Q1 Digital Ad Report 2019 Lire: Facebook Ads Global CPM Drops to $3.16, Instagram Fast Snap Ads Still In Bonus Period

Selon le rapport 2019 De référence de la publicité numérique du t1 publié par Marin Software cette semaine, la recherche d'informations et le social restent les deux principaux moteurs de la croissance des dépenses publicitaires, tandis que Google et Facebook restent les deux plus grands gagnants.

La publicité commerciale connaît une croissance rapide.

Représente déjà 39% des recettes publicitaires de Google

Le rapport montre une augmentation significative du marketing à l'aide de Google Responsive Search Ads. 24 % des promoteurs de marketing de recherche utilisent déjà ce nouveau format d'annonces.

Strictement parlant, les annonces de recherche réactives de Google, qui ont été lancées il y a environ un an, sont toujours en version bêta. Le format d'annonce dispose que les annonceurs peuvent obtenir environ 45.000 choix de placement d'annonces différents en téléchargeant des titres et des descriptions pour créer une annonce texte associée. La plate-forme Google testera automatiquement les différentes combinaisons de titres et de descriptions d'annonces et verra quelles combinaisons sont les plus performantes. Au fil du temps, les annonces de recherche réactives fournissent les meilleures informations aux différents chercheurs en fonction des mots clés, des périphériques, du comportement de navigation passé et d'autres signaux que les utilisateurs recherchent.

Les données les plus récentes montrent que les annonces de recherche réactives sont environ 5-15% plus LIKELY d'avoir CTRs que les annonces textuelles standard.

En outre, en termes de recherche, les annonces shopping représentent déjà 39% des recettes publicitaires de Google, ce qui suggère que le marketing de performance est encore le moteur de l'entrée au détail, c'est pourquoi Amazon continue d'ajouter à son activité de publicité. Même si la part des revenus est déjà élevée, les données montrent que seulement 22% des annonceurs utilisent des annonces shopping, ce qui suggère qu'un petit nombre de grands annonceurs sont déjà à l'origine de la croissance rapide de l'activité de publicité shopping de Google.

Une autre tendance majeure au premier trimestre de 2019 a été l'évolution de deux mesures clés au sein de l'écosystème des annonces de recherche, le clic et le CPC (coût des clics). Au premier trimestre de 2019, les clics ont continué d'augmenter, et comme plusieurs saisons de marketing de vacances ont passé et un certain nombre de campagnes de marketing viennent de se terminer, les clics ont continué à augmenter de façon inattendue. D'autre part, la tendance générale de la CPP se poursuit au cours de la dernière année est toujours en déclin.

Dans les segments, la publicité touristique est de 0,31 $ CPC et de détail 0,39 $, tous en dessous du niveau du quatrième trimestre de 2018, principalement parce que le pic de la saison de commercialisation des Fêtes a passé et le prix de l'inventaire publicitaire est devenu moins cher. Pour tous les sables verticaux, le CPC mondial est en baisse de 6 % d'une année sur l'autre.

Annonces sociales: Instagram et

Bonus, l'IPC le plus élevé de Messenger

Socialement, Instagram a longtemps été un moteur de croissance majeur pour les recettes publicitaires de Facebook, qui représentent maintenant 19,5 pour cent des recettes publicitaires de la marque, soit près du double de ce qu'il était il y a un an. Les annonces de tir rapide d'Instagram ont représenté environ un tiers des recettes publicitaires totales d'Instagram au cours de la dernière année.

Dans l'ensemble, le coût moyen de la PmC a été ramené à 3,16 $, 3,67 $ au premier trimestre de 2018 et 4,31 $ au troisième trimestre de 2018, alors que le coût moyen de la PmC est actuellement faible. Lors de l'événement "Chinese EnterpriseS Out of the Sea" à la fin du mois de mars, zhang Yuliang, directeur de l'industrie facebook, a également déclaré: "Instagram 15 secondes courte vidéo est encore dans la période de bonus, le coût n'est pas si élevé, adapté pour les clients du commerce électronique, parce qu'Instagram est très puissant avec des marchandises." "

En outre, au premier trimestre, Messenger avait l'IPC le plus élevé de tous les stocks d'annonces de Facebook, probablement parce que la plate-forme était relativement utilisée, ce qui a eu pour résultat que les données étaient plus affectées par un petit nombre d'annonceurs.

(Scénariste: Amber Yin)

Cet article a été édité par jqyjr

Lecture recommandée

Instagram attire 25 millions d'entreprises à travers le monde pour faire de la publicité en Thaïlande

Incroyable: 16% des utilisateurs à l'étranger sont les plus susceptibles de voir des annonces sur les visites de main que les annonces YouTube

La publicité sur smartphone au Royaume-Uni dépense 13,44 milliards de livres en 2018, soit 44 % de la publicité numérique

Le marché de la publicité numérique au Royaume-Uni atteindra 14,73 milliards de livres en 2019, Google compte 38,8 % sur Facebook pour 24,5 %

Rapport mondial sur le marché de l'Internet mobile 2018 (I) : Les dépenses de publicité numérique qui connaîtlant la croissance la plus rapide au cours des trois prochaines années se situeront dans ces cinq marchés