Facebook tort? Le débat sur les limites de la publicité politique sur le mensonge exact

Certains soutiennent que la publicité politique précise est le péché originel des plates-formes sociales telles que Facebook, permettant aux théories du complot et aux fausses nouvelles de prospérer, tandis que d'autres soutiennent que le relèvement du seuil de sécurité technique peut facilement désamorcer la menace du vol de données, et que le processus de gestion précise de la publicité politique est logique en soi, en disant qu'il "tue la démocratie" est un non-sens.


Auteur... Tian Siqi

Édition... Zeng Yu

Lorsque les gens aiment et partagent leur contenu préféré sur les sites de réseautage social, il ya aussi des organisations qui recueillent secrètement ces données pour analyser les trois perspectives de l'utilisateur, puis les pousser annonces politiques personnalisées pour influencer les penchants politiques des gens et les tendances de la campagne.

Il s'agit d'une scène restaurée du récent scandale de violation de données impliquant Facebook, qui fournit des données pour les campagnes politiques, et Cambridge Analytica a obtenu des informations de chercheurs universitaires sur 50 millions d'utilisateurs de Facebook. Et après avoir analysé les modèles de comportement et les caractéristiques de personnalité des utilisateurs, des informations ciblées et des annonces de campagne sont poussés, ce qui influence le choix des électeurs américains à l'élection générale.

La valeur marchande du géant de la technologie Facebook s'est évaporée de 60 milliards de dollars en deux jours de bourse après que le Guardian, le New York Times et Channel 4 ont rapporté la question au cours du week-end - une perte qui a même dépassé la valorisation de Tesla. Quelques jours après le silence, le fondateur de Facebook Mark Zuckerberg a accordé une rare interview à CNN mercredi 21 mars, admettant son erreur et annonçant un certain nombre d'améliorations techniques pour éviter qu'un tel incident ne se reproduise.

Zuckerