Secrets derrière le matériel de clic-through élevé de l'annonce Facebook


Sea Notes (chuhaibiji.com) est la première plate-forme verticale de promotion et d'exploitation de la plate-forme d'apprentissage et d'échange en mer, en se concentrant sur le leader de première ligne de la mer pour partager les marchandises sèches, l'information de l'industrie, les ressources de canal, etc., pour aider à améliorer l'effet de promotion et d'exploitation à l'étranger!
 

Qu'il s'agisse de faire du commerce électronique transfrontalier ou de la promotion d'applications hors mer, pour la publicité, l'importance du matériel est incontestable, un groupe d'excellents matériaux peut améliorer indexé le clic et la conversion des annonces.

Avant beaucoup de petits partenaires ont également demandé au capitaine de partager les compétences matérielles publicitaires, le marché de parler de la matière de beaucoup d'articles, donc je autant que possible raffiné et utiliser des mots humains, ce non-sens pas grand-chose à dire, directement sur les marchandises sèches.
Ensuite, le capitaine se sépareraScènes, images, idéesCes trois parties se réunissent pour détruire le secret derrière les images à clics élevés et disséquer le processus de sa génération.


Répertoire

1 Scène Construire

1.1 Qu'est-ce qui est créatif?

1.2 Processus de génération d'images

1.3 Pourquoi le taux de clics d'autres personnes peut-il être élevé?Quels sont les problèmes à résoudre par le processus de fabrication des matériaux?

1.4 Quelles informations doivent être fournies aux concepteurs

1.5 Scènes:Affiner la scène avec l'outil 5W3H

2 SOP pour le matériel

2.1 Faire du matériel de qualité en seulement 4 étapes

2.2 Modèles créatifs matériels

2.3 Liste d'auto-test Footy

2.4 Points d'auto-test Footy

2.5 Combinaison d'images

2.6 Tests en ligne et ajustements de rétroaction

3 Comment puis-je trouver rapidement de l'inspiration et des idées?



1 Construction de scène


1.1 Qu'est-ce qui est créatif?
Le matériel créatif auquel nous nous référons comprend la rédaction, des photos et des vidéos. Les idées de sélection du matériel et le choix créatif du matériel sont faites par notre expérience subjective d'analyse et de livraison.
Si vous n'avez pas assez d'expérience, vous pouvez utiliser l'outil de séquences pour prédire les performances d'images similaires, et la bibliothèque de séquences peut voir les commentaires de la livraison des images.
Les sites d'intégration d'images tels que Big Spy, Social Peta et Appgrow peuvent voir directement comment les images sont diffusées dans des annonces sur des plateformes telles que Facebook et Google. Une introduction à l'outil d'images peut être référencée dans les articles précédents des Out-of-Sea Notes"Ne brûlez pas d'argent et utilisez des outils pour dépouiller les concurrents de votre matériel publicitaire"
APP et plates-formes vidéo telles que Youtube ou TikTok peuvent également voir des vues et des goûts, donc tout ce que nous avons à faire est de résumer l'expérience de ces bibliothèques dans notre propre expérience.
 
1.2 Processus de génération d'images
Matériel, comme le lien le plus important affectant la publicité, nous allons jeter un oeil à la circulation de la génération de matériaux dans l'image suivante, cette partie est très compréhensive, vous regardez l'image suivante est bonne: 
Analyse subjective des scénarios d'achat/utilisation : Combinées aux portraits de l'utilisateur et aux points de vente que nous avons analysés, les scénarios d'achat/utilisation résumés sont notre analyse subjective personnelle, énumérant ces scénarios.
  1. Bibliothèque de référence de produits similaires mettre la scène, à partir de laquelle trouver le subjectif personnel de ne pas considérer la scène. Grâce à ces deux étapes de la projection, nous pouvons obtenir une scène de séquences plus complète.
  2. Une fois que nous obtenons la dimension de scène, le niveau suivant est la façon dont chaque scène est exprimée, et la même bibliothèque de référence, pour trouver tous les moyens de représentation, nous pouvons énumérer une carte créative très claire du matériel.
  3. Sur la base de la carte et de la rétroaction de chaque séquence (comme le taux de conversion, aime, commentaires) pour sélectionner un lot de matériel à tester, la quantité de séquences dépend du budget, mais au moins 10 différents types de matériel.
  4. Priorité d'essai matériel: En plus de la partition, mais aussi de considérer le type de séquences dans le marché actuel, après tout, le public sera la fatigue esthétique, le même effet de rétroaction du matériau, a été mis une grande quantité de type de matériel priorité doit être après la petite quantité de type de matériau a été livré.
  5. Les idées de notation des matériaux et de notation prioritaire ne permettent pas de prédire très précisément quel matériau sera certainement épuisé, mais nous pouvons avoir une forte probabilité de nous assurer que le matériel peut être produit dans le matériel de notre choix.


