Révéler les six principaux facteurs influençant les coûts de l'annonces de Facebook, et votre argent a-t-il brûlé le bon endroit?

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Il ne fait aucun doute que la publicité sur Facebook est devenue l'une des stratégies de marketing de tous les types d'entreprises à travers le monde, avec environ 7 millions d'annonceurs actifs sur la plate-forme, et environ 26 pour cent des utilisateurs de publicité facebook acheter des produits. Sans compter que plus de 75 % des consommateurs achètent des produits qu'ils trouvent sur les médias sociaux. C'est pourquoi les entreprises investissent dans des publicités sur Facebook, mais combien coûte la publicité de Facebook? Continuer la lecture de cet article pour en savoir plus sur les coûts de publicité de Facebook.

Combien coûte la publicité de Facebook?

Le coût moyen de l'exécution d'annonces sur Facebook est de 0,97 $ par 1 000 clics. Si votre objectif publicitaire est d'obtenir des goûts ou des téléchargements d'applications, le coût moyen par like est de 1,07 $ et le coût de chaque téléchargement est de 5,47 $.

Pourtant, ces chiffres sont juste la moyenne, et vous pouvez voir des coûts d'annonces Facebook plus ou moins élevés, qui sont largement déterminés par plusieurs facteurs importants, y compris la livraison d'annonces, les marchés cibles, les industries, et ainsi de suite.

C'est pourquoi ces chiffres ne sont utilisés que comme point de référence, et non comme données standard.

Comment fonctionne la vente aux enchères d'annonces de Facebook ?

Avant d'explorer les différents facteurs affectant les coûts d'annonces de Facebook, il est important de comprendre comment fonctionne l'offre d'annonces de Facebook pour optimiser les coûts d'annonces. Voici un aperçu des étapes avant la vente aux enchères d'annonces de Facebook :

  • Connectez-vous à Ad Manager pour créer un événement et une ad;

  • Sélectionnez le montant maximal dépensé pour le budget quotidien ou le jour;

  • Choisissez les comportements qui seront payés, comme la navigation, le clic ou le téléchargement;

  • Utiliser les données démographiques, les intérêts et le ciblage des appareils pour créer leur public;

  • Ajoutez leurs créations, telles que la copie d'annonces, les images et les vidéos;

  • Approuvez et publiez des annonces.

Une fois qu'il y a une occasion d'exécuter des annonces, la vente aux enchères d'annonces de Facebook commence :

  • Facebook évalue l'enchère, le taux de clics estimé et la qualité de l'annonce de chaque annonce potentielle;

  • Facebook utilise les taux d'action estimés et la qualité de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de la valeur de l'annonces;

  • Facebook génère la valeur totale des annonces en fonction des enchères, des taux de clics estimés et de la qualité de l'annonce ;

  • Facebook offre la valeur totale la plus élevée d'annonces;

Selon votre vente aux enchères d'annonces, vous pouvez voir quelles mesures sont importantes pour votre annonce et son coût :

  • Vente aux enchères d'annonces

  • Taux d'action estimé

  • Qualité de la qualité de la marque

  • Pertinence de l'annonces

Si vous pouvez optimiser ces mesures, par exemple en améliorant la qualité de vos annonces et en vous connectant avec vos utilisateurs, vous pouvez réduire les coûts publicitaires de Facebook. Facebook dit même que les annonces les plus pertinentes coûtent moins cher et obtenir plus d'utilisateurs.

Qu'est-ce qui détermine les coûts publicitaires de Facebook?

Comme les coûts d'annonce pay-per-click de Google, il existe de nombreux facteurs qui influent sur les coûts publicitaires de Facebook. Y compris:

  • Public

  • Budget publicitaire

  • Vente aux enchères d'annonces

  • Objectifs publicitaires

  • Placements publicitaires

  • Qualité de la qualité de la marque

  • Saison

  • Industrie

1, public

Les publics cibles ont un impact significatif sur les prix des annonces Facebook. Vous pouvez vous attendre à des changements dans les dépenses publicitaires, quel que soit votre âge, votre sexe ou vos intérêts.

Par exemple, si votre ad s'adresse à une femme, votre CPC peut augmenter de 0,55 $. C'est 0,15 $ de plus que votre ad pour hommes. Quand on pense à l'âge, la publicité pour les personnes de 55 à 65 ans et plus a tendance à coûter beaucoup plus cher que la publicité pour les personnes âgées de 25 à 34 ans.

C'est parce que Facebook a seulement 26 millions de personnes entre les âges de 55 et 64. Bien qu'il s'agit d'un chiffre élevé, on est loin des plus de 58 millions d'utilisateurs de Facebook (âgés de 25 à 34 ans). Lorsque vous exécutez des annonces sur Facebook, vous pouvez également cibler des intérêts spécifiques ou des attributs d'audience. Par exemple, si votre client cible est un voyageur fréquent, plutôt qu'un voyageur international qui voyage beaucoup, votre base de clients est large et plus susceptible d'être supplémentaire.

Bien que les attributs de grande valeur puissent vous aider à atteindre des marchés spécifiques, un large intérêt peut élargir votre public cible auprès d'utilisateurs de faible valeur. Étant donné que ces utilisateurs cliquent souvent sur vos annonces, l'échec de la mise en œuvre de CTA (Call to Action) peut entraîner une activité de faible performance. Concentrez vos activités sur les personnes qui ont de la valeur. Lorsqu'il s'agit d'objectifs à long terme, tels que la conduite des ventes ou la génération de clients potentiels, il n'est pas nécessaire de payer pour des clics sans valeur ou la navigation.

2, budget publicitaire

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Facebook, vous devez définir un budget publicitaire. Qu'il s'agisse d'un budget de 200 $ ou de 800 $ par mois, cela peut avoir une incidence sur le coût de vos annonces sur Facebook. Si vous établissez un budget de 200 $, cela aura une incidence sur votre vente aux enchères d'annonces, les performances de la publicité et les résultats globaux de votre campagne sur les médias sociaux.

Par exemple, si vous lancez une campagne publicitaire avec un budget de 100 $ par mois, vous pouvez définir le coût maximal par clic à 1 $, parce que le coût moyen de clic par clic pour une annonce Facebook est de 0,97 $. Vous pouvez constater que votre enchère peut ne pas être compétitive et conduire à une exposition plus faible et des clics. Le budget publicitaire de Facebook est d'au moins 5 $ par jour, certains stratèges des médias sociaux suggèrent. Mais si vous dépensez 5 $ par jour pour votre campagne publicitaire, vous dépenserez 100 $ sur votre budget d'ici le 20e jour.

3, vente aux enchères de publicité

Votre vente aux enchères d'annonces aura également une incidence sur le coût des annonces Facebook. Facebook offre un certain nombre de stratégies d'enchères, notamment :

Stratégie d'offre la plus basse :Cette option, également connue sous le nom d'enchères automatiques, vous aide à atteindre le coût le plus bas par clic et par action. Il est également conçu pour faire une utilisation efficace de votre budget, que beaucoup de gens ont tendance à commencer par;

Stratégie d'appel d'offres cible :Cette option, également connue sous le nom d'enchères manuelles, peut répondre à vos attentes en matière de coût par clic et de coût par action. Vous pouvez utiliser cette stratégie pour l'installation d'applications, la conversion, la génération de prospects ou les activités de vente de catalogues de produits.

Selon votre stratégie d'enchères et votre montant, vous pouvez avoir des coûts de publicité Facebook plus ou moins élevés. Dans la plupart des cas, les enchères manuelles sont accompagnées de coûts publicitaires plus élevés, et les enchères automatisées ont tendance à faire un budget plus important.

Avant de décider de votre stratégie d'enchères, la compréhension des algorithmes derrière les services publicitaires peut vous aider à développer de meilleures stratégies publicitaires et des budgets publicitaires. Dans une vente aux enchères d'annonces, Facebook évaluera chaque offre en fonction de trois facteurs :

Enchères:Enchères est combien vous êtes prêt à dépenser pour amener les utilisateurs à interagir avec vos annonces. Par exemple, vous pouvez enchérir 1,50 $ par clic. Selon Facebook, votre enchère est l'un des outils puissants pour améliorer les performances de votre annonces;

Taux d'engagement estimé :Les taux d'engagement estimés indiquent la probabilité que les utilisateurs interagissent avec vos annonces, comme cliquer sur votre annonce ou télécharger une application ;

Qualité et pertinence de la presse :Les interactions positives et négatives entre les utilisateurs et les annonces déterminent la qualité et la pertinence des annonces. Un score de haute qualité et de pertinence de la marque d'annonces peut améliorer le succès de votre vente aux enchères d'annonces.

Si votre ad obtient une valeur totale plus élevée basée sur ces trois facteurs, elle remporte l'enchère. En réponse, Facebook diffusera des annonces à votre public cible, et non à vos concurrents.

Bien qu'une enchère radicale puisse augmenter la valeur totale, elle augmente également le coût de vos annonces Facebook. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur la création d'une nouvelle pertinente et de haute qualité avant d'évaluer votre stratégie d'enchères et d'investissement.

4, objectifs publicitaires

Lorsque vous créez une ad sur Facebook, vous devez sélectionner l'un des principaux objectifs d'annonces suivants :

Sensibilisation à la marque

Intention d'achat

Conversion d'action

Une fois que vous avez choisi votre objectif principal, vous devez choisir un objectif spécifique, y compris la notoriété de la marque, l'intention d'acheter et la conversion de l'action. Après avoir choisi un objectif principal, vous devez sélectionner un objectif spécifique :

Sensibilisation à la marque

  • Sensibilisation à la marque

  • Couverture

Intention d'achat

  • Flux

  • Installation d'application

  • Engagement

  • Vues vidéo

  • Utilisateurs potentiels

  • Message message

  • Ventes de catalogues

Conversion d'action

  • Visites en magasin

  • Transformation

Dans la plupart des cas, des objectifs publicitaires plus précieux, tels que les visites en magasin ou l'achat de produits, peuvent entraîner des coûts publicitaires plus élevés en raison de la valeur immédiate de ces actions pour l'entreprise. Par exemple, une vente de catalogue peut apporter des revenus immédiats à l'entreprise. Toutefois, lorsque vous construisez une campagne publicitaire, il est important de se rappeler la valeur de la notoriété de la marque et les intentions d'achat. Lorsque vous contactez et contactez les utilisateurs dans les premiers stades de votre canal d'achat, vous pouvez augmenter leur intérêt pour votre marque et les pousser plus loin dans le canal de vente pour faciliter l'achat.

