Les annonces de Facebook fonctionnent-elles vraiment si bien ?

Au cours des deux dernières années, la publicité mobile a eu deux étoiles: une annonce native mettant en vedette Facebook et une annonce vidéo incitative.Les deux produits fonctionnent bien dans les annonces de service-performance, en particulier pour les applications qui sont vérifiées par l'IPC, de sorte qu'ils font bien. (La section de publicité de la marque Facebook nous permet de la regarder plus tard.) )

Il n'y a rien de nouveau sous le soleil, et les agriculteurs code strict devrait former une bonne habitude:Lorsque vous voyez l'effet étonnamment bon, assurez-vous de penser par vous-même, quelle est la cause profonde? Ce n'est en aucun cas un gadget pour "big data, intelligence artificielle" pour tromper le passé.J'ai également étudié et réfléchi, et partagé quelques résultats intéressants avec vous.


La logique de contenu de cet article est un peu plus complexe, mais je crois qu'après une lecture attentive, votre compréhension de la logique de base des produits publicitaires aura un saut qualitatif, donc s'il vous plaît le lire patiemment.


Tout d'abord, disons quelque chose aux lecteurs moins familiers sur ce qu'on appelle l'attribution des annonces d'effet. Comme l'indique l'image suivante, lorsqu'un utilisateur voit une annonce dans un point de vue, il clique sur l'annonce s'il est intéressé et atteint la page de destination de l'annonce (voici la page de détails de l'application de l'Apple Store); Alors, comment pouvez-vous connecter ce processus ensemble pour déterminer de quelle ad au service d'une conversion provient?Le principe d'attribution est le suivante: quand un clic est généré, en plus de sauter à la page de destination et l'envoi d'un lien de clic sur le moniteur d'attribution (généralement un produit tiers) et l'envoi de l'ID de l'utilisateur comme un paramètre, et aussi l'envoi d'un lien de conversion avec l'ID utilisateur lorsque la conversion se produit; Le moniteur d'attribution correspond aux identifiants d'utilisateur dans les deux processus pour savoir quel canal une conversion apporte.


Donc, si Baidu, QQ, un peu d'informations et d'autres médias différents ont le même clic d'annonce, et finalement produit un téléchargement, comment la conversion devrait appartenir à quel canal de publicité? L'approche la plus courante est la règle du « dernier clic efficace ». Comme indiqué dans l'image suivante, les utilisateurs cliquent sur les annonces de quatre sources A-D, mais les conversions ne se produisent pas jusqu'à ce qu'ils cliquent sur les annonces du canal Source directe. Ainsi, le crédit de la transformation est écrit sur la «source directe», et tous les canaux en face de lui sont devenus bambou panierwatering un vide.


Il s'agit d'une règle approximative approximative dans le projet, et il est facile de trouver un tas de points de fente:

  1. Pourquoi seulement le dernier clic à être crédité, le clic précédent ne fonctionne pas?Ce n'est évidemment pas raisonnable, tant de gens veulent trouver un modèle d'attribution plus raisonnable, comme tous les canaux de partager un certain pourcentage du produit.

  2. Comment le cycle d'attribution doit-il être déterminé?Évidemment, plus le cycle d'attribution est long, mieux c'est pour le canal publicitaire et plus le cycle d'attribution est court, mieux c'est pour les annonceurs. C'est un jour ? Trois jours ? Ou vingt-huit jours ? Les praticiens de la publicité rigoureux, essentiellement en tapotant leurs têtes pour résoudre ce problème.

  3. Quel que soit le modèle d'attribution, le problème le plus grave est que l'impact des canaux non publicitaires est ignoré.Cependant, l'effet des canaux non publicitaires est beaucoup plus important que celui des canaux publicitaires. C'est comme la victoire de l'Ordre mondial, la Chine et les États-Unis n'ont pas encore parlé, la Corée du Sud, les Philippines, l'Ethiopie, le Luxembourg d'abord s'asseoir ensemble pour discuter qui est le numéro un joueur pour surmonter le fascisme.

Il y a des règles et des échappatoires, et s'il y a des échappatoires, il y a des échappatoires. L'utilisation raisonnable ou déraisonnable des règles d'attribution des échappatoires, détermine dans une certaine mesure l'effet quantitatif de la publicité.

Simple utilisation brutale, nous sommes dans le "Publicité sur Internet triche 18 sortes d'arts martiaux (ci-dessous)"Téléchargez la tricherie d'attribution dans l'article: Dans la logique d'attribution montrée dans la première image de cet article, si les médias ont plusieurs esprits,Tube ses utilisateurs ne pointent pas annonces, il suffit d'utiliser le programme pour le moniteur d'attribution pour envoyer un lien, lui dire "Zhang trois points! "Puis les prochains jours si seulement Zhang San téléchargé l'application de l'annonceur, puis le crédit est écrit à la tête des médias!"Si vous l'envoyez à tous les utilisateurs, c'est à vous d'avoir les téléchargements naturels dans l'App Store.


Certaines personnes diront, où si intelligent, après avoir cliqué après Zhang San va vraiment télécharger cette application? En fait, cette méthode est principalement utilisée dans ces volumes de téléchargement naturel de grands annonceurs, supposons que vous avez reçu WeChat, Uber cette liste, vol à yeux fermés peut également être quotidienne dans la lutte. Pour les annonceurs, l'effet et le retour sur investissement subséquent sont bons, mais le volume naturel de téléchargement a chuté inexplicablement. Est le soi-disant gros doigt rouleau de gâteau - manger les uns des autres.


Cette façon de manger d'une manière qui est un peu laid, les grandes usines doivent bien sûr avoir une approche plus gentleman. Commençons par le fonctionnement de Facebook. Nous examinons l'outil de surveillance de l'attribution par des tiers et comprenons la logique d'attribution des annonces développée par Facebook :


Selon la logique de l'article précédent, la conversion doit toujours être efficace avec le clic (correspondant à l'attribution de clics dans l'image ci-dessus), mais dans le facebook d'un acre de terre à trois points, l'annonce montre peu importe point dot ne compte pas! Notez la clause d'« attribution de vue » dans l'image ci-dessus.Rappelez-vous le professeur de santé physiologique a dit, la prémisse de porter un enfant, toujours avoir à passer par un processus de film d'action de l'amour, maintenant comment devenir je vous ai vu, les enfants nés plus tard doivent être les vôtres?Évidemment, il s'agit d'une clause déraisonnable, mais en raison de la domination du trafic de Facebook, les gens doivent accepter.
 

Est-ce que View-through Attribution représente une part importante des annonces Facebook ? Différents annonceurs ont des données différentes, environ 10% de moins, et plus de 50%. En raison de cet ajustement dans les règles, hors de l'air plus que doublé la conversion, vous dites que l'effet ne peut pas être bon? Bien sûr, vous pouvez réduire l'impact en raccourcissant le cycle d'attribution de L'attribution de vue à travers, mais la plupart des clients ne sont probablement pas sûrs, et c'est la configuration par défaut.


La plate-forme publicitaire moyenne n'a pas la voix de Facebook, et le lancement d'un "attitude vue" de l'air mince est susceptible d'être accepté. Pour continuer à faire l'article, nous devons rendre le processus de conversion un peu plus compliqué, afin que vous puissiez profiter de l'attribution, voici pour parler de la vidéo de motivation dans cette forme de mystère.

La vidéo incitative est une nouvelle forme de publicité mobile qui a prospéré ces dernières années, représentant des entreprises telles que Applovin, Vunglecolony, Add, UnityAds, et plus encore.Contrairement à l'intuition de la publicité vidéo au service des marques, la vidéo de motivation est précisément la performance de la publicité dans le domaine de la performance exceptionnelle.Événementé, nous, bien sûr, de tenir l'envie de l'envie de la psychologie sombre pour savoir exactement. Le processus de conversion des annonces vidéo de motivation est plus complexe que la moyenne des annonces d'affichage, voir la figure ci-dessous:


En général, les annonces vidéo de motivation ont des scènes de jeu, par exemple, dans l'exemple ci-dessus

  1. Jeu de ferme dans la station de négociation aura un réalisateur a sauté, a dit qu'il a fait un film, vous voyez la fin peut donner une récompense pièce d'or;

  2. Lorsque vous ouvrez le film pour voir, vous trouverez qu'il s'agit d'un film de publicité 15-30s, et ne peut pas sauter;

  3. Après la fin du film publicitaire, la plate-forme publicitaire qui fournit la publicité vidéo enverra un lien de clic à l'écran de la manière de serveur au serveur, notez qu'à ce moment il n'y a pas de clic actif de l'utilisateur;

  4. Retournez au jeu et obtenez une récompense d'or.


Voir ici, nous devrions comprendre, pourquoi dans l'annonce lorsque la fin du lien de clic? Les utilisateurs après avoir regardé la vidéo, ne signifie pas qu'ils sont intéressés à télécharger ah! Même si l'utilisateur ne clique pas spontanément, puisque le lien a déjà été envoyé, si l'application se trouve être téléchargée sur l'Apple Store dans les prochains jours, c'est la performance de la plate-forme d'annonce.

Bien sûr, les deux approches de facebook et Applovin ne sont pas tout à fait déraisonnables: après avoir vu des annonces, c'est un peu d'une aide pour télécharger, en particulier la vidéo, une forme informative de la publicité.Cependant, les règles elles-mêmes ne sont pas tout à fait bonnes ou mauvaises, et il est important d'être juste.Si tout le monde est de voir qui est enceinte d'un coup d'œil, par rapport aux yeux des mots, est également juste;


D'accord, c'est tout. Comme mentionné précédemment, notre but n'est pas de noir.FacebookOu une autre entreprise, mais pour éteindre la nature du produit du problème et la confusion à discuter. En fait, depuis l'émergence de la publicité en ligne, la façon de concevoir une règle d'attribution reconnue et raisonnable, a été le marché a été le casse-tête en suspens. Par conséquent, il est plutôt impuissant qu'un média particulier ou une plate-forme de publicité n'est pas si bon ou mauvais, pas tellement l'algorithme et les données depuis lors, plus souvent s'appuyer sur leur chaîne d'attribution de la carte bit. Prenez les moteurs de recherche, mais aussi en raison de la fin de la prise de décision de l'utilisateur, l'attribution sur le grand avantage.

 

Ainsi, pour améliorer les performances de vos produits publicitaires, en plus de"Cloud Computing, Big Data, Intelligence Artificielle"Ces mots formalistes, avez-vous une nouvelle façon de penser, vous sentez-vous ouvert d'esprit?


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