Les gens du commerce extérieur doivent connaître les annonces Facebook exécuter 8 mises en garde! Classe de commerce extérieur de 5 minutes



"Classe de commerce extérieur de 5 minutes« En"Où aller?"Pour le grand nombre de gens du commerce extérieur à construire, conçu pour partager une connaissance des biens secs tous les jours,Que tout le monde passe 5 minutes par jour à s'améliorer, parce que nous croyons que "pas d'accumulation de pas, pas de milliers de miles."


Beaucoup de sociétés de commerce extérieur sur Facebook quand les annonces auront des doutes: pourquoi est le même choix, l'effet de publicité d'autres personnes est bonne, le taux de conversion est élevé, leur performance publicitaire n'est pas satisfaisante? De toute évidence, il n'a pas dépensé moins d'argent,ROIMais seulement quelques-uns, un grand nombre de dollars brûlés pour rendre les gens tristes, mais ne peut toujours pas atteindre l'effet de publicité attendu ... ... Venez vous présenter certaines des choses que vous allez faire aujourd'hui.FacebookSoyez prudent lorsque vos annonces sont en cours d'exécution pour vous aider à obtenir plus d'argent!


 

1. Choisissez les bons objectifs d'affaires


Lors de la création d'annonces facebook, nous sommes invités à choisir nos propres objectifs de marketing. Certains annonceurs seront désireux de convertir, donc jeter beaucoup de conversion stouss d'annonces, mais l'effet n'est pas bon, ce qui signifie que la mauvaise étape actuelle des objectifs d'affaires. Il ya des annonceurs qui veulent convertir, mais jeter "trafic" comme l'ad cible, puis se demander pourquoi ils n'ont pas émis un billet ... C'est que l'objectif publicitaire ne correspond pas à ses propres besoins.


Du point de vue de l'entonnoir de marketing, les annonces de Facebook sont également divisées en « notoriété de la marque », « intention d'achat » et « conversion d'action » trois niveaux, s'il s'agit d'un nouveau site, au stade précoce de la livraison sur le volume de conversion fort, non seulement n'a pas donné le temps du système d'apprentissage de l'annonce, le code pixel est également susceptible d'analyser les données pendant une période de temps, Cela n'optimisera pas les annonces futures. Par conséquent, nous devrions organiser les objectifs d'affaires raisonnablement en fonction de la situation actuelle du site Web. À moyen terme, pour tirer de nouvelles en même temps, n'oubliez pas de faire du remarketing, d'explorer la valeur d'achat du client tout au long de sa vie.


 

2. Ne conduisez pas trop de groupes d'annonces!


Beaucoup de vendeurs de commerce électronique dans la catégorie seront obsédés par l'ouverture de dizaines de campagnes, chaque groupe d'annonces peut avoir une seule annonce, mais ne savent pas que cela est susceptible de chevaucher l'auditoire, ou dans une certaine période de temps causé leur propre situation d'appel d'offres interne de publicité.


Il est recommandé aux annonceurs d'utiliser le CBO (optimisation du budget de campagne), et CBO traitera un groupe d'annonces dans le cadre d'une campagne dans son ensemble, allouant autant que possible plus de budgets aux groupes d'annonces les plus performants en fonction des enchères système, maximisant les économies de coûts, augmentant la portée et les impressions. CBO permet également d'économiser beaucoup de temps, sans définir manuellement un budget pour chaque groupe d'annonces, et sans avoir à budgétiser pour vos performances d'annonces. Utilisez les recommandations du CBO au mieux avec pas plus de 5 groupes d'annonces.



3. Tirer le meilleur parti des outils d'analyse de l'audience


La performance publicitaire est bonne ou mauvaise, le public est un déterminant très important. Si l'ad est pour les personnes qui ne veulent pas la voir, il n'y aura certainement pas de taux de conversion élevé. Comment pouvez-vous savoir si votre audience d'annonces est appropriée? Ici, nous sommes introduits en trois phases avant, pendant et après la création.


