L'ère de croissance rapide de la publicité de Facebook est terminée : la croissance des revenus publicitaires pourrait ralentir l'an prochain

Beijing time on November 3rd morning news FacebookLes ventes ont établi un nouveau record au troisième trimestre, mais le boom pourrait être terminé.

  

Lors d'une conférence téléphonique post-bénéfice mercredi, David Wehner, directeur financier de Facebook, a déclaré que les investisseurs étaient alarmés par un "plan d'investissement radical" malgré le ralentissement attendu de la croissance des ventes en 2017.

  

« Nous nous attendons à un ralentissement significatif de la croissance des revenus publicitaires (en 2017) », a déclaré M. Weiner.

  

La raison: Facebook s'attend à ce que la croissance de la «charge d'annonce» (c'est-à-dire le nombre d'annonces affichées aux utilisateurs) ralentisse.

  

Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires de Facebook a bondi à 7 milliards de dollars, en hausse de 59 pour cent par rapport à l'année précédente. En fait, les ventes de Facebook pour le trimestre ont été presque autant que le chiffre d'affaires total en 2013.

  

La croissance remarquable des ventes de Facebook est due à ses ventes publicitaires réussies sur smartphones et tablettes. La publicité mobile représente désormais 84 % des recettes publicitaires globales de Facebook, qui étaient proches de zéro à la mi-2012.

  

Cependant, la croissance des ventes dépend de la capacité de Facebook à placer de plus en plus d'annonces dans ses publications et à les facturer davantage. Maintenant, la société veut faire savoir aux investisseurs qu'il peut ne pas être en mesure d'ajouter plus d'annonces.

  

L'action de Facebook a été forte pendant des mois, et les actions de la société ont chuté de 7 pour cent quelques heures seulement après les commentaires de M. Wiener.

  

Dès juillet, Weiner a fait des commentaires similaires sur le ralentissement de la croissance de Facebook porteur de la nouvelle.

  

« Étant donné que le transport d'annonces est l'un des principaux facteurs de notre forte croissance récente du chiffre d'affaires, nous nous attendons à ce que la croissance du chiffre d'affaires soit affectée en conséquence », a-t-il déclaré à l'époque. "

  

Cette fois, cependant, M. Wiener est allé plus loin, en disant que la croissance des ventes de publicité diminuerait "significativement".

  

Les commentaires inquiétants et la réactivité des investisseurs contrastaient fortement avec la forte croissance des bénéfices de l'entreprise au troisième trimestre.


En tant que plus grand réseau social du monde, Facebook comptait 1,79 milliard d'utilisateurs actifs mensuels à la fin du troisième trimestre, contre 1,55 milliard un an plus tôt, selon les données. Avec 3,2 milliards d'habitants dans le monde de l'Internet, Facebook représente déjà la moitié du total.

  

Wall Street avait l'habitude de penser à l'entreprise mobile comme talon d'Achille de Facebook, parce que le site a été initialement conçu pour les ordinateurs de bureau. Maintenant, il semble que Facebook a déjà un milliard d'utilisateurs mensuels qui utilisent uniquement leurs téléphones mobiles, et des millions d'entreprises sont impatients de les convaincre avec la publicité.

  

Pour Faceb, cependant, la préoccupation la plus pressante peut être combien de place à gauche pour presser annonces dans les réseaux sociaux pour soutenir une croissance incroyable des ventes.

  

Facebook a rapidement construit un réseau de collaborations couvrant d'autres services, et a attiré un milliard d'utilisateurs, dans l'espoir de commencer à faire de l'argent. La liste comprend Facebook Messenger et WhatsApp, qui peuvent tous deux être bénéficiés d'annonces interactives entre les entreprises et les clients.

  

En outre, Instagram a récemment passé la barre des 500 millions de dollars, et l'industrie de la publicité commence à chauffer. Cette semaine, Instagram a également annoncé son intention de faciliter l'achat d'articles sur sa plate-forme pour les utilisateurs.