Favoris Stratégie d'enchères d'annonces de Facebook

Beaucoup d'annonceurs ont l'expérience de l'exécution d'annonces Facebook qui dépensent des dépenses publicitaires instables! Si l'offre est faible, l'ad ne peut pas s'épuiser. Si l'offre publicitaire est élevée, cela coûtera plus d'argent. Beaucoup d'annonceurs sont très contrariés sur la façon de soumissionner, comment dois-je définir mon budget, comment définir le budget de mes performances publicitaires est mieux? Tout d'abord, nous devons comprendre la prochaine stratégie d'enchères d'annonces Facebook, de sorte que nous courons des annonces auront une direction.

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Qu'est-ce qu'une vente aux enchères de annonces Facebook ?

Toute personne qui a publié une ad sur Facebook sait que les annonces Facebook n'ont pas de prix fixe, et que les annonces Facebook sont obtenues par enchérisseurs.


On le sait tous, Facebook.Le nombre d'utilisateurs est certain, la mise en page de la publicité est également certain, s'il ya beaucoup d'annonceurs veulent exécuter des annonces, il est naturel de rivaliser pour gagner la possibilité de faire de la publicité d'exposition.


Il est intéressant de noter que Facebook a deux principes principaux, le premier est de maximiser la valeur que les annonceurs obtiennent, et le second est de maximiser la valeur que les utilisateurs obtiennent. Pour dire les choses simplement,Facebook évalue l'expérience des annonceurs et de leurs propres utilisateurs, et utilise le système pour calculer que les annonces seront données à des personnes qui pourraient en avoir besoin, plutôt que de dire quels annonceurs sont à un prix élevé. Au lieu de cela, la valeur globale des annonceurs est prise en compte.



Comme indiqué ci-dessus, le système d'enchères publicitaires de Facebook ressemble à ceci, en tant qu'annonceurs,D'abord vous allez donner à votre adune une enchère, puis le système Facebook calculera votreValeur globaleVotre valeur combinée devrait concurrencer la valeur combinée des autres annonceurs, et le plus offrant obtient cette opportunité d'exposition.

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Valeur globale

Quelle est la valeur combinée? Comment pouvons-nous améliorer notre valeur globale et faire de nos annonces se démarquer parmi les millions d'annonces? Passons à autre chose.


Comme le montre la figure ci-dessous, la valeur combinée se compose de trois aspects :

  • Offre de l'annonceur

  • Taux d'exploitation estimé

  • Qualité de la qualité de la marque


La valeur globale comprend ces trois aspects, si nous voulons améliorer la valeur globale, nous devons également optimiser ces trois aspects.

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Comment optimiser la valeur globale
  • Enchérir pour les annonceurs - Définir la meilleure offre et le meilleur budget

  • Pour les taux d'exploitation estimés - pour optimiser les événements

  • Pour la qualité de la publicité - pour personnaliser le contenu, jeter son bon


01、Définir la meilleure offre et le meilleur budget

Lorsque nous voulons créer une affiche, nous voulons sélectionner la campagne ici pour sélectionnerObjectifs publicitaires,Si l'ad que je choisis est deTransformationC'est là que le groupe d'annonces définit les événements que vous allez convertir


Définir un budget de campagne



Le budget de la campagne aBudget d'une journéeEtBudget totalDeuxièmement, si vous choisissez le budget total, votre ad ne dépensera pas plus que ce montant. Si vous choisissez un budget d'une journée, les dépenses d'une journée peuvent fluctuer à la hausse et à la baisse, mais le niveau global restera à cette moyenne.


YinoLink InoJe vous suggère deEnsembleBudget d'une journéeLorsque le montant général est fixé à 5-7 fois le coût d'une seule conversion, par exemple, si votre coût de conversion unique est de 10 yuans, maisBudget d'une journéePour définir les 50 yuans à 70 yuans, parce que les annonces Facebook n'ont pas assez de budget, il n'y a aucun moyen d'obtenir suffisamment de données pour analyser et optimiser les annonces.


