Facebook "fast-track ad" revenue surges, Zuckerberg prévoit le remplacement de flux d'informations dans les six mois


Selon les derniers résultats de Facebook, les recettes publicitaires du premier trimestre 2019 se sont élevé à 14,9 milliards de dollars, en hausse de 26% d'une année sur l'autre. Parmi eux, les recettes publicitaires mobiles ont atteint 13,9 milliards de dollars, représentant 93 % du chiffre d'affaires total, soit une croissance de 30 % en glissement annuel.


 Graphique des résultats du premier trimestre 2019 de Facebook

 

De toute évidence, les performances publicitaires de Facebook n'a pas été écartée par le récent scandale des atteintes aux données et des amendes, et de nombreux annonceurs sont toujours prêts à dépenser de l'argent sur la publicité. Alors que le prix moyen d'une ad a baissé de 4%, son impression d'annonces a augmenté de 32%.


Il est bien connu qu'une grande partie des recettes publicitaires de Facebook provient d'annonces de diffusion d'informations. CependantDavid Wehner, directeur financier de Facebook, affirme que les publicités à tir rapide sont également un moteur majeur de la croissance des impressions publicitaires.

 

Alors que les annonces en streaming de Facebook et Instagram représentent la majeure partie des recettes publicitaires, il ya encore beaucoup de place pour la croissance des annonces de tir rapide à l'avenir, selon Sheryl Sandberg, directeur de l'exploitation de Facebook.

 

Semblable à "Weibo Story"Lancé sur Instagram en 2016, Fast Snap est une nouvelle forme de contenu qui différencie les utilisateurs de la dynamique du flux d'informations, permettant aux utilisateurs de poster des vidéos ou des photos en temps réel et de visualiser leur historique de navigation rapide. Mais le contenu de tir rapide n'existe que pendant 24 heures.


Fast Snap sur Facebook

 

Une vidéo ou une image en plein écran après l'ouverture du point

 

Aujourd'hui, le logiciel social de Facebook compte 1,5 milliard d'utilisateurs actifs. Trois millions d'annonceurs ont fait de la publicité sur Facebook, Instagram et Messenger, en hausse de 1 million par rapport au trimestre précédent.

 

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, estime que le tir rapide remplacera la circulation de l'information dans les six mois.De même, Business Insider, le principal média technologique américain, a prédit que le tir rapide deviendra une forme courante de logiciels sociaux à l'avenir.

 

Selon Business Insider, les auditoires de tir rapide ont tendance à être plus jeunes. Parmi les utilisateurs d'Instagram, 60 pour cent des Millennials et 70 pour cent de la génération Z aiment prendre des photos rapides.

 

Pourquoi est-il si chaud dans un pays étranger?

 

Tout d'abord, tir rapide pour répondre au désir de l'utilisateur de parler, en même temps, la vidéo ou l'expression de l'image a également laissé shers accepter qu'il est relativement élevé. Beaucoup de gens ont "soudain envie d'envoyer un cercle d'amis / weibo, mais ne savent pas quoi envoyer" expérience, veulent envoyer un peu de créneau quotidien et la peur de détruire leur "carefully run" cercle d'écologie amis, lorsque le tournage rapide sera en mesure de répondre aux besoins de l'utilisateur, car il ne sera publiquement conservé pendant 24 heures, 24 heures plus tard, il disparaîtra avec leur humeur dans l'œil du public.

 

Deuxièmement, le tir rapide améliore également l'interaction avec l'utilisateur. Prenez la fonction de tir rapide sur Instagram comme exemple, les utilisateurs peuvent également ajouter beaucoup de fonctionnalités amusantes telles que le vote, émoticônes, hashtags, musique de fond, et ainsi de suite lors de l'affichage de tir rapide, et au lieu de cela, les lecteurs peuvent répondre à la prise d'un ami avec l'émoticône correspondante.

 

100 façons d'obtenir un cliché rapide sur Instagram:

 

Modifier la page de publication, l'emplacement, la mention, l'étiquette de sujet toutes sortes de fonctions

 

 Airbnb interagit avec des questions sur Snap

 

Le Guardian utilise des photos rapides pour les enquêtes de nouvelles, et il ya un guide de configuration sous la vidéo

 

Moule de tir rapide préféré avec un battement rapide à jouer pour eux-mêmes, mais aussi un clic pour Spotify écouter directement la chanson

 

Brosse 2-3 amis tir rapide rencontrera une ad, sous l'image directement guide téléchargement

 

L'interaction de sujet d'étiquette peut également être

 

Vous pouvez également étudier les préférences des lecteurs.


Face à la prise de vue rapide d'un ami, l'utilisateur peut exprimer ses sentiments sous la forme d'un paquet d'émoticônes


Ce nouveau contenu hautement interactif et très médiatisé a également attiré un certain nombre de marques sur Facebook pour faire des annonces rapides afin d'atteindre la foule des consommateurs, d'accroître les possibilités d'interaction.

 

Les analystes d'eMarketer ont également montré que de nombreuses marques aiment les annonces accélérées parce qu'elles sont plus interactives, plus intéressantes et moins chères que les annonces de diffusion d'informations.

 

Il est prévisible que les annonces à faible coût de tir rapide attirera de plus en plus d'annonceurs à venir sur le marché. À l'heure actuelle, sur le marché chinois des logiciels sociaux, l'ouverture de cette fonctionnalité n'est peut-être qu'une histoire de micro-blog, mais n'a pas encore été commercialisée. Les perspectives de commercialisation futures méritent une attention particulière de la part des plateformes Internet, des annonceurs et des agences chinoises.