Comment puis-je utiliser les campagnes Facebook pour optimiser votre budget afin d'améliorer les performances de votre ad ?

Aujourd'hui, nous allons parler de l'optimisation des annonces facebook, l'optimisation des campagnes et la budgétisation.


Dans cet article, je vais analyser comment le budget d'optimisation de campagne de Facebook améliore vos annonces à partir des points suivants:


Tout d'abord, qu'est-ce qu'un CBO Facebook?

Deuxièmement, le processus de mise en place de la campagne

Troisièmement, les paramètres et l'analyse des effets du CBO

Avantages de CBO

V. Méthode de mise en œuvre de la politique du CBO

 


01:


Qu'est-ce qu'un CBO Facebook ?



CBO, anglais nommé optimisation du budget de campagne, signifie optimisation du budget de campagne. CBO est utilisé pour optimiser l'allocation des budgets de campagne entre chaque groupe d'annonces.

 

En utilisant les budgets d'optimisation des campagnes, les annonceurs peuvent définir un budget global pour les campagnes, puis les algorithmes internes de FB allouent plus de budget aux groupes d'annonces les plus performants en fonction des performances de chaque groupe d'annonces afin d'obtenir des résultats marketing optimaux.

 

En fait, le FB a lancé le CBO dès 2017, mais pourquoi maintenant vous donner un accent sur cette stratégie?

 

Parce que FB notifié cBO en Septembre de cette année deviendra un algorithme par défaut pour la publicité FB, ne peut pas être annulée. Pendant la période de transition qui précède septembre, les annonceurs peuvent toujours contrôler les dépenses de campagne en fixant des budgets de groupe publicitaire, ou se changer en CBO pour s'adapter. Après septembre, tous les annonceurs notifiés lanceront.

 

Dans le Facebook Ad Help Center, Facebook explique que l'optimisation budgétaire passe au niveau de la campagne, comme l'adresse de lien:


https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#



Ok, alors qu'est-ce que ça veut dire ?

Je suis venu à l'explication populaire,


Imaginez que cette fonctionnalité n'est pas sorti avant, dans une campagne ci-dessous il ya deux groupes d'annonces, un public est un public similaire, l'un est l'auditoire d'intérêt, comment jugez-vous quel public est le meilleur, je fournis un indice, Le nombre d'audiences similaires atteintes (bien sûr, vous devez aller dans le niveau du groupe d'annonces pour obtenir une portée spécifique) est de 2 millions, et le nombre d'audiences intéressées est de 500.000.


Si vous allouez un budget 1:1 à ces deux groupes d'annonces pendant la phase de test, c'est injuste pour un public similaire de 2 millions, parce que l'ad pour ce public est beaucoup moins susceptible d'atteindre que le public intéressé. Il est donc approprié d'allouer le budget de façon égale proportionnellement par le nombre d'auditoires, sur la base duquel le ratio budgétaire du groupe d'annonces devrait être de 4:1


Vous voyez que sans une telle méthode, est-il mieux que vous avez mis en place des annonces dans votre groupe d'annonces séparément?

 

02:


Le processus d'configuration de la campagne



 Afin de permettre à chacun d'avoir une meilleure compréhension de la campagne, de comprendre les différentes composantes de la campagne, je voudrais introduire le processus de mise en place de la campagne. Cette partie est la connaissance théorique de base que les gens qualifiés peuvent sauter.

 

La première est la définition la plus fondamentale.

 

Campagnes:Tous les efforts pour atteindre un objectif publicitaire, y compris toutes les activités pour atteindre vos objectifs publicitaires. Si vous voulez atteindre 2 objectifs publicitaires, vous configurez 2 campagnes.


Groupe d'annonces:Les groupes d'annonces sont des sous-catégories de campagnes, avec plusieurs groupes d'annonces sous une campagne et plusieurs annonces en une seule. Chaque groupe d'annonces dispose d'un budget unique, d'enchères, de timing, de placement d'annonces, d'audience.


FB pouvait auparavant fixer des budgets au niveau du groupe publicitaire, tandis que CBO alit les budgets au niveau de la campagne, et le budget de chaque groupe d'annonces a été optimisé par l'algorithme interne du FB.


publicités:La publicité est la plus petite unité de la campagne, est directement affiché au public du matériel créatif, la principale forme de copie, adresse WEB, photos, vidéo.



Les paramètres de votre campagne sont affichés dans l'image suivante :

 


La première étape consiste à allouer un budget pour votre campagne


Il y a deux options : le budget quotidien, le budget total.

