Comment puis-je éviter de chevaucher les audiences d'annonces Facebook ?

La publicité sur Facebook n'est jamais facile. Peu importe à quel point vous êtes âgé ou expérimenté, vous ferez des erreurs que vous faites de temps en temps, et ce dont nous allons parler aujourd'hui est très important.Chevauchement de l'auditoireIl s'agit d'une erreur commune que certains experts de la publicitaire Facebook font, et il pourrait faire de votre campagne publicitaire un échec complet.


Bien que j'ai vu certains annonceurs à budget limité créer des auditoires qui se chevauchent, les pères bien financés qui aiment dépenser de l'argent sur les annonces sont plus susceptibles d'entrer dans le piège de la concurrence avec eux-mêmes. Dépenser plus d'argent et de publicité semble être un moyen efficace,Mais en fait, vous dépensez votre propre argent et en concurrence avec vos propres ressources utilisateur, résultant en une partie du budget publicitaire est perdu.Personne ne veut gaspiller leur argent de la publicité, mais la vérité est que votre publicité est par inadvertance gaspillé. Donc, aujourd'hui, nous allons apprendre quelques conseils sur la façon de reconnaître le chevauchement du public et comment l'éviter.


Tout d'abord, nous allons comprendre, qu'est-ce que le chevauchement du public?


En bref, le chevauchement de l'auditoire se réfère à des campagnes publicitaires pour le même public dans différentes collections d'annonces. Plus le chevauchement est grand, plus la campagne publicitaire est mauvaise et arrêtez de perdre votre temps et votre argent à attirer l'attention d'un même auditoire dans deux collections d'annonces ou plus.

Source de l'image: StitcherAds


En règle générale, les audiences que nous créons ne font pas une grande différence les uns pour les autres. Dans ces cas, nous finissons par payer des frais concurrents pour les annonces et nuire gravement à leur efficacité.


Pour bien comprendre ce problème, ce que nous devons faire, c'est l'étudier.Structure des annonces Facebook。 Publicité sur Facebook, une campagne publicitaire inclut plusieurs collections d'annonces (Ad Set) et une collection d'annonces contient plusieurs annonces (annonce).Il n'y a aucun problème avec les annonces en concurrence les unes avec les autres dans la même collection d'annonces, parce que c'est ce que vous créez différentes annonces pour, et vous voulez montrer différentes formes d'annonces avec le même but au même public, et de cette façon nous pouvons les tester pour déterminer leur efficacité. Et améliorer la stratégie publicitaire de Facebook.


Le problème se produit lorsque vous créez une deuxième, troisième ou neuvième collection d'annonces.Vous avez déjà plusieurs annonces en concurrence les unes avec les autres, donc nous voulons éviter toute autre concurrence. Prenons un exemple pratique :


Supposons que votre entreprise vend des vêtements de sport en ligne, et que vous créez trois collections d'annonces différentes pour cibler un public « unique » :

  • Le premier public cible est défini par l'intérêt: vous savez que la plupart de vos clients sont des amateurs de fitness, la création d'un public cible qui est intéressé par la forme physique.

  • Ensuite, vous créez un deuxième public cible basé sur les données démographiques pour les femmes âgées de 35 à 50 ans, parce qu'elles sont considérées comme les meilleurs clients de votre entreprise.

  • Pour créer un troisième public cible, vous avez utilisé l'outil Lookalik de Facebook, vous avez téléchargé votre liste actuelle d'utilisateurs et Facebook a généré un 1 % similaire de la base d'utilisateurs actuelle.


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Il s'agit d'un ensemble très commun de jeux d'annonces, mais dans ce cadre, il estChevauchement de l'utilisateurle problème. Ces trois publics sont susceptibles d'avoir plusieurs choses en commun entre eux, en particulier:

  • Parmi ceux qui s'intéressent à la forme physique, vous pouvez trouver des femmes entre les âges de 35 et 50.

  • Chez les femmes âgées de 35 à 50 ans, il y a des gens qui s'intéressent à la forme physique.

  • Étant donné que nous avons utilisé un modèle de type utilisateur (Lookalike Tool), vos utilisateurs similaires incluront des femmes âgées de 35 à 50 ans et des personnes intéressées par la forme physique.

Source de l'image: Uhuru NetwoRk


Lorsqu'un utilisateur se chevauche, nous payons plus cher pour la publicité, mais l'exposition de l'annonce est limitée.Le résultat est plus d'argent pour moins cher.Réparez le chevauchement de votre audience, ne concurrencez pas vos propres annonces, et vous verrez une forte augmentation de votre retour sur investissement.


Comment puis-je comparer votre auditoire et découvrir en temps opportun que votre audience se chevauche?

Facebook dispose d'un outil qui nous aide à vérifier les chevauchements dans notre public cible. Vous pouvez ouvrir votre Business Manager et trouver des options d'audience sous Asset.


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Ensuite, vous devez sélectionner l'audience utilisée dans l'ensemble d'annonces et cliquer sur ActionVueSuperpose d'audience (Show Audience Overlap)


Source de l'image: Uhuru NetwoRk


Vous verrez une fenêtre contexty après laquelle Rowe répertorie certaines mesures pour tous vos publics. Que nous disent ces indicateurs? Ce graphique compare l'audience supérieure aux différents publics énumérés ci-dessous. Chaque public montre le nombre de personnes qui existent. Il montre également le pourcentage de chevauchement entre le plus grand nombre d'auditoires et l'auditoire ci-dessous, respectivement. Par exemple, la liste des clients 2018 sosie a une audience de 48 pour cent des utilisateurs et ALookalike Add To Cart, et 17 pour cent de l'auditoire de l'intérêt de rénovation. Donc, à partir de ce tableau, nous pouvons voir qu'il ya un problème avec le chevauchement de l'audience dans nos annonces Facebook. Notez que pour protéger la vie privée des utilisateurs, Facebook ne fournit pas de données utilisateur lorsque vous avez moins de 1000 utilisateurs, de sorte que vous ne pouvez pas voir s'il ya un chevauchement d'audience.


Source de l'image: Uhuru NetwoRk


Comment puis-je éviter de chevaucher les auditoires?

Voici trois façons de vous aider à atténuer le chevauchement des utilisateurs lorsque vous constatez que votre pourcentage de chevauchement s'est élevé :

1. Recombiner les annonces qui se chevauchent dans un ensemble d'annonces minces.Si les personnes que vous souhaitez cibler dans différents ensembles d'annonces sont le même groupe, vous pouvez les regrouper en un seul ensemble d'annonces pour empêcher la concurrence.

2. Optimisez votre positionnement d'utilisateur,Rendez vos portraits d'utilisateurs plus précis, éliminez certains intérêts, comportements, données démographiques spéciales et ciblez chaque collection d'annonces. Pour en revenir à l'exemple ci-dessus, si je voulais faire de la publicité pour le lookalike 2018 Customer List public et le Lookalike Add To Cart audience en même temps, nous avions besoin de s'assurer que les uns les autres seraient exclus de leurs publics respectifs, comme indiqué dans l'image suivante. Cela nous empêchera de rivaliser avec nous-mêmes pour les mêmes ressources utilisateur.


Source de l'image: Uhuru NetwoRk


En apportant quelques ajustements simples à votre stratégie publicitaire existante, vous pouvez éviter de payer plus et de réduire les revenus.


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  • Media Planning Manager, Dentsu Telecom Group, Etats-Unis

  • Omnicom Search Advertising Specialist, troisième plus grand groupe de publicité aux États-Unis


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Références:

https://uhurunetwoRk.com/audience-overlap-facebook-maRketing-mistake/

https://www.ppchero.com/facebook-audience-overlap-what-is-it-and-how-to-avoid-it/



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