1.3 Pourquoi le taux de clics d'autres personnes peut-il être élevé?Quels sont les problèmes à résoudre par le processus de fabrication des matériaux?
Autrement dit, choisissez la bonne scène, dites la bonne chose, utilisez le bon diagramme ou vidéo. 
Nous comprenons tous cela, mais comment exactement?
Expliquons la logique sous-jacente du matériau à clics élevés ci-dessous et voir comment ils le font:

1.4 Quelles informations doivent être fournies aux concepteurs
Le personnel de publicité générale doit mettre les besoins matériels pour le concepteur pour le traitement, et de nombreux concepteurs ont parlé avant, je leur ai posé une question, l'optimiseur doit fournir des informations pour un meilleur matériel de sortie.
La conclusion finale peut se résumer en quatre points : scène, échantillon, copie, argument de vente.
 
 
1.5 Scènes:Affiner la scène avec l'outil 5W3H
En supposant que nous ayons une certaine compréhension des portraits et des produits des utilisateurs, comment devrions-nous élargir la scène?
Ici, le capitaine vous donne un bon outil: un outil appelé 5W3H, qui est divisé en deux parties, en l'utilisant pour générer un scénario qui reflète le problème (points de contradiction / conflits).




2 SOP pour le matériel

2.1 Faire du matériel de qualité en seulement 4 étapes
Beaucoup de gens disent, la vérité que je comprends, mais pour faire le matériel, et ne savent pas par où commencer.
En fait, qu'il s'agisse de texte, d'images ou de vidéos, le principe est le même, les images et les vidéos sont juste le texte avec une façon plus vive de montrer
Ainsi, le capitaine vous donne une formule - la génération matérielle méthode en 4 étapes: 
            
2.11 Sucer les yeux
Surtout le titre, mais aussi pour s'appuyer.Le plus grand rôle du titre est d'amener les gens à pointer, et plus les gens viennent, plus ils sont susceptibles de vendre.Selon les statistiques bon volume de lecture de titre, peut souvent faire le titre général de plus de 1,3 fois, en supposant que le taux de conversion est inchangé, ce qui signifie que vous pouvez obtenir plus de 30% du produit! 
 
2.12 Stimuler le désir
Votre tâche est d'augmenter pleinement le désir de l'utilisateur d'acheter, laissez-le démanger, voulez arrêter.
L'utilisateur lit / clique sur un matériel et la première question qu'il regarde est: Cette offre, est-ce que je le veux?
S'll ne veut pas, il partira tout de suite, peu importe la qualité du produit, peu importe sa qualité.
 
 
2.13 Bâtir la fiducie
Laissez les clients croire que le produit est vraiment bon.
Beaucoup de gens pensent que "la publicité est très bonne, racheter pour le trouver très mauvais!" "La couverture est un beau gars, ouvrez l'application est tout en soie?"
Tout le monde a connu des déceptions shopping, et vos lecteurs ne font pas exception. Quand il est démangeaisons par vous, sera toujours alerte: vous parlez si bien, vraiment peut le faire?
Si vous ne pouvez pas dissiper ce doute, il va toujours éteindre la page et s'en aller. Il ne sert à rien de dire que vous êtes bon, vous devez le prouver avec des faits irréfutables, lui faire sentir "cette qualité est ok" ou "semble digne de confiance"!
 