 

Le budget quotidien indique aux campagnes FB que le budget annuel, basé sur ce niveau, génère des dépenses publicitaires, mais quand FB découvre des opportunités potentielles élevées, il peut dépenser 25% de plus sur le budget quotidien (faible potentiel de dépenses quotidiennes diminue).


Ainsi, lorsqu'il est fixé à un budget quotidien, les dépenses publicitaires quotidiennes ne sont pas fixes, mais il y aura une moyenne.


Le budget total est le budget total de la campagne que FB peut dépenser tout au long de la période de campagne, le FB aura une allocation, puis la dépense moyenne de l'annonces journalière sera calculée en fonction de la date, sans plus que le montant total du budget pour toute la durée.

 

Les recommandations peuvent être fixées à un budget quotidien plus une durée illimitée, de sorte que vous pouvez modifier votre budget quotidien plus tard, et vous pouvez mettre en pause vos annonces à tout moment.

 

La deuxième étape est l'optimisation de la


L'optimisation de la livraison d'annonces est fixée en fonction de vos objectifs d'annonces.

  • Si l'objectif est d'attirer le trafic vers le site, vous devez choisir le clic de lien.

  • Si l'objectif est d'obtenir plus de conversions pour votre site, choisissez un objectif de conversion.

  • Si l'objectif est de vouloir que les gens installent l'application, sélectionnez la cible d'installation de l'application.

 

La troisième étape est l'appel d'offres.


J'ai parlé de stratégies pour facebook ad enchère avant, et je ne fais pas une analyse spécifique aujourd'hui.


L'enchère d'annonces Facebook est divisée en enchères automatiques et manuelles, non qualifiée, vous pouvez configurer l'enchère automatique d'abord, facebook vous donnera une plage d'enchères suggérée, et entrez automatiquement l'enchère proposée dans la boîte.

Stratégie d'enchères de annonces Facebook (1)


La quatrième étape est le moment de la

Vous pouvez définir un horaire de service d'annonces personnalisé de sorte que votre ad arrive automatiquement au moment où vous choisissez. Par exemple, vous pouvez choisir d'arriver le lendemain.

 

Il est recommandé de sélectionner des annonces Run tout le temps pour la première campagne. Cela vous donne un rapport qui indique quelle date et l'heure annonces fonctionnent le mieux, et puis vous pouvez mettre en place un plan de livraison personnalisé basé sur le rapport.

 

La cinquième étape est le type de service d'annonces


Le choix du type de livraison est la dernière étape dans les paramètres de votre campagne.Il existe deux types de service d'annonces standard et de service d'annonces accélérées.


La livraison d'annonces standard est livrée au coût le plus bas, à la meilleure vitesse.L'accélération de la diffusion d'annonces exécutera vos annonces aussi rapidement que possible, à un coût plus élevé. La recommandation est fixée à la livraison standard, la livraison accélérée est plus approprié pour les grandes entreprises avec des exigences de temps élevées pour la livraison.


03:


Analyse de configuration et d'effet CBO


L'optimisation budgétaire se reflète principalement dans la première étape des paramètres de la campagne, l'allocation du budget.La mise en place d'un CBO est aussi simple que d'éclairer l'optimisation budgétaire lorsque vous créez une nouvelle campagne.

 


Une fois que vous avez sélectionné l'optimisation budgétaire, vous pouvez configurer un budget de campagne, un budget quotidien ou un budget total. Quotidien établit le budget quotidien de la campagne, et les dépenses publicitaires fluctuent autour de ce niveau.


La durée de vie est le coût global d'une opération de campagne, et les dépenses finales d'annonces ne dépassent pas le budget total.

 


À partir de cet exemple, vous pouvez voir comment fonctionne le CBO. À gauche, il n'y a pas de CBO, et le budget quotidien de la campagne est fixé à 30 $, parce que la campagne a trois groupes d'annonces, répartis également pour 10 $ par groupe d'annonces, et la campagne finale obtient 10 conversions.

 


Sur la droite est cBO, parce que le deuxième groupe d'annonces se porte mieux, de sorte que le FB incline son budget quotidien à elle, tandis que les deux autres groupes d'annonces ont des budgets quotidiens de seulement 7 $ et 5 $. La campagne, qui a adopté une optimisation budgétaire, a fini par obtenir 15 conversions.

 

Ainsi, avec l'optimisation du budget de la campagne, vous commencerez par définir un budget pour votre campagne, et FB allouera ce budget en fonction des performances de chaque groupe d'annonces pour obtenir les meilleurs résultats.

 

Si vous souhaitez contrôler l'allocation budgétaire du FB, vous pouvez définir une limite (limites de dépenses d'ensemble d'annonces) pour chaque groupe d'annonces dans la section budget et calendrier pour définir un budget maximum ou la plus petite taille.

