Comment mettre des annonces Facebook sur les bonnes personnes pour aller à la mer notes

Comment mettre la publicité à la bonne personne, c'est la poursuite inlassable d'innombrables promoteurs et les médias. Cet article capitaine à Facebook comme un exemple de cette explication médiatique, mais le principe d'autres canaux également applicable, s'il vous plaît personnellement trois. (Pour une introduction aux annonces Facebook, vous pouvez voirOne Day learn to run Facebook ads One Day)。

Voyant le début de ce qui suit, les fans pourraient se demander: Quel est le lien entre l'architecture de compte et la livraison de précision?

Est-ce que les soi-disant milliers de miles de remblai détruit dans le nid de fourmis, de nombreux promoteurs ne prêtent pas attention à la structure des comptes publicitaires, mais souvent une petite erreur aura de graves conséquences. SaisBeaucoupLes promoteurs inexpérimentés copieront la structure du compte du passé ou l'ont vu sans réfléchir, et le mettront d'abord (brûler de l'argent) pour parlerEtDes optimiseurs expérimentés planifieront à l'avance grâce à l'architecture du compte afin de mieux diffuser des annonces aux bonnes personnes.

Répertoire


1 ConçuArchitecture de compte
1.1 Pourquoi réglementer la structure du compte?
1.2 Concepts de base au niveau du compte
1.3 Exigences de base pour la structure du compte


2 Analyse de l'audience


3 Ciblage d'audience Facebook
3.1 Audience centrale
3.2 Audiences personnalisées
3.3 Auditoires similaires


1 Conception d'une architecture de compte
1.1 Pourquoi réglementer la structure du compte
Faire un bon travail de régulation de la structure du compte, vous serez bénéfique dans les quatre domaines de travail suivants:
1 Facile à trouver

Par exemple, si un jour tout à coup vous voulez savoir :Une vidéo publiée le 25 avril montre à quel point les hommes allemands âgés de 18 à 25 ans se portent bien.Cependant, nous n'avons pas fait un bon travail de spécifications de compte, face à une structure de compte désordonné, comment allez-vous trouver rapidement?Donc, nous normalisons la structure du compte, le premier but est de trouver pratique:La planification de l'annonces, la logique de nommage d'unité promotionnelle est claire, rapide à trouver.


2 Éviter les doubles emplois

Lors des tests AB, la foule essaie de ne pas se chevaucher et avec le moins de variables possible. Par exemple, pouvez-vous voir dans les groupes d'annonces suivants si les personnes que je fais ab test chevauchent?

ainsiOn dit que la normalisation de la structure du compte est un bon moyen d'éviter la duplication des tests :Les groupes publicitaires et les unités de promotion évitent la répétition des noms, tandis que la réglementation des structures de compte évite la duplication des tests :Les groupes d'annonces, les unités de promotion stod évitent la répétition de nom


3 Analyse des données

Faire des données d'analyse vlookup à travers des tables pivot est un travail incontournable et indispensable pour un optimiseur qualifié. Lorsque vous exportez des données de l'arrière-plan pour exceller, parce qu'il n'y a pas de spécificationde de votre structure de compte, vous voulez que l'en-tête à décomposer est une telle table, mais le réel que vous obtenez est une table qui vous rend fou.


4 Synergie
Une entreprise aura plus d'un optimiseur, si la structure de compte de tout le monde et les spécifications de nommage ne sont pas cohérentes, alors les gens qui regardent les données seront très fous!
 
1.2 Concepts de base du niveau du compte
Tout d'abord, regardons les concepts et les spécifications à tous les niveaux des comptes d'annonces. Le concept de promotion des différents niveaux du compte est un point de connaissance très important que nous devons découvrir.

