Comment puis-je utiliser l'outil d'automatisation des annonces de Facebook pour arrêter le trafic ?

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Voulez-vous améliorerVousQuelles sont les performances de vos annonces Facebook ? Vous voulez savoir comment les outils Facebook automatisés sontPour vous.Tu peux t'aider ?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser les outils d'annonces Facebook Power 5 pour mettre à l'échelle les annonces Facebook réussies plus rapidement grâce à l'optimisation automatique en temps réel.

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Qu'est-ce qu'un outil Facebook Power 5 ?

Facebook a lancé son nouvel outil Power 5 pour aider les spécialistes du marketing à utiliser l'apprentissage automatique de Facebook pour obtenir de meilleures annonces. Ces outils automatisés comprennent l'appariement automatique des primes, l'optimisation du budget de campagne, les paramètres de compte simplifiés, les emplacements automatiques et les annonces dynamiques.

Lorsque les outils Power 5 fonctionnent ensemble, ils peuvent créer de meilleurs résultats marketing pour les annonceurs et un meilleur retour sur investissement dans les campagnes de commerce électronique, car Facebook utilise ses données, ses modèles statistiques et l'apprentissage automatique pour obtenir le plus grand nombre possible de vos clients et optimiser la diffusion de vos annonces pour des performances publicitaires optimales.

1, Facebook Auto Advanced Matching (Auto Advanced Matching)

Facebook Pixel est un petit morceau de code JavaScript installé sur le site qui fournit à Facebook des informations sur la façon dont les visiteurs interagissent avec le site. Lorsqu'un visiteur se connecte à un compte Facebook actif et charge une page avec le Pixel, le Pixel commence à fonctionner.

Chaque visiteur dispose d'un identifiant unique de Facebook, qui est transmis au gestionnaire d'événements via Pixel pour lire les données. La fonction d'auto-match permet à Facebook de mieux faire correspondre les visiteurs du site aux conversions Facebook en utilisant les informations que tout utilisateur remplit, telles que le nom, numéro de téléphone, e-mail, état et code postal.

Supposons donc qu'un client clique sur votre annonce Facebook et achète quelque chose sur votre site. Lorsqu'ils remplissent une commande ou un message d'expédition avec un nom et une adresse, Facebook utilise ces informations pour correspondre à un identifiant unique de Facebook pour créer des profils de clients plus précis. Lorsqu'un message est renvoyé au gestionnaire d'événements pour des raisons de confidentialité, il n'est pas affiché.

Dans Paramètres, vous pouvez activer automatic Advanced Matching et sélectionner les informations que vous souhaitez faire correspondre lorsque vous en avez besoin.

             

Voici quelques-uns des avantages de l'utilisation de cette fonctionnalité:

  • Augmenter les taux de conversion. Facebook utilise d'autres informations pour correspondre à votre conversion, il est donc plus probable d'identifier les personnes qui se sont converties à partir de vos annonces.

  • Augmentez la taille de votre audience personnalisée. Facebook peut plus exactement correspondre à plus d'utilisateurs, augmentant la taille de l'audience personnalisée du site.

  • Réduisez les coûts de conversion. Facebook peut mieux identifier vos clients, afin de mieux identifier d'autres publics similaires et augmenter votre taux de conversion à moindre coût.

2, simplifier les paramètres de compte d'annonces Facebook

Au lieu d'utiliser les mêmes objectifs pour créer plusieurs campagnes Facebook (avec plusieurs groupes d'annonces), Facebook recommande de simplifier la structure de votre compte pour s'assurer que votre groupe d'annonces est optimisé et que votre budget peut prendre plus de temps.

La structure simplifiée du compte est une cible publicitaire avec deux à trois groupes d'annonces dans la campagne, chacun avec cinq à six annonces.

L'utilisation de cette politique présente certains avantages :

  • Réduisez le chevauchement de l'auditoire. Trop de groupes d'annonces signifie que vos annonces peuvent rivaliser en interne pour atteindre les mêmes personnes dans différents groupes d'annonces, ce qui peut vous faire perdre votre impression et augmenter les dépenses publicitaires.

  • Laissez Facebook optimiser son budget plus rapidement et mieux comprendre les groupes d'annonces qu'il exécute après avoir réduit le nombre de groupes d'annonces.

3, Optimisation du budget de la campagne Facebook (Budget Auto-Optimize)

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez définir le budget de votre campagne au niveau de la campagne, et non au niveau du groupe d'annonces. Facebook utilise ensuite l'apprentissage automatique pour optimiser les performances des annonces en allouant des budgets à des groupes d'annonces plus performants.

Les annonceurs peuvent favoriser des groupes d'annonces spécifiques et établir leurs propres budgets. Mais au lieu de favoriser un groupe d'annonces, le CBO alloue des budgets à de bons groupes de publicitaire pour améliorer le fonctionnement de votre campagne.