La première est avant la création de l'ad. Nous pouvons voir le public que nous voulons connaître dans l'option Audience de Business Manager Platform. Selon nos propres paramètres et choix, les outils d'analyse d'audience nous fourniront différents portraits d'audience. Sur la base de ces images, nous pouvons sélectionner la base de clients cibles et l'enregistrer en tant qu'audience pour l'ad, qui peut être utilisé directement lors de la création de l'ad.



La seconde est dans la création d'annonces. Si nous voulons créer une nouvelle audience et ne sommes pas sûrs de la taille de l'audience, vous pouvez utiliser votre ad pour créer une invite dans la colonne de droite. Dans ce tableau de bord, le rouge indique que la plage d'audience est trop étroite, le jaune indique que la plage d'audience est trop grande, et la plage verte indique que la taille de l'audience est assez grande. Nous pouvons exclure, filtrer ou augmenter les balises d'audience en fonction de l'affichage du tableau de bord pour définir la taille d'audience appropriée pour vos annonces.



Enfin, après la création de l'ad. Nous devons voir si notre public est saturé. Qu'entendez-vous par saturation du public? Lorsque vous continuez à diffuser des annonces à la même audience plutôt qu'à de nouvelles, ou lorsque les gens ne répondent plus à vos annonces, cela signifie que votre audience est saturée. Nous nous connecterons à notre plate-forme de gestion d'entreprise, cliquez sur Ads Management et sélectionnez le compte d'annonce que nous voulons afficher les données. La page saute à l'écran d'aperçu du compte et sélectionne le groupe d'annonces sur la droite. Dans "Column", nous devons vérifier "Performance", mettre la souris dans la colonne d'état de chute, sautera d'une fenêtre flottante, apparaîtra pour afficher l'analyse des résultats de livraison de l'entrée, cliquez pour sauter la page.



La saturation de l'audience peut entraîner une baisse des performances de l'annonces. Dans les chiffres, par exemple, si nos performances cibles et nos impressions pour la première fois diminuent considérablement, comme une baisse de 15,4 % des premières impressions du 6 au 7 avril, nous pouvons envisager de diffuser de nouvelles annonces à notre public ou de remplacer notre public. Le premier spectacle le 2 avril était de 95,99%, ce qui signifie que la plupart de nos annonces sont pour la première fois.


4. Testez! Test! Test!


Comment pouvez-vous savoir si le matériel créatif est bon? Comment puis-je connaître mon âge d'audience? Comment déterminer lequel des nombreux produits se vendent bien? - La réponse est le test! Test! Test! L'essai est essentiel à la construction d'une bonne ad. Qu'il s'agisse de créativité, de séquences, d'audience, d'optimisation de la livraison, vous pouvez tester avec le test A/B. En général, le test donnera des résultats sur une période d'environ 4 jours, et si l'un des groupes fonctionne bien, le test se termine tôt. Sur la base du jugement du système, nous pouvons savoir quelles annonces seront les plus aimées, choisir ces annonces gagnantes à exécuter, peut économiser notre budget et le temps.


Peut-être que quelqu'un a dit, j'ouvre deux groupes d'annonces moi-même, et seulement définir une variable, ce n'est pas la seule façon? Pourquoi dois-tu tester ? La réponse est - nous ne sommes pas sûrs que nous allons être en mesure de cibler notre public. (c.-à-d., un utilisateur peut avoir vu des annonces dans les groupes A et B et a fini par passer une commande, mais nous ne pouvons pas dire si le groupe A ou le groupe B a eu un impact sur lui) Et dans le test A/B, le système de Facebook divise l'audience en deux groupes, autant que possible pour s'assurer que l'audience ne se chevauche pas. Dans un environnement aussi strict, les résultats des tests publicitaires seront plus précis.