Définir une stratégie d'enchères de campagne


Il existe cinq stratégies d'enchères Facebook :

  • Valeur la plus élevée ou coût le plus bas

Maximisez votre efficacité ou votre valeur d'achat dans le cadre de votre budget

  •  Frais maximaux

Contrôlez les coûts sous votre budget et tirez le meilleur parti de votre budget

  • Plafond d'enchères

Commandes d'enchères à chaque enchère

  • Dépenses d'annonces garanties au retour

Contrôlez le rendement de vos dépenses d'annonces tout en obtenant le plus de valeur d'achat sur votre budget

  • Frais ciblés

Obtenez un coût de performance unique stable


YinoLink InoNous vous recommandons de comprendre les avantages et les inconvénients de ces 5 méthodes d'enchères lors de l'établissement de votre stratégie d'enchères, puis de choisir la stratégie d'enchères appropriée en fonction de vos objectifs publicitaires.Si vous exécutez votre ad pour la première fois et que vous ne savez pas combien il est cher, il est recommandéValeur la plus élevée ou coût le plus basStratégie d'enchères, de sorte que Facebook vous aidera à trouver l'audience la moins chère pour vos objectifs publicitaires en fonction de vos objectifs publicitaires, audiences, placements, et plus encore.Mais après avoir couru pendant un certain temps, les annonces les moins coûteuses s'épuisent, et le coût augmente, lorsque la stratégie d'appel d'offres peut êtreFrais ciblésvous obtiendrez un coût constant de performance unique.


02、Optimisation des événements

Optimisez les événements pour maximiser les taux d'action d'annonces estimés.Nous pouvons choisir comment optimiser nos annonces en fonction de nos objectifs publicitaires.Lorsque mes objectifs d'annonces sont pour les conversions, mon optimisation de l'ad est conversions, et quand ma cible d'annonces est le trafic, mon optimisation de l'annonces est basée sur les vues de page de destination, et le système Facebook estime le taux d'exploitation estimé basé sur différents adoucissements d'optimisation.


Alors, comment puis-je mesurer si mon paramètre d'événement d'optimisation est raisonnable? 50 conversions par semaine est une mesure de si les événements d'optimisation sont raisonnables, parce que vos annonces auront suffisamment de données pour apprendre à optimiser vos annonces jusqu'à ce que vous complétiez 50 conversions par semaine.


Si vous avez de la difficulté à exécuter vos annonces à basse portée, essayez d'optimiser :


  • Événements de conversion haute fréquence, par exemple, si les achats sont faibles, vous pouvez essayer d'augmenter les taux d'action d'annonces en optimisant Add to Cart

  • Options de service d'annonces, telles que lorsque votre audience est étroite, vous pouvez essayer d'optimiser les impressions ou la portée, et lorsque vous avez un public plus large, essayez d'optimiser les clics de lien


Note: Si le problème des annonces sous-servantes n'est toujours pas résolu, vous pouvez utiliser l'option d'enchères par défaut à coût minimum du système pour accroître la compétitivité.


03、Personnalisez le contenu et faites-le bien

Investissez bien dans votre message, de sorte que votre message est personnalisé dans l'échelle, et assurez-vous d'exécuter des annonces qui sont très pertinentes pour votre public cible. En bref, votre public veut définir la précision, le contenu de l'audience a été présenté avant le numéro public, vous voulez comprendre comment l'ensemble d'audience peut cliquer sur l'articleFacebook Ad Audience;Vos annonces doivent être suffisamment attrayantes, ce quiVotre format d'annonce, le matériel créatif, les idées publicitaires pour attirer les gens, peuvent résonner avec les utilisateurs, de sorte que les utilisateurs peuvent passer à l'étape suivante. Ces précédents articles de numéro satouiont ont été introduits, veulent comprendre peut cliquer sur l'articleFacebook Quatre


Ci-dessusStratégie d'enchères d'annonces de FacebookContenuSi vous avez des questions, vous pouvez laisser un message avec un numéro public, ou contacter Xiaoxiao (micro-signal:yinolink) pour fournir des commentaires.Nous répondrons à vos questions en temps opportun dans le numéro du public.

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