients, vous pouvez essayer d'utiliser l'anneau de clic à charge par charge de comportement utilisateur.

La livraison accélérée n'est pas recommandée en l'absence d'un besoin urgent pour le nombre de résultats d'annonces.

Les enchères automatiques peuvent être utilisées dans le cas de nouveaux jeux, de promotions à court terme, etc.La fonction de livraison accélérée permet aux annonces de démarrer rapidement.