 


Votre campagne doit contenir plusieurs groupes d'annonces, et dans le cas d'un seul groupe d'annonces, le CBO n'a aucun sens.

 

En outre, les campagnes qui utilisent l'optimisation budgétaire ne peuvent pas être menées sur une base régulière, ni utiliser la livraison accélérée.

 


04:


Avantages de CBO



Alors, quels sont les avantages de l'optimisation du budget CBO dans les annonces Facebook?


1. CBO aide les annonceurs à gérer automatiquement les budgets sans convertir manuellement les budgets des groupes publicitaires et à économiser du temps consacré aux campagnes.


2. En donnant plus de budgets aux groupes d'annonces les plus performants, le CBO peut obtenir plus de résultats, réduire le coût de chaque résultat et maximiser la valeur totale de la campagne.


3. Le CBO n'a pas besoin de suivre et de réaffecter les budgets dans le processus d'optimisation, ce qui simplifie la gestion des campagnes.


4. Réduire la situation dans laquelle le budget n'est pas dépensé. Supprimez les chevauchements d'audience, et si un groupe d'annonces chevauche l'audience d'un autre groupe d'annonces, vous pouvez toujours dépenser votre budget pour un autre groupe d'annonces.


5. Comparé au budget manuel, le processus d'optimisation budgétaire de CBO ne déclenche pas l'apprentissage automatique et ne redémarre pas le processus d'apprentissage FB.


6. Les auditoires du CBO dépensent plus efficacement en publicité, ce qui aide à trouver les possibilités de coûts les plus faibles dans tous les groupes d'annonces et de ciblage.

 

Pour profiter pleinement de la stratégie du CBO, voici trois choses à noter :


1. Donnez au groupe d'annonces suffisamment de temps d'étude


Chaque groupe d'annonces a besoin d'au moins 50 conversions pour s'exécuter régulièrement. Vous pouvez voir les meilleurs résultats du CBO en assurant l'apprentissage automatique pendant un minimum de 4-7 jours avant l'extension de l'annonces.

 

2. Divisez votre campagne en fonction de la phase de canal


L'optimisation du budget de la campagne serait préférable si vous divisez votre campagne en Top Of Funnel (TOFU), Middle Of Funnel (MOFU) et Bottom Of Funnel (BOFU).


Par exemple, nous donnerons à un public chaud plus petit mais de bonne qualité un budget relativement élevé, et un public froid de mauvaise qualité allouera un budget inférieur.

 

3. Définir les montants maximaux et minimaux pour le budget du groupe d'annonces


CBO est parfois extrême lors de la budgétisation, en particulier les nouvelles campagnes qui n'ont pas beaucoup de données. En fixant les montants maximaux et minimaux pour votre budget de groupe d'annonces, vous pouvez effectivement éviter ce problème et vous assurer que chaque groupe d'annonces a la possibilité.




05:


Méthode de mise en œuvre des politiques du CBO



1. Stratégies d'intérêt général


Cette stratégie ne nécessite pas beaucoup de données, et vous n'avez pas besoin de configurer des audiences similaires à l'avance. Il suffit de mettre en place une campagne distincte pour tester un public d'intérêt unique.

 

J'ai l'habitude de cibler un large public: tous les pays couverts par E Post, en anglais, avec une audience d'environ 10 millions. Et utilisez une campagne distincte pour tester ces publics d'intérêt.

 

Quelques jours plus tard, à partir de cette campagne, identifiez 5 à 10 groupes d'annonces performants et copiez-les dans une nouvelle campagne Du CBO.


Observez les performances de chaque groupe d'annonces, arrêtez le groupe d'annonces mal performant le lendemain ou le troisième jour, et réduisez la nouvelle campagne CBO à cinq groupes d'annonces.

 

Quelques jours plus tard, s'il y a un groupe d'annonces dans cette campagne CBO qui n'est pas rentable, arrêtez le groupe d'annonces et copiez le nouveau groupe d'intérêt.

 

Le but de cela est de tester un public d'intérêt unique dans une campagne distincte et de copier les groupes d'annonces les plus performants dans la campagne CBO.


Une fois que ces lacunes sont écoulées, donnez à la campagne du CBO une copie de la nouvelle performance du groupe d'intérêt. Si tous les groupes d'annonces sont également intéressés, vous devez reproduire de nouveaux intérêts dans votre campagne.

 

Pour les campagnes CBO, vous n'avez pas besoin de copier les groupes d'annonces souvent, et vous n'avez pas besoin d'augmenter votre budget pour le faire fonctionner bien.