Pour utiliser CBO, vous devez créer une campagne Facebook et sélectionner un objectif de campagne. Faites défiler ensuite vers le bas de la page, activez l'optimisation du budget de campagne et saisissez le budget total de la campagne lorsqu'il est invité.

Créez des annonces comme vous le faites normalement et créez plusieurs groupes d'annonces au besoin. (Toutefois, si vous suivez la structure de simplification du compte, nous vous recommandons de ne pas créer trop de groupes d'annonces.) Facebook contrôle le coût de chaque groupe d'annonces en fonction de l'effet.

Voici quelques-uns des avantages de l'utilisation de CBO :

  • Réduire les coûts par conversion parce que Facebook recherche activement des publics qui feront plus d'argent et dépenseront son budget pour ces auditoires;

  • Découvrez quels groupes d'annonces sont les meilleurs.

4, Placements automatiques Facebook (Auto-Lancement)

Facebook peut placer vos annonces dans 17 positions d'annonces (Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network) pour toutes ses applications, et "Placement Automatics" est le paramètre par défaut pour tous les types de campagne.

La livraison automatique utilise l'apprentissage automatique pour comprendre votre public et où ils sont plus susceptibles de passer du temps dans votre application. De cette façon, Facebook peut montrer vos annonces à son public cible au bon moment, obtenir plus d'impressions à moindre coût.

Pour utiliser la livraison automatique dans votre groupe d'annonces, vous devrez vérifier les placements automatiques.

Les avantages de l'utilisation de l'auto-livraison comprennent :

  • Réduisez les coûts d'annonces parce que les annonces peuvent apparaître dans des placements à faible coût, tels que les réseaux d'audience et les histoires Facebook.

  • Augmentation de la fréquence et des impressions.

  • Les taux de conversion sont plus élevés. Facebook sait où les audiences sont plus susceptibles d'obtenir des conversions et ajustera vos placements publicitaires pour atteindre cet objectif.

5, Annonces dynamiques Facebook (Annonces dynamiques)

Avec cette fonctionnalité, Facebook ne diffusera des annonces aux utilisateurs de Facebook que si leur comportement déclenche un événement spécifique. Par exemple, un client visite votre site et ajoute des articles à un panier, mais ne termine pas l'achat. Vous pouvez utiliser ce comportement pour déclencher des annonces pour encourager les clients à effectuer des transactions.

Les annonces dynamiques sont puissantes parce qu'elles ciblent les clients en fonction de leur comportement exact et leur envoient des annonces très pertinentes.

Pour créer des flux facebook, vous devez installer le Pixel Facebook dans le magasin de commerce électronique. Les plates-formes telles que Shopify, Woo Commerce et Magento ont une intégration spéciale pour ajouter facebook Pixels à votre boutique de commerce électronique, de sorte que vous pouvez les configurer en quelques étapes simples.

Vous pouvez également demander aux développeurs Web de vous aider à configurer sur la plate-forme à l'aide de Google Tag Manager.

Les annonces dynamiques vous obligent à configurer trois parties de votre Pixel Facebook pour fonctionner :

  • Le code de base pour les pages vues, afin que Facebook puisse suivre ce que les utilisateurs naviguent;

  • Par exemple, ajouter à un panier d'achat ou un comportement d'achat;

ID de produit ou de catégorie. Facebook a besoin de savoir quels produits ou catégories les gens voient ou magasinent pour déclencher des annonces.

Supposons que vous voulez créer une ad dynamique pour vendre des chaussettes à toute personne qui achète des chaussures. Facebook doit déterminer quels comportements déclenchent l'achat de chaussures pour voir quand montrer vos annonces de chaussette à ces personnes.

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Créer un catalogue Facebook

Pour exécuter des annonces dynamiques, vous devez utiliser Business Manager pour configurer votre catalogue Facebook. Le catalogue de produits est un lien entre votre inventaire et Facebook pour obtenir des détails sur le produit, des liens, des descriptions et des images du magasin pour Facebook à utiliser.

De même, la plupart des plates-formes de commerce électronique prennent en charge cette fonctionnalité, et vous pouvez créer un catalogue de produits en quelques étapes simples. Vous pouvez également télécharger manuellement un catalogue de produits ou créer un catalogue de produits à l'aide d'un fichier CSV qui contient toutes les informations sur le produit.

Pour configurer un catalogue de produits, vous devez ouvrir le menu principal dans Business Manager et sélectionner les "Catalogs" de la colonne Actifs.

Ensuite, sélectionnez l'option pour créer un répertoire. Vous serez alors invité à sélectionner une catégorie qui correspond à votre entreprise. Dans ce cas, sélectionnez E-commerce.