FLa structure de compte d'annonces acebook se compose en fait de trois niveaux : campagnes, groupes d'annonces et annonces. Comprendre comment ces composants fonctionnent ensemble vous aide à exécuter des annonces avec le bon ciblage et le bon contenu, directement à votre public cible.
Prenez le projet de promotion touristique suivant, qui :
L'objectif de promotion (niveau de campagne) est un projet de promotion touristique;
Le ciblage des foules (niveau de groupe publicitaire) est divisé en groupes d'étudiants et de groupes de lune de miel;
Et les étudiants tournée de printemps (petite image), les étudiants tournée d'automne (photo de groupe), les étudiants tournée d'automne (carrousel) est le niveau de publicité (matériel);
 

CeEn outre, nous devons également comprendre quels sont les objectifs et le contenu de chaque niveau?Du grand au petit, divisé en trois niveaux, campagne campagne - Ad Group Ad Set - Ad Ad.


  • Campagne : Il s'agit de fixer des objectifs pour vos annonces, et vous devez définir vos objectifs d'annonces au niveau de la campagne. À ce niveau, vous devez déterminer l'objectif ultime de votre ad, comme augmenter le nombre de J'aime Page, installe, conduit, ventes, et ainsi de suite.
  • Ensemble d'annonces de groupe d'annonces : Au niveau du groupe d'annonces, vous devez définir des paramètres tels que le ciblage des foules, le budget et le calendrier
  • Au niveau de l'annonce : vous devez configurer des formats d'annonces, des documents, des cahiers, des liens et plus encore pour atteindre votre portée en concevant des idées publicitaires convaincantes (comme des photos ou des vidéos) à la hiérarchie publicitaire pour vous aider à atteindre vos objectifs promotionnels.



1.3 Exigences de base pour la structure du compte

Lorsque nous comprenons les trois avantages de la réglementation de la structure du compte, nous devons apprendre les exigences de base de la réglementation de la structure du compte, c'est-à-dire de promouvoir la spécification de nommage de compte. Une bonne spécification de nommage de compte doit répondre au principe en cinq points :
  • Facile à trouver : Les plans publicitaires, la logique de nommage d'unité promotionnelle sont clairs, et vous pouvez les trouver rapidement. Par exemple, s'il ya maintenant un argument de vente de voiture d'occasion est une évaluation gratuite, alors je veux trouver ce point de vente par rapport à d'autres coûts de conversion de points de vente sera plus élevé ou inférieur, et à ce moment mon nom peut jouer une fonction de recherche rapide.
  • Évitez les doublons : plans publicitaires, unités de promotion pour éviter la répétition de noms.
  • Format fixe : à un format fixe pour nos plans publicitaires, groupes d'annonces nommés, facile à interroger, mais aussi réduire notre optimisation ultérieure des coûts d'exploitation.
  • Intuitive : Analyse facile des données, comme le pivot.
  • Facile à comprendre : Facile à travailler avec d'autres optimiseurs.


Voici ce que nous avons résumé de notre expérience passée et sont relativement scientifiques dans les règles de nommage. Tout d'abord, regardons les règles de nommage pour les campagnes sont le nom de l'entreprise et le projet, la portée géographique, l'équipement, le propriétaire, la personnalisation.
Ensuite, le groupe d'annonces est la situation géographique plus l'emplacement plus le sexe, l'âge ... La hiérarchie de l'annonces est la forme de l'ad plus le matériau et le concepteur. Il n'est pas difficile de le savoir, en fait, nos règles de nommage sont également basées sur le but correspondant et le contenu de la hiérarchie à définir.

Nous prenons une application de voyage comme exemple, vous montrons l'application spécifique des règles de nommage, au niveau de la campagne selon les règles de nommage définir le nom de Voyage _MYTHPH_IOS_Will_0311, le groupe d'annonces est nommé MY_M_2235_FB_ voyage numérique _A, Les annonces sont nommées en fonction de la forme de l'étiquette, de l'ID des images, du nom du concepteur et du nom du groupe d'annonces.
En supposant que maintenant j'ai besoin de faire le chef de la direction de l'ad servant rapport sommaire pour donner les notes de la mer, nous voulons voir le coût d'une annonces, nous pouvons utiliser cette règle de nommage, rapidement rechercher. Si nous voulons voir le ciblage de la foule de cette ad, nous pouvons également le savoir rapidement et clairement.
 

 

2 Analyse de l'audience

Utilisez Aperçu de l'audience Audience Analytics pour vous apprendre à cibler votre public avec plus de précision afin d'améliorer les performances de votre ad.
Tout d'abord, nous avons besoin de savoir que facebook fond est en fait un ensemble d'algorithmes et de Big Data, il sera basé sur le comportement de l'utilisateur cliquez, suivre, comme, en avant, des informations personnelles telles que l'âge, la profession, l'emplacement, etc pour segmenter l'auditoire.


Plus notre audience est précise, plus le match et la pertinence de vos annonces sont élevés, et meilleures sont les performances de l'annonces, plus le coût est faible. Le système de Facebook lui-même est presque infiniment segmenté et filtré, et peut même être jumelé avec plus de précision avec des outils tiers.
Ici, je veux partager un outil très utileAperçu de l'audience。 Analysez et trouvez votre audience précise avec Aperçu de l'audience Analytics dans les coulisses de Facebook.
C'est l'option de classification de foule la plus couramment utilisée, bien sûr, vous pouvez également ajouter beaucoup de vos propres dimensions personnalisées. À quoi bon se référer à ces indicateurs? C'est juste pour nous faciliter le regroupement des personnes, et pour nous faire savoir quelles mesures utiliser en premier sont relativement efficaces, et c'est aussi pour nous de regrouper les annonces.
Bien sûr, un tel groupe d'annonces jusqu'à des dizaines de centaines, apparemment exagéré est en fait très normal, mais nous n'avons pas à nous inquiéter. Nous pouvons le faire efficacement avec l'outil Ad Manager, et pouvons générer de nombreuses dimensions différentes des groupes d'annonces en se transformant en quelques paramètres.

En outre, nous ajustons la base du groupement d'annonces est ces mesures de dimension. Tout d'abord, le principe général du regroupement est d'essayer de segmenter, sinon il est difficile d'atteindre un meilleur clic de conversion et de contrôle des coûts. Par exemple, si vous mettez 18-80 ans, l'Asie-Europe et les Amériques ensemble, cela ne fonctionne certainement pas bien.

Dans les coulisses de Facebook, Aperçu de l'audience (http://facebook.com/ads/audience-insights) est un outil d'analyse très important où les données de tous les publics de Facebook sont disponibles et nous pouvons l'utiliser pour l'analyse de foule.

Ouvrez les aperçus du public, et regardons tous les utilisateurs en premier. Pour tous les utilisateurs, le côté gauche est options, pays, région, âge, etc. Une fois sélectionnée, la ligne ci-dessus peut enregistrer notre propre audience définie, nous pouvons donner un nom à enregistrer, lorsque les annonces de casting peuvent être sélectionnées. La barre bleue indique le pourcentage d'utilisateurs que vous subdivisez, et le gris est la proportion de la population totale de Facebook.

Il existe des paramètres très détaillés, tels que l'état émotionnel, l'éducation, la profession, etc., et les options de haut niveau dans la colonne de gauche peuvent être subdivisées. 


Vous pouvez entrer en Chine d'abord dans la région, cliquez sur la page d'accueil comme vous pouvez voir la page d'accueil plus populaire, tels que Jay Chou, Jackie Chan et d'autres étoiles plus. 

Si vous regardez la région, où sont les gens qui utilisent Facebook? Comme vous pouvez le voir sur la figure, les villes développées telles que Shanghai, Guangzhou, Beijing et Shenzhen utilisent Facebook le plus.

 

Revenez à la dimension facultative sur le côté gauche de ce que vous venez de dire. Il peut être positionnement très précis ici, de sorte que tant que nous avons le ciblage précis de la foule, la publicité peut obtenir des résultats très précis. Le public est assis ici peut enregistrer les règles de nommage directement avec des paramètres, tels que "USA-Women - 20-Year-30-Old-Cosmetics-Single-University" et ensuite cliquez sur ouvert pour voir le public que nous venons d'enregistrer. 


