Les recettes publicitaires de Facebook sont à un niveau record, alors pourquoi sont-elles si attrayantes pour les annonceurs?


Le chiffre d'affaires et le bénéfice du géant de la technologie Facebook ont facilement dépassé les attentes de Wall Street au dernier trimestre, aidés par une forte activité publicitaire. Les recettes publicitaires totales se sont éleves à 4,299 milliards de dollars, en hausse de 45 % par rapport à l'année précédente.


Aujourd'hui, sur le marché américain, Facebook gagne 9,86 $ par année en publicité par utilisateur, en hausse de 50 pour cent par rapport à 6,64 $ un an plus tôt. Selon un sondage réalisé par la Banque Royale du Marché des capitaux de la Banque Royale du Canada en septembre, 61 p. 100 des annonceurs prévoient augmenter leur publicité sur Facebook l'an prochain.


La grande base d'utilisateurs de Facebook a été la plus grande attraction pour les annonceurs. Facebook compte désormais 1,55 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, son application sociale graphique Instagram compte 400 millions d'utilisateurs, et les applications de messagerie instantanée Messenger et WhatsApp ont respectivement 700 millions et 900 millions d'utilisateurs. Facebook tente également de continuer à se développer sur les marchés émergents tels que l'Inde et l'Afrique à l'avenir, en gagnant une plus grande base d'utilisateurs en optimisant l'expérience utilisateur à basse vitesse et en lançant ses propres opérations web.


La capacité de faire correspondre les utilisateurs précisément sous une grande quantité de données utilisateur est également une grande arme pour attirer la publicité. Aucune entreprise ne connaît le nom de l'utilisateur, le sexe, l'état familial, les intérêts sportifs, les opinions politiques, et les films, la musique, les restaurants, les voitures et les marques qu'ils aiment ainsi que Facebook. Facebook développe constamment des produits et des outils d'annonces complets pour rendre les annonces plus précises et atteindre plus d'utilisateurs potentiels, ce qui lui permet d'atteindre un public cible établi de longue date pour les marques. Lexus a poussé le contenu personnalisé pour 1.000 utilisateurs différents sur Facebook, de sorte que "tech-loving fans masculins Lexus" voir des annonces qui sont complètement différentes de celles vues par "les femmes amateurs de voyage vivant à Chicago."


En plus des marques commerciales, Facebook a attiré l'attention des politiciens. Facebook a saisi l'occasion lors de l'élection américaine de 2012, et les analystes de Citigroup estiment que 40 pour cent des annonces numériques pour la saison électorale 2016 seront sur la plate-forme de Facebook, totalisant 428 millions de dollars.


Ces dernières années, Facebook a augmenté ses activités de publicité vidéo, avec un accent particulier sur l'expérience client pour les clients mobiles, et les nouvelles annonces vidéo autoplay ont donné facebook taux d'annonces plus élevés. Chris Cox, chef de produit de la société, a déclaré à Fortune que la vidéo de lecture automatique a été inspirée par les photos magiques du Quotidien du Prophète dans les films Harry Potter, qui ont été imprimés dans le journal et serait aussi actif qu'une personne réelle. « Les fils d'actualité de Facebook devraient être vifs et être vivants sur leurs smartphones. C'est le cas, pourquoi ne pas faire lire automatiquement toutes les vidéos ?"


Les recettes publicitaires mondiales de la publicité mobile atteindront 72,1 milliards de dollars cette année, selon EMarketer, un cabinet d'études. Facebook devrait représenter 17,4 % des recettes publicitaires mobiles mondiales cette année