Facebook va-t-il faire de la publicité pour la recherche ?


Avec la messagerie de Facebook et les annonces Instagram près de saturation, Facebook est constamment encaisser sur les fonctionnalités sur sa plate-forme dans une tentative d'explorer la possibilité de plus d'annonces, qui font partie du sol non cultivé.
 
Selon les médias étrangers Marketing Land,Facebook développe actuellement une entreprise de publicité de recherche et ouvre maintenant les tests à un nombre croissant d'annonceurs.
 
Pour Facebook, les annonces de recherche sont plus comme une combinaison d'attributs sociaux et de recherche, ce qui peut être une autre façon pour ses annonces d'être rentables.
 
En fait, depuis la fin de l'année dernière, Facebook a ouvert ses tests aux annonceurs de détail, e-commerce et automobile.Les annonceurs peuvent choisir d'insérer des annonces dans la barre de recherche Message Stream de Facebook et MarketPlace
 
Barre de recherche Facebook Stream 
 
Facebook MarketPlace

Dans leur représentation, ces annonces de recherche sont similaires aux annonces de flux d'informations et contiennent des titres, des images et du texte.Mais il n'est pas clair si les annonces apparaîtront sur le côté mobile ou client, dans l'ordre de l'ordre avant les résultats de recherche naturelsDans les navigateurs comme Google, les annonces de recherche générales viennent en premier.
 
Le tableau des tests d'annonces Facebook de l'annonceur publié sur Twitter
 
Selon les commentaires de l'annonceur qui ont participé au test, l'efficacité des annonces de recherche Facebook n'est pas claire.Bien qu'il puisse être livré à des groupes cibles comme n'importe quel autre flux d'annonces,Mais vous ne pouvez pas définir des mots clés comme Google ou Amazon.Un annonceur qui a participé au test a dit qu'il voulait ajouter des fonctionnalités compétitives basées sur les mots clés afin que les utilisateurs puissent voir leurs annonces de marque quand ils ont cherché des informations sur les concurrents.
 
Un porte-parole de Facebook a également déclaré que les annonces pourraient apparaître dans les résultats de recherche pour les termes liés au commerce électronique, la vente au détail, et les annonceurs ont été incapables de contrôler les résultats de recherche en sélectionnant des mots clés ou des phrases spécifiques.
 
Certaines entreprises qui ont déjà acheté des annonces de recherche Facebook disent que les annonces traditionnelles en streaming sont de plus en plus populaires et plus chers dans l'écosystème de la bande annonces Facebook, ce qui rend les annonces de recherche plus populaires que les nouveaux produits.En outre, les annonceurs Facebook dépensent de plus en plus leur budget sur des annonces accélérées basées sur Instagram, en tenant compte de facteurs tels que la rentabilité.EtLes annonces de recherche sont également susceptibles d'être la prochaine forme moins chère de la publicité qui atteint la masse de Facebook des utilisateurs.
 
Johns, l'annonceur qui a participé au test d'achat, a révélé qu'il avait investi 61 $ dans le premier test, qui s'est terminé par un taux de clics de 2 % et quelques conversions, mais à deux fois le coût d'obtenir un visiteur.Johns croit que les annonces de recherche de Facebook peuvent fournir des informations précieuses sur la campagne lancée sur la plate-forme, et dit qu'il prévoit de mener un deuxième test dans quelques mois.
 
Kieley Taylor, responsable des affaires sociales mondiales chez Group Group, estime qu'à mesure que l'inventaire publicitaire de Facebook devient saturé, l'ouverture de nouvelles formes de publicité est bonne pour les annonceurs et les plateformes.Mais du point de vue d'un acheteur, elle ne recommande pas de déplacer le budget de Google et Amazon vers les annonces de recherche Facebook, parce que les annonces de recherche Facebook ne sont pas explicitement ciblées et les gens recherchent sur Facebook un contenu très différent de ce qu'ils font sur Google, Amazon ou Bing.
 
Google reste le dominant dans la publicité de recherche à l'étranger, et les recettes publicitaires d'Amazon continue d'augmenter.Facebook, d'autre part, semble avoir mis l'accent sur la recherche comportementale orientée vers l'utilisateur, tels que les propriétés de commerce électronique développé basé sur l'amour des utilisateurs d'Instagram pour partager la mode et de bonnes fonctionnalités, et MarketPlace basé sur une bonne atmosphère communautaire sur Facebook. Encouragez les gens de la communauté à effectuer des transactions locales autour du positionnement.
 
Jason Rudin, chef de produit de Facebook, a déclaré à digIDAY que Facebook est toujours en train d'évaluer la valeur de ces annonces de recherche pour les utilisateurs et les annonceurs.
 
Pris ensemble, il semble que le mécanisme de recherche sur Facebook est très différent des autres annonces de recherche sur le marché, et des aperçus sur le comportement tels que le but de la recherche sur Facebook doivent encore être explorés.En outre, Facebook devrait encore affiner et améliorer ses capacités d'annonces de recherche pour les rendre plus précieux.