 
2.14 Action guidée
Votre tâche est de laisser l'utilisateur n'hésitez pas à agir maintenant! Beaucoup de gens pensent que l'ajout d'un bouton CTA est suffisant, en fait, loin d'être suffisant!
Beaucoup de fois votre copie, image ou vidéo clairement déplacé, il croit aussi dans le produit, de bonne qualité, combien de temps pour passer une commande ou télécharger l'application?
Parce qu'il a estimé qu'il n'y a pas besoin d'agir maintenant, comme le week-à-même de carte de crédit de plus, le mois prochain double onze à acheter, les dépôts bancaires sont très peu, maintenant télécharger l'application gaspillé le trafic à la maison, même wifi et ainsi de suite ... Bref, il a toujours une raison ! C'est son argent durement gagné, et il est tenu d'être très prudent quand il paie. Parfois, il est aussi dans l'auto-lutte, veulent acheter pour l'utiliser, et ne se sentent pas nécessaire, alors il a commis la procrastination - oublier, ou deux jours plus tard!
Donc, en fait, deux jours signifie ne plus jamais acheter. Ce n'est pas son sentiment, c'est la nature humaine.
Donc, vous devez lui faire réaliser que vous allez agir maintenant: cette fois, il est très précieux ou l'application est très utile. 
 
2.2 Modèles créatifs matériels
Ici pour fournir un modèle créatif matériel pour tout le monde d'apprendre.
Ici pour donner la copie est de laisser tout le monde mieux comprendre, mais la forme d'expression est la meilleure copie et vidéo / image, parce que l'effet de la séquence vidéo est très bon, de sorte que vous devez communiquer avec le concepteur en fonction du contenu, avec la forme de l'image ou la vidéo.
Par exemple, pour pousser un cours de formation Facebook :

2.3 Liste d'auto-test Footy
Les 4 premières étapes du tableau ci-dessous ne sont qu'un moyen d'obtenir, plus les 4 prochaines étapes, pour obtenir votre matériel de 60 à 90.(Merci aux notes de mer petit makemymyb pour m'aider à organiser ce formulaire)

2.4 Points d'auto-test Footy
Comment est-ce une information qualifiée?
C'est au moins moins comme une ad, plus comme un cercle d'amis, comme une histoire, ou une conversation entre un ami et vous.
Parce que vous voulez stimuler les besoins de l'utilisateur, vous écrivez le contenu plutôt que le dur et large, tels que les annonces suivantes gauche.
Étant donné que Facebook affiche des annonces basées sur des scores de qualité d'annonces, plus vos annonces sont susceptibles, plus votre score de qualité est élevé, plus vous êtes susceptible d'être montré. Inversement, plus l'utilisateur est répugnant, plus il clique sur les annonces, et plus il a d'annonces, plus le score de qualité de l'annonce est faible et moins il y a de chances qu'elles soient diffusées naturellement.
 
 
2.5 Combinaison d'images
Maintenant, nous annonçons qu'il ya généralement deux souches de combinaison. Qu'il s'agisse d'une copie, d'une image ou d'une copie, d'une couverture, d'une vidéo, votre matériel devrait avoir les 4 étapes mentionnées ci-dessus, mais l'accent de différentes combinaisons, copie, images et vidéos n'est pas le même. Voici quelques suggestions pour tout le monde :
 
 
2.6 Tests en ligne et ajustements de rétroaction
Si vous avez beaucoup de matériel et que vous voulez différentes combinaisons d'effets (tels que la copie ABC et vidéo ABC arrangement), vous pouvez utiliser l'outil de séquences dynamiques de Facebook (d'autres plates-formes ont également programmé des fonctionnalités créatives telles que Google et TikTok) pour sélectionner plusieurs composants d'annonces (par exemple, des images, Vidéos, titres, descriptions et appels à l'action génèrent automatiquement différentes idées créatives en fonction de votre public, et trouvez la meilleure combinaison d'idées d'annonces.
Le système de livraison optimise ensuite pour les éléments créatifs qui ont obtenu des résultats significatifs dans chaque présentation. Les annonces d'alimentation dynamiques tentent d'offrir les portefeuilles créatifs les plus productifs à votre public.
Cependant, les séquences dynamiques ne remplacent pas complètement les tests de comparaison fractionnés (tests AB). Le commandant de bord croit que si vous voulez le faire parfaitement, il doit encore s'ajuster avec un test AB complet pour optimiser le matériel.
 
 Enfin, après un certain temps sur le matériel en ligne, la direction du matériel devrait être élargie.Parce que le matériel a un cycle de vie, en particulier les produits de jeu, peut-être ce groupe d'utilisateurs ont été le même type de matériel lavé une ou deux fois.
Ainsi, vos images ne seront pas très bonnes, ou une séquence plus longue, Facebook et d'autres canaux peuvent réduire le poids du matériel à intervalles réguliers, de sorte que vous voulez garder jusqu'à mettre à jour votre bibliothèque de pied, l'expansion horizontale de la direction plus matérielle.
 

3 Comment puis-je trouver rapidement de l'inspiration et des idées?

 Les deux premières parties du capitaine a présenté à tout le monde le modèle de génération de matériel et de formule, mais pour les novices, les annonces de sortie originales et même la vidéo est trop difficile, donc je voudrais fournir aux novices avec certaines compétences, pas la technologie noire, mais au moins peut améliorer l'efficacité, de sorte que vous pouvez obtenir le matériel le plus rapide et le plus stable.
Nous avons mentionné au début que nous pouvionsbigspy-Social Peta-AppgrowingCes sites d'intégration de matériel ou de canaux tels que les pages Facebook peuvent voir directement comment les images se produisent dans les annonces Facebook, et l'APP et les plates-formes vidéo peuvent voir le nombre de vues et de j'aime, donc tout ce que nous avons à faire est de résumer l'expérience de ces bibliothèques dans notre propre expérience.
 
Voici quelques façons rapides de recueillir rapidement du matériel lorsqu'il s'agit de passer au crible des outils/bibliothèques créatifs :


  • Outils matériels tels que Bigspy, Social Peta: Une variété de sites où les annonceurs ont livré du matériel dans une variété de canaux, y compris la plupart des canaux nationaux et internationaux.
  • Facebook, Twitter, Instagram et d'autres canaux ont des pages de produits similaires: Par exemple, la bibliothèque de Facebook peut trouver des goûts et des commentaires de pairs pour les annonces et les changements, ce qui signifie que nous pouvons voir les créations et les résultats de rétroaction des éléments concurrents. Cette fonction est très bonne, mais aussi par pays, pour les novices est tout simplement le plus simple rugueux!



  • Application/site Web officiel de la concurrence : Le contenu de l'application/site Web du produit est le matériel le plus basé sur le terrain, comme le TikTok chaud actuel, dont les caractéristiques utilisateur sont compatibles avec les caractéristiques de ses utilisateurs potentiels, puis la courte vidéo de TikTok est naturellement conforme à l'image de l'auditoire.
  • Plate-forme vidéo: par exemple, Youtube, plates-formes vidéo nationales et étrangères peuvent trouver une richesse de produits similaires matériel vidéo, mais prêter attention à un point, marque non-annonceur ou du matériel de produit ne peut être utilisé comme une référence, sinon il causera une infraction.
 

Souvent, quand il ya trop d'idées sur le matériel créatif, nous pouvons tirer parti de la direction des créations du joueur en chef, tels que:
Éducation: New Oriental
E-commerce look: Ali, Amazon
Téléphone mobile pour voir: Apple, Samsung
 
 
Ces giantads sont grâce à d'innombrables frais de publicité de vérification, leurs vidéos graphiques sont créés par une équipe professionnelle, le problème général n'est pas grand, au moins peut vous laisser prendre moins de détours, ne va pas trop loin. Notez que:
  • Graphiques matériels chauds, s'il y a des divergences avec nos produits, s'il y a des divergences, pour ajuster et corriger en temps opportun ;
  • Ne copiez pas l'ensemble, les principales plates-formes médiatiques ont un mécanisme de protection original, à ajuster, autrement facile de se plaindre hors ligne;
  • Innover en fonction des besoins des utilisateurs et des points de douleur.
Une fois que nous obtenons la dimension de scène, le niveau suivant est la façon dont chaque scène est exprimée, et la même bibliothèque de référence, pour trouver tous les moyens de représentation, nous pouvons énumérer une carte créative très claire du matériel. Par exemple, nous voulons lancer une application de diffusion en direct, pour obtenir trois directions matérielles, selon chaque direction matérielle pour affiner le contenu spécifique du matériel source. (Merci au petit éditeur des notes hors de la mer pour m'aider à travailler dur pour trier le diagramme du cerveau)
 
Triez la carte avec les commentaires de chaque séquence (p. ex. taux de conversion, j'aime, commentaires) et sélectionnez un lot de séquences à tester, selon le budget, mais au moins 10 types différents d'images.

Eh bien, l'ensemble du flux de base et les compétences de faire le matériel est partagé, si vous avez des questions peuvent toujours laisser un message dans la zone commentaires.

Restez à l'écoute pour la prochaine tranche, "Diagnostics et optimisation des performances de l'ad" et "Analyse des données."
-FIN-
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Auteur: Capitaine

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