Le dernier ciblage de produits publicitaires par Facebook - Media Carrier



Source: adexchanger.cn

La publicité numérique a longtemps été un champ de bataille pour les deux géants, Google et Facebook, mais cette année Facebook semble avoir abandonné les plans de rivaliser avec DoubleClick de Google et de faire une série de changements aux produits de technologie de publicité.

Pendant près de la moitié d'un an, Facebook a fermé la plate-forme SSP LiveRail, la plate-forme publicitaire FBX, et l'a définitivement coupée avant que l'activité DSP n'aille de l'avant. Le serveur d'annonces d'origine "Atlas" était avant tout un outil de mesure après la transformation.Facebook Audience Network (FAN) se retrouve avec un focus.Plus tôt cette année, les rapports ont montré que la publicité des fans était de 1 milliard de dollars et 3 millions de dollars par jour, basé sur l'enquête de résultats du quatrième trimestre de l'année dernière.

Il ya des spéculations que Facebook a atteint un point de basculement et doit choisir d'utiliser la plate-forme elle-même comme une plate-forme ouverte d'achat à la suite ou un fournisseur de médias fermé. Apparemment, Facebook n'embrasse pas le premier.

Michael Collins, PDG de l'agence de publicité mobile Adelphic, ditFacebook met en œuvre une stratégie basée sur les médias, une stratégie axée sur l'offre, contre Google en tant que personnage d'achat d'aide. Facebook lui-même est un média à succès.

Facebook se retire du marché de l'aide-achat-à-jouerAu lieu de l'obliger à ouvrir de nouvelles entreprises, concentrez-vous sur la construction de plus de contrôle, inventaire exclusif des médias.Grâce à la technologie d'enchères en chef, Facebook peut contourner les programmes traditionnels et les canaux publicitaires directs et intégrer le SDK dans chaque APP, chaque article instantané, ce qui renforce considérablement sa position dans l'écosystème des médias.L'industrie est également relativement positive à ce sujet., pense que sa stratégie centrée sur les médias est suffisante pour en faire un succès dans le monde de la publicité numérique.

Atlas rend l'offre d'annonces de Facebook plus mesurable, et facebook a récemment lancé un système de tarification des annonces du Réseau d'audience pour améliorer la qualité globale de la mise en place sur les plateformes tierces. Tout cela soutient la stratégie de croissance centrée sur les médias de Facebook.

Atlas Transformation: Outils de mesure du jardin clos

Google DoubleClick estServices de publicité (ad serving)joueurs poids lourds. Construire une compétition qui est suffisante pour correspondre n'est pas une tâche facile, et Atlas, la plate-forme de service d'annonces de Facebook, n'a jamais été un rival de DoubleClick.

Il est entendu que Atla sur mobile et vidéo et d'autres formats créatifs sont très terne, la publicité de livraison créative n'est pas pour les annonceurs d'être sûr. Plusieurs sources ont montré que les plus gros clients du service de publicité at-T-Atlas l'ont récemment utilisé, mais ne l'utilisent que pour des mesures.

En outre, selon David Murnick, vice-président exécutif des affaires numériques et de la technologie chez Amplifi, la branche d'investissement dans les médias d'Amplifi, les clients de Japan Telecom ne sont pas intéressés par le gros du travail des piles de technologie de commutation. Il a également dit qu'au cours des 6-9 derniers mois, plusieurs clients ont expérimenté avec Atlas, mais ils sont heureux d'utiliser Atlas pour les évaluations de la population des utilisateurs plutôt que comme serveurs publicitaires.

Facebook a donc également repositionné Atlas en fonction des conseils du marché. Après la transformation, Atlas, en tant qu'outil de mesure, n'était pas la cible Google DoubleClick, mais comme un outil d'analyse d'attribution, de mesure et de combinaison de médias, dans la même catégorie que Convertro de Google Atrydome et AOL Online.

Atlas est une bonne chose pour l'industrie en utilisant Atlas pour faire une meilleure attribution et des mesures en utilisant les données de Facebook, qui est aussi un chemin qui imprègne Facebook "jardin clos." Cependant, il reste à voir si cette ouverture est le produit d'Atlas comme serveur d'annonces et la pierre angulaire de produits plus ouverts.

L'utilisation idéale d'Atlas est que les annonceurs utilisent l'étiquette d'Atlas, les annonces couchées à grain fin et la mesure du marketing sur et en dehors de la plate-forme Facebook. Selon Murnick, la plupart des clients qui ont essayé Atlas n'ont pas atteint ce stade, mais ont été testés à plus grande échelle.