 

2. Super Stratégie d'audience similaire


Parce que les algorithmes d'optimisation FB sont les meilleurs pour un large éventail d'audiences, si vous ciblez seulement une petite gamme d'audience, il est difficile de trouver un acheteur dans cette gamme, CPM sera très élevé, les résultats de conversion seront très pauvres.

 

Toutefois, si la taille de l'auditoire est faible, cibler un public similaire sera très efficace, bien que le CPM soit relativement élevé, mais les résultats de ciblage seront plus précis. Ce n'est pas idéal pour la taille du public.


Je vous recommande de créer un public super similaire. Un public super similaire est une combinaison d'un public similaire et de nombreux types différents d'audiences similaires, c'est-à-dire des auditoires similaires empilés ensemble pour devenir un public super similaire.

 

Toute la stratégie est de combiner des publics super-similaires avec des OBO. Parce que les audiences Lookalik sont le meilleur outil de ciblage pour les annonces FB, CBO est le meilleur outil d'optimisation du budget. Ensemble, ils peuvent profiter pleinement de la publicité FB.

 

Alors, comment pouvez-vous trouver un public super similaire? Tout d'abord, dans la campagne du CBO, 1 % de l'auditoire américain a été testé, selon la quantité de données dont il disposait.


S'il ya beaucoup de données, VC, ATC, IC (départ initial), l'achat, les meilleurs visiteurs temps d'achat passé, Facebook, Instagram engagement, Ces différents publics similaires devraient être testés.

 

Étapes:


1. Commencez par créer un public similaire de 1% (États-Unis, différents publics personnalisés), et tous les groupes d'annonces créés ici sont dans une série CBO, et je suis généralement fixé à 20 $ par groupe d'annonces, donc s'il y avait 15 groupes d'annonces, je fixerais le budget de la campagne CBO à 300 $.


Exécutez cette campagne CBO pendant un jour ou deux pour voir quel public similaire fonctionnera le mieux. Selon le nombre de résultats et les dépenses de votre ad, vous pouvez voir quel public similaire obtient les meilleurs résultats au coût le plus bas.

 

2. J'ai regardé la cerise sur le gâteau au cours de la semaine dernière, les acheteurs du mois dernier, Facebook du mois dernier, les trois plus performants audiences similaires.

 

3. Une fois que vous avez identifié les trois publics les plus performants, créez un public divisé. Dans un premier temps, nous avons créé 1 % de ces auditoires similaires, et nous avons créé 1 % à 2 %, 2 % à 3 %, 3 % à 4 %, 4 % à 5 % d'audiences partagées.

 

4. Créez une nouvelle campagne CBO, empilant 1 % de votre audience, 1 % à 2 %, 2 % à 3 %, 3 % à 4 % et 4 % à 5 %. Donc, vous devriez avoir cinq groupes d'annonces, le premier groupe d'annonces a des annonces pour tous les 1% de votre public, le deuxième groupe d'annonces a tous 1% à 2% des annonces de votre public, et ainsi de suite.

 

5. Il s'agit d'une campagne Super Audience CBO. Il suffit de laisser fb s'exécuter lui-même, optimiser votre budget, et même arrêter ou copier des groupes d'annonces pour obtenir les meilleurs résultats.


En général, le budget tend à favoriser 1%, 1% à 2% des groupes d'annonces, tandis que les autres groupes d'annonces auront moins d'allocation saille. Il s'agit d'une stratégie d'intérêt très large qui coûtera un peu d'argent, mais qui aidera à prendre de l'expansion.

 

Il y a aussi des conseils à partager avec vous au sujet de la campagne CBO


  • Utilisez la fenêtre de conversion d'un jour-clic au niveau du groupe d'annonces pour optimiser les résultats.

  • Chaque groupe d'annonces exploite une variété d'annonces (3-4), plutôt qu'une seule annonces, et c'est mieux.

  • Testez constamment de nouvelles annonces, mettez en pause certaines annonces qui ne fonctionnent pas bien et laissez au moins 2 annonces laissées pour chaque groupe d'annonces. Chaque groupe d'annonces recycle ensuite de nouvelles créations, ce qui rend les résultats des annonces CBO plus stables.

  • Le budget de chaque groupe d'annonces devrait être d'au moins 50 $, et le budget de la campagne devrait être d'au moins 250 $. Le budget est trop faible pour FB d'avoir peu de place pour l'optimisation.

  • L'augmentation significative du budget du CBO pendant la période d'expansion aura un bon effet de conversion. J'ai augmenté le budget de 50% en deux jours. Si les résultats sont particulièrement bons, le budget peut être doublé, voire triplé.


Ci-dessus!

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