Décidez ensuite de la façon dont vous souhaitez configurer votre catalogue : téléchargez vos propres informations de produit ou connectez-vous à votre plateforme de commerce électronique en choisissant parmi la liste des partenaires intégrés de Facebook.

Les partenaires e-commerce de Facebook ont leurs propres instructions d'installation et peuvent avoir besoin d'installer des plug-ins ou des codes supplémentaires sur votre site.          

Pour configurer manuellement votre catalogue de produits, sélectionnez l'option paramètres manuels : Téléchargez des informations sur les produits. Entrez ensuite le nom du catalogue de produits, sélectionnez le compte Business Manager auquel il se connectera, puis cliquez sur Créer.

Ouvrez un nouveau catalogue afin que vous puissiez y ajouter des produits. Sélectionnez Les produits dans la barre de navigation gauche, puis cliquez sur Ajouter des produits sur la droite.          

 Vous pouvez télécharger des produits de trois façons :

  • Ajoutez-le manuellement : remplissez les informations vous-même et téléchargez l'image du produit sur le modèle. (Cette option est recommandée pour moins de 50 produits.) )

  •  Utilisez le flux de données : téléchargez un fichier CVS dans le format correct qui contient toutes les informations sur le produit.

  • Connectez-vous à Facebook Pixel : si vous avez installé Facebook Pixel et que toutes les informations sur les produits sont ajoutées, vous pouvez vous connecter à Facebook Pixel. Si quelqu'un regarde le produit sur le site Web, ils téléchargent les informations sur le produit. (Cette option est longue et peu fiable.) )

Une fois que vous avez chargé tous vos produits dans votre catalogue de produits, vous pouvez configurer des groupes de produits pour les annonces dynamiques.

Si vous voulez faire une nouvelle annonces pour les chaussettes pour les personnes qui achètent des chaussures sur le site, vous pouvez mettre en place différents groupes de produits pour les chaussures et les chaussettes.

Dans The Catalog Manager, vous pouvez créer des groupes de produits en fonction des critères sélectionnés, tels que la marque, le prix, la catégorie ou le SKU individuel.

L'exemple suivant crée un groupe de produits basé sur un produit spécifique.

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Configurer Facebook Dynamics

Une fois que vous avez terminé la création d'un catalogue de produits, vous êtes prêt à créer des annonces dynamiques.

Dans Ads Manager, sélectionnez "Catalog Sales" comme objectif de campagne.

Si vous gérez plusieurs magasins ou configurez de nombreux catalogues, assurez-vous de sélectionner le catalogue correct dans le menu déroulant du catalogue.

           

Lorsque vous créez un groupe d'annonces, sélectionnez le groupe de produits que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez également utiliser le paramètre par défaut, qui affiche l'ensemble du répertoire.

Pour créer une ad dynamique, vous devez choisir l'option de repositionnement de l'utilisateur. Vous pouvez également utiliser les ventes de catalogues pour vendre des produits à de nouveaux publics, mais pour les annonces dynamiques, vous devez vous repositionner pour fournir les bons messages aux personnes qui ont déjà généré des interactions.


Ensuite, placez la gâchette pour que votre ad s'exécute. Facebook vous permet d'annexer et de vendre des produits, d'aider à restaurer les paniers abandonnés, d'encourager les visiteurs qui ont vu le produit à acheter des articles, ou de créer des combinaisons de comportement personnalisées.

                  

Vous pouvez également sélectionner une plage de temps pour cette fonctionnalité. Sélectionnez une plage de dates et Facebook ne diffusera des annonces qu'aux personnes de cette plage de dates.

Les annonces de vente de catalogue extraient les descriptions, les images de produits et les prix du catalogue et les utilisent pour créer des créations. Vous pouvez choisir les types d'annonces Carousel, Individual Image ou Collection pour afficher vos produits.   

Après cela, décidez comment afficher les informations du catalogue dans votre ad. Facebook vous permet de modifier la description de votre produit, d'ajouter des images, d'ajouter des informations de catalogue et de sélectionner l'image que vous souhaitez afficher s'il y a plusieurs images pour le même produit.

           

Une fois que vous avez organisé la mise en page de votre annonce, cliquez sur Publier.

Vous devez vous rappeler que les annonces de catalogue sont dynamiques, et Facebook affiche des images ou des produits qu'il pense être plus susceptibles d'interagir avec les clients. Par conséquent, vos annonces peuvent afficher différents produits à des moments différents.

Les annonces dynamiques ne sont disponibles qu'après leur déclenchement, de sorte que votre budget d'annonces peut être faible et que vous ne serez facturé que s'ils voient votre annonces.

Yu Wen/Hugo.com Chen Jie

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