Google et Facebook part de la part des annonces est en baisse, qui est "bouche de tigre"?


Textes... Kristen


Selon le dernier rapport d'eMarketer,GoogleEt la part de Facebook dans le budget de publicité numérique du marché américain est tombée à 56,8 pour cent cette année, contre 58,5 pour cent en 2017. Le rapport note également que la part des deux géants dans le nouveau budget de la publicité numérique a également diminué, passant de 73 pour cent en 2016 à 48 pour cent.



Alors que Google et Facebook continuent de développer leurs activités publicitaires et de rester la principale plate-forme de publicité numérique de la nation, Amazon et Snap mangent dans leur part de marché, a déclaré Monica Pert, un analyste chez eMarketer.

 

Elle souligne que dans l'industrie de l'Internet, le commerce électronique joue un rôle de plus en plus important, faisant d'Amazon une plus grande part de la publicité.Sur le plan social, la fonctionnalité de SnapStory a grandement conduit les utilisateurs à la vie, ce qui rend le pot de Snap plein.


Nouveaux challengers


Amazon et Snap ont leurs propres caractéristiques en tant que challengers géants : de plus en plus de marques voient les données de transaction d'Amazon comme la force motrice derrière la publicité de commerce électronique ; la base d'utilisateurs de Snap se développe plus rapidement que ses rivaux plus sophistiqués, saisissant plus de part de marché.


Mais Amazon et Snap représentent désormais une petite part du marché publicitaire américain en termes de part de marché. eMarketer prévoit que d'ici la fin de 2018, Amazon représentera 2,7 pour cent de la publicité numérique américaine, tandis que Snap représentera 1 pour cent. En conséquence, Google et Facebook représenteront respectivement 37,2% et 19,6% du marché.


Le chiffre d'affaires publicitaires d'Amazon croît rapidement, malgré une faible part: Les recettes publicitaires ont augmenté de 63 % pour atteindre plus de 2 milliards de dollars en 2017.(Il y a un certain désaccord sur ce chiffre, certains analystes faisant valoir que les recettes publicitaires réelles seront d'au moins 4 milliards de dollars.) eMarketer prédit,D'ici 2020, la part d'Amazon sur le marché publicitaire américain pourrait doubler pour atteindre 4,5 %, soit 1,3 % des recettes publicitaires totales sur mobile.


Les analystes disent Amazon est favorisé parce qu'il combine des informations de recherche des clients riches avec des données d'achat, ce qui est attrayant pour les spécialistes du marketing qui veulent vendre sur Amazon.


Amazon peut maintenir une croissance rapide avec la publicité sur sa plate-forme actuelle de commerce électronique seul, tandis qu'Amazon est assis sur des plans pour acheter Whole Foods, avec sa propre Livraison Amazon Fresh et Prime susceptibles de croître. En plus du commerce électronique, Amazon peut également étendre ses annonces à une gamme plus large, comme Prime Video.


Une autre société, Snap, est proche d'Instagram. Instagram a copié avec succès les fonctionnalités et les unités d'annonces Stories les plus innovantes de Snap.EMarketer prévoit qu'Instagram est sur la bonne voie pour générer 5,5 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2018 et une part de 5 pour cent du marché publicitaire américain.


Mais les annonceurs sont toujours intéressés par Snapchat parce que ses utilisateurs sont des jeunes qui ont de la difficulté à tendre la main à d'autres canaux. Snap est également la libération de nouveaux produits publicitaires, dans une certaine mesure pas mal, les annonceurs ne sont pas peu d'enthousiasme.


Bien que les utilisateurs actifs de Snap ne croissent pas aussi vite que les investisseurs l'espèrent, il continue de croître plus rapidement que les autres utilisateurs de la plate-forme. Les analystes disent Snapchat est beaucoup plus rapide que les plates-formes comme Facebook et Twitter, où la croissance des utilisateurs a aplati.


Le rapport a également noté que la part de marché de Twitter tombera à 1 pour cent cette année, en baisse par rapport à une prévision de 1,5 pour cent en Septembre. eMarketer a déclaré que la plate-forme va revenir à la tendance à la hausse en 2019 comme il développe de meilleurs outils de caséhein pour les utilisateurs existants.


Les analystes disent:La croissance de Twitter est venue plus de l'encaissement sur les utilisateurs existants que l'ajout de nouveaux utilisateurs, et plus de contenu est utilisé pour augmenter l'engagement des utilisateurs et le volume total, augmentant ainsi les recettes publicitaires."


Problème de l'éléphant


En plus de la concurrence, les deux géants sont également confrontés au défi de leur propre croissance.


Comme Facebook se rapproche du maximum de la charge de la bande et les prix de la messagerie, il devra compter sur Instagram et Watch pour continuer à croître. Alors que Google représente une grande partie de la croissance de la publicité numérique, son coût croissant d'achat de trafic est de retenir la limite supérieure.


Malgré les nombreux problèmes liés à l'opinion publique et à la réglementation du contenu, beaucoup estiment qu'une réglementation accrue affectera les dépenses des annonceurs sur Google et Facebook, selon les observations d'eMarketer, Les annonceurs choisiront toujours principalement Facebook et Google comme plateformes de marketing numérique primaires.