Réseau d'audience : Renforcer l'efficacité de la presse Facebook

À partir du deuxième trimestre de 2016, les annonceurs peuvent lancer des annonces à l'extérieur de Facebook via Audience Network. En mai, Facebook a ajouté des annonces vidéo au Réseau d'audience afin d'élargir autant de types d'annonces que possible. Du deuxième trimestre au troisième trimestre de 2016, les dépenses publicitaires du Réseau d'audience ont augmenté de 4 % et le CTR a augmenté de 37 % au cours de la même période, dépassant de loin le taux de clics publicitaires originaux de Facebook.

Mais, comme d'autres réseaux d'audience, il ya un manque de visibilité dans l'utilisation de FAN pour diffuser des annonces pour les acheteurs, les annonceurs ne peuvent pas garantir la sécurité de la marque (Sécurité de la marque) et d'assurer la qualité des personnes qui cliquent sur ces annonces.Facebook ne divulgue pas le nombre de médias qu'il a sur les fans, est inondé de médias inconnus et des applications mobiles sur le réseau d'audience, et l'environnement de service d'annonces est plus complexe et les problèmes de trafic faux ne peut pas être évitée.

La qualité et la sécurité de la publicité ont sérieusement affecté la pénétration des fans, dans la majorité des annonceurs sont axés sur le trafic de haute qualité, l'environnement d'audience, certains organismes de médias croient que Le réseau d'audience n'a pas amélioré les résultats de marketing, mais affaiblira l'efficacité de la livraison. Jennifer Schaen, vice-présidente de Performics, la branche marketing des effets de Yangshi, est sceptique à l'égard du Réseau d'audience parce qu'elle ne donne pas aux acheteurs beaucoup de transparence ou de contrôle.

Contrairement à Performics, Nanigans, le partenaire marketing de Facebook, a utilisé FAN au troisième trimestre, explique Andrew Waber, directeur des médias. Le réseau est aussi bon que l'inventaire d'annonces natifs de Facebook, ou même le surpassant. FAN est très bon pour aider les spécialistes du marketing d'applications mobiles, et des études de cas ont montré que FAN apporte des taux de clics plus élevés aux annonceurs et des coûts de marketing plus faibles pour les installations utilisateur individuelles.

Jennifer Schaen dit que si FAN ne conduit pas les mesures en aval, telles que les mesures de ventes, les mesures de visibilité et les mesures de connexion, les taux de clics ne sont rien. Il ne sert à rien d'obtenir un spectacle et un clic. Nanigans prévoit également d'explorer dans de futures études l'efficacité de l'utilisation de l'indicateur en aval FAN. En fait, les différents annonceurs ont des performances différentes sur le réseau d'audience, avec Nanigans constatant que les retours d'annonces pour un annonceur par fan a augmenté de 22 pour cent, tandis que l'autre a chuté de 4 pour cent.

Pour répondre aux préoccupations des annonceurs, Facebook a récemment remanié le réseau d'audience pour donner aux annonceurs une idée de la façon de les utiliser, comme le trafic ou les ventes, d'augmenter la dysonance des médias de l'annonceur, et d'obtenir plus de clics. Après tout, la qualité globale de l'offre d'inventaire des fournisseurs d'inventaire tiers n'est pas bien comprise, et c'est Facebook lui-même qui s'inverse finalement.

Pourquoi Atlas et FAN sont-ils des « survivants » ?

La réponse est qu'Atlas et FAN soutiennent la stratégie centrée sur les médias de Facebook et sont une arme pour briser le goulot d'étranglement des recettes publicitaires. Atlas répond aux besoins des spécialistes du marketing, mesure leurs dépenses tout en prouvant la valeur de leur publicité. FAN incite les spécialistes du marketing à incliner leurs budgets marketing vers Facebook, même si les dépenses de marketing ne vont pas aux actifs des médias appartenant à Facebook O, ce qui fait de l'argent Facebook.

La plate-forme de Facebook est presque saturée, et la croissance du nombre d'utilisateurs enregistrés ne suit pas le rythme de la croissance des annonceurs, ce qui signifie que sa croissance de plus de 50 pour cent ralentira à moins qu'il ne trouve de nouveaux endroits et de nouveaux publics pour pousser les annonces. Couplé avec les multiples défis de la cotation de Snapchat, les investisseurs parient sur d'autres annonces sur Internet qui vont manger dans la part de marché de Facebook.

Alors que les produits publicitaires tels que LiveRail et FBX peuvent également être des sources de revenus, Facebook a choisi d'éliminer progressivement ces outils d'acheteur.La motivation ultime de la prise de décision de cette série de produits est, d'une part, le partage de la « richesse », l'ajout de plus de ressources médiatiques à leur propre camp, la mise en place d'un écosystème médiatique fermé,En fin de compte, dans le marché programmal pour les cerfs, les coûts de marketing de l'annonceur, partager un plus grand morceau de gâteau.