3 Ciblage d'audience Facebook

Pour les annonces Facebook, l'exactitude du ciblage de l'audience affecte directement le succès ou l'échec de la diffusion d'annonces. Alors écrivez pour parler de la façon d'utiliser certaines dimensions et techniques de modèle de positionnement couramment utilisés. Bien sûr, voici juste un jade de brique-jeter, nous devons apprendre à prendre un et trois, parce que le positionnement de foule de Facebook a beaucoup de genres, plus la combinaison devient infinie. Le contenu de marchandises sèches suivant vous permettra d'apprendre à cibler votre public avec précision dans toutes les dimensions.
La segmentation de l'audience de Facebook est divisée en trois grandes catégories : public de base, audience personnalisée et audience similaire.

3.1 Public de base
L'audience de base peut être divisée en deux attributs : l'attribut de base et l'attribut de ciblage segmenté.
Les attributs de base ici doivent prêter attention au sexe et à l'âge. Le sexe, en plus du vote général, est le mieux à même de distinguer le sexe.
L'âge de cette option est également très important, il est recommandé que généralement jusqu'à 3 ans une gamme, la portée ne peut pas être trop grande, même dans de petits endroits, peut être 1 an une envergure.

Subdiviser les propriétés de positionnement :Principalement divisé en données démographiques, intérêts, comportement. Cliquez sur "Parcourir" pour voir qu'il existe de nombreuses personnes options ciblées pour une livraison plus précise.

Données démographiques :est notre positionnement de segment le plus couramment utilisé. La première est l'orientation académique, vous pouvez vous installer à l'école et l'année d'études, par exemple, vous avez des produits adaptés à la promotion aux étudiants de première année ou les diplômés, vous pouvez envisager un tel positionnement de segmentation. 

 

Financement familial :La deuxième est les finances familiales, qui s'appliquent actuellement au positionnement aux États-Unis.
 
Chronique de la vie:Cela s'applique particulièrement au commerce électronique, comme les gens dans d'autres pays, alors nous pouvons envisager la promotion de produits spéciaux, lettres, fournitures à domicile, nourriture et ainsi de suite. Pour l'engagement, nous pouvons promouvoir des robes de mariée, fournitures de mariage, bonbons, chocolat et autres produits connexes.
 

Parents:Le quatrième est le parent, plus utile, nous pouvons selon l'âge différent des parents enfants, pour promouvoir les biens et services correspondants.

 

État émotionnel :Par exemple, avec qui ou fiancé, nous pouvons recommander des cadeaux de la Saint-Valentin, des cadeaux de mariage, etc.
 
 
Travail:Cette colonne décompose également les employeurs et recherche des noms d'entreprise spécifiques. Mais cela ne peut généralement rechercher que de grandes entreprises, donc moins l'utiliser. En outre, l'industrie peut également être segmentée, les positions peuvent également être positionné à des travaux spécifiques, ces deux relativement utiles, dans la promotion B2B sera utilisé.
 
 
Positionnement de foule
À côté d'un positionnement de foule plus loin. L'intérêt du client est la dimension la plus importante dans vos paramètres de diffusion d'annonces. Beaucoup de ciblage publicitaire et de copie se référera à l'intérêt de cette dimension, et l'intérêt avec la fonction d'association, entrer un mot sera associé à du contenu connexe, comme j'ai besoin de mettre des chaussures de sport, les utilisateurs cibles sont pour la plupart des amateurs de plein air, donc ici je peux entrer dans le sport, puis trouver des sports de plein air. Nous pouvons également vérifier la prochaine navigation pour sélectionner les acheteurs qui ont fait un achat.
Il ya deux options, y compris l'exclusion des utilisateurs ou de rétrécissement, il nous permet de segmenter davantage les utilisateurs, par exemple, nous choisissons d'exclure les utilisateurs, vous pouvez exclure la foule que vous ne voulez pas cibler, ou choisir de réduire l'audience, choisir un groupe de personnes, intérêts, comportement, de sorte qu'il répond à de multiples conditions en même temps, cross-intersection.
 

Les deux autres attributs de l'attribut de positionnement de segmentation sont les intérêts et les comportements, et vous pouvez faire le contraire de la démographie décrite ci-dessus. Il ya des centaines d'options pour ce modèle de positionnement sur Facebook, chacun avec une valeur différente et la combinaison, et une valeur commerciale différente derrière elle, nous vous demandons donc d'être sûr de donner une analyse précise et la compréhension de vos produits et le public, et de faire un bon travail de marketing et de recherche et d'analyse des utilisateurs. 