5. Créez des annonces rapidement et rapidement avec des modèles


Souvent, les clients disent que leurs produits sont trop nombreux, le site n'est pas fini, il n'y a pas le temps de créer du matériel créatif. Utilisez donc souvent des photos d'usines, ou quelques diagrammes de réseau à la place. Il y a deux inconvénients à faire ceci : premièrement, la qualité basse du matériel, mènera directement à l'effet de publicité mauvais, difficile d'avoir la conversion élevée ;


En fait, dans le processus de création d'annonces facebook, il ya des modèles peuvent être utilisés pour nicher, nous avons juste besoin de télécharger des images de produits et des éléments de marque, en utilisant différentes façons de combiner ok. Sélectionnez Utilisez des modèles vidéo dans Create Ads - Multimedia Footage, puis créez rapidement des créations uniques en suivant les conseils et vos besoins dans la boîte à outils de production vidéo, qui sort de la boîte à outils de production vidéo.


 

6. Définir un horaire plus granulaire pour vos annonces


7 x 24 heures exécuter des annonces trop cher de l'argent? Quel effet l'ad s'allume-t-elle ? Si vous êtes confus, fixez un horaire plus granulaire pour vos annonces!


Dans le processus de création d'une ad, en plus de définir le début, l'heure de fin, la livraison à long terme, les annonces peuvent également être exactes à une certaine heure de la journée. Vous pouvez arrêter vos annonces pendant les emplacements de période les moins actifs dans l'aperçu du compte, ce qui facilite le budget de vos annonces, en fonction de l'activité de l'utilisateur. Notez que si vous voulez le faire, votre budget d'annonces doit être fixé sur le budget total, et non sur le budget d'un jour. Lorsque le temps de portion de l'heure est sélectionné, la période de temps devient bleue.


 

7. À quelle fréquence l'idée de l'ad est-elle ajustée?


Après la sortie réussie de l'ad, nous devons changer la création de temps en temps. Combien de fois changez-vous les images ? Il ya beaucoup de dimensions à se référer, et voici deux principalement: la performance de l'annonces et la synchronisation du site Web. Les performances de l'annonces proviennent de l'ad elle-même, lorsque l'ad plus de 2 fois, ou l'ad après une période de temps a commencé à s'aggraver, alors vous pouvez envisager de remplacer le matériel. "Sens visuel" est très important, si l'utilisateur a vu la même annonce, il y aura de la fatigue, puis le remplacement du matériel, non seulement peut montrer les caractéristiques du produit d'une manière différente, mais peut également apporter une sensation rafraîchissante. En outre, le matériel doit être compatible avec les campagnes de marketing du site. Si le site de nouvelles promotions de temps limité ou d'activités de vacances, le matériel créatif devrait également être basé sur ces changements de contenu, pour donner aux utilisateurs un haut degré de douceur d'achat uniforme.


8. Concentrez-vous sur l'efficacité globale de vos annonces, et pas seulement sur le retour sur investissement


Certains annonceurs seront éblouis quand ils voient les performances publicitaires back-office, se demandant souvent sur quelles données clés se concentrer, et il suffit de regarder le rendement sur les coûts de publicité. Par exemple, Une annonces dans le premier jour de livraison à partir d'un seul, ROI atteint 10, le troisième jour du deuxième jour n'a pas émis un seul, ROI a chuté, lorsque l'annonceur a simplement fermé l'annonces, choisir de rouvrir. Donc cycle répété. Ce n'est pas vrai. L'effet publicitaire est bon ou mauvais, devrait être basé sur les résultats globaux, plutôt que de simplement regarder le retour sur investissement. Le retour sur investissement est important, mais il existe de nombreuses données qui peuvent être analysées, telles que la couverture, les impressions, des milliers d'impressions, les coûts d'achat unique, et ainsi de suite. Nous pouvons optimiser la publicité en fonction de la réponse des indicateurs pertinents, tels que l'ajustement du budget, la mise à jour du matériel, plutôt que de voir le retour sur investissement vers le bas et désactiver les annonces directement, de sorte que nous ne savons jamais pourquoi le retour sur investissement est faible, la prochaine fois peut encore faire la même erreur.



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