5, affichage d'annonces

Les placements publicitaires déterminent également le coût des annonces Facebook. Vos annonces peuvent être présentées à six endroits sur Facebook :

  • Instagram

  • Histoires Instagram

  • Fil d'actualité Facebook

  • Annonces Facebook à barres droites

  • Messager Facebook

  • Réseau d'audience (y compris les bannières publicitaires, les annonces interstitielles, etc.)

Instagram

En termes de dépenses publicitaires Facebook, Instagram maintient un coût élevé par clic. En moyenne, chaque clic sur Instagram est de 0,80 $ de plus. Pour Histoires Instagram, le coût par clic a augmenté d'environ 0,78 $.

Facebook

Le coût par clic sur Facebook est d'environ 0,30 $ de moins qu'Instagram. Il fournit une plate-forme publicitaire commune pour votre entreprise. Vos annonces apparaissent non seulement sur Facebook, mais aussi sur Messager Facebook.

Réseau d'audience

Réseau d'audience permet à vos annonces d'apparaître sur les sites Web et les applications mobiles, et il en coûte encore moins cher par clic que Facebook et Instagram. Dans la plupart des cas, 0,20 $ de plus est dépensé par clic (selon le coût moyen de l'annonce de Facebook).

Bien que vous puissiez modifier l'endroit où vos annonces Facebook apparaissent, Facebook recommande des placements automatiques. L'outil permet au système de diffusion des plateformes de médias sociaux d'utiliser davantage vos dépenses publicitaires en plaçant des annonces sur des plateformes qui sont plus susceptibles de produire des résultats. Si vous voulez réduire les coûts publicitaires de Facebook, vous pouvez l'éteindre.

6, qualité de publicité

Si vous créez des annonces plus pertinentes et plus engagées, vous devrez encourir des coûts d'annonces moins élevés. Lorsqu'il s'agit de pertinence et d'évaluations d'engagement, vos annonces obtiennent une note de 1 à 10. Dix points est le meilleur score, et 1 est le pire score. Facebook attribue des scores de pertinence et d'engagement basés sur des commentaires positifs et négatifs.

Une étude récente de Hootsuite a démontré l'importance de la qualité de la publicité. La société a produit deux versions de la même ad: l'une avec une note de pertinence et d'engagement de 2,9, et l'autre avec une note de pertinence et d'engagement de 8. Le coût moyen par clic pour les annonces avec des scores inférieurs était de 0,14 $, tandis que le coût moyen par clic pour les annonces avec des scores plus élevés était de 0,03 $.

Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires sur Facebook, vous devez créer des annonces très pertinentes et attrayantes. Vous pouvez voir vos scores de pertinence et d'engagement en suivant les étapes suivantes :

  • Aller à Ads Manager;

  • Sélectionnez l'ad que vous souhaitez afficher ;

  • Sélectionnez le menu déroulant des colonnes ;

  • Cliquez sur Lescolonnes;

  • Sélectionnez le score de thèse;

  • Cliquez sur Appliquer;

  • Consultez votre score d'engagement Metand.

Avant la notation, Facebook avait besoin d'environ 500 annonces pour être exposé ou consulté. Tant que l'ad est toujours là, Facebook continue de surveiller les interactions des utilisateurs pour déterminer si elle est pertinente. C'est pourquoi vous devez ajuster les commentaires réguliers de votre ad. Grâce à cette approche proactive, vous pouvez améliorer les performances, les résultats et le coût de votre campagne publicitaire Facebook.

7, saison

Pendant la saison des achats, les commerçants ont tendance à dépenser plus d'argent pour la publicité. L'augmentation de la demande d'espace publicitaire a conduit à un marché très concurrentiel, ce qui pourrait conduire à des enchères agressives et un budget de campagne plus important, ce qui a fait augmenter le coût de la publicité sur Facebook.

Les jours de haute offre d'annonces sur Facebook comprennent:

  • Thanksgiving

  • Vendredi noir

  • Cyber lundi

  • Noël

  • Boxing Day

  • Eve

  • Nouveau

8, industrie

Alors que le coût moyen d'une annonces Facebook est de 0,97 $, vous pouvez obtenir une meilleure compréhension du coût prévu des annonces Facebook en regardant le prix moyen des annonces Facebook dans l'industrie. Ces données fournissent des estimations plus précises qui peuvent vous aider à établir un budget de marketing des médias sociaux plus précis. Voir le coût des annonces Facebook dans votre industrie dans l'image ci-dessous:

Yu Wen/Hugo.com Chanson Shuhui


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