3.2 Audiences personnalisées
Custom Audiences est une option de ciblage d'annonces qui vous permet de trouver dans Facebook des personnes qui ont connu ou acheté votre produit ou votre entreprise. Vous pouvez créer une audience personnalisée en utilisant des listes de clients, des pages Facebook, des vidéos, des annonces, des visites de sites Web ou des visites d'applications comme source. 

Facebook crypte les données fournies par les utilisateurs, et si vous souhaitez télécharger une liste de clients, vous devez chiffrer la liste de clients localement dans votre navigateur avant de la télécharger sur Facebook.

Une fois que la liste cryptée est téléchargée sur Facebook, Facebook correspond à la liste à la base de données. Les entrées de correspondance seront ajoutées à votre audience personnalisée, et les données chiffrées correspondantes et inégalées seront supprimées.
 



Cliquez surAudience de construction innovante, sélectionnez Création d'audience personnalisée :


Par exemple, dans l'image suivante, vous pouvez configurer les 30 derniers jours, regarder une vidéo sur votre page d'accueil plus de 50% des utilisateurs, remarketing précis.



 3.3 Auditoires similaires
Des audiences similaires sont une caractéristique très importante de Facebook. Avec des audiences similaires, vous pouvez atteindre de nouveaux utilisateurs qui peuvent être intéressés par votre entreprise parce qu'ils sont similaires à vos clients existants de haute qualité.
 
Lorsque vous créez une audience similaire, vous devez sélectionner une audience source (un ensemble d'audiences personnalisées, créées à partir de données pixel, de données d'applications mobiles ou de données de fans de Page), et les mêmes caractéristiques de l'utilisateur qui s'y trouvent sont reconnues (par exemple :l'information ou les intérêts démographiques);Le système recherche ensuite des personnes qui partagent des caractéristiques similaires à celles-ci.
Par exemple, vous pouvez cibler l'exemple d'un public personnalisé ci-dessus :Plus de 50 pour cent des personnes qui ont vu une vidéo au cours des 30 derniers jours sont à la recherche d'un public similaire.

Vous pouvez choisir la taille d'un public similaire pendant le processus de création.Plus le public est petit, plus le match est bon avec le public source.La création d'un public plus large augmente le nombre de portée potentielle, mais réduit la similitude entre l'auditoire similaire et l'auditoire source.En général, nous recommandons un public source de 1 000 à 50 000 personnes.

En outre, la qualité de l'audience source est importante, par exemple, un public similaire généré par un public source des clients de la plus haute qualité est plus élevé que celui d'un public source composé de tous les clients.

 Lorsque vous créez une audience similaire, vous pouvez également considérer les informations suivantes :

Votre audience similaire n'inclura que les utilisateurs d'un ou plusieurs pays ou régions sélectionnés au moment de la création ;

  • L'audience source doit contenir au moins 100 utilisateurs d'un seul pays afin que Facebook puisse s'appuyer sur cela pour créer une audience similaire;
  • Selon un groupe d'audiences sources, vous pouvez créer jusqu'à 500 audiences similaires.
  • Des audiences similaires excluent les utilisateurs d'audience source, sauf si vous utilisez les pixels comme audience source ;
  • Vous pouvez utiliser plusieurs groupes d'audiences similaires dans un groupe d'annonces en même temps, et le groupe d'annonces cible votre ad à n'importe qui dans n'importe quel public similaire sélectionné.
Comment trouver le public cible, l'annonce à la bonne personne à dire ici, en fait, beaucoup de canaux publicitaires jouent, les algorithmes sont la référence à Facebook, de sorte que d'autres plates-formes telles que TikTok et d'autres principes de la plate-forme de publicité flux d'informations sont à peu près les mêmes, doit être un arrière trois, si vous avez des questions message de bienvenue.
 
-FIN-
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Auteur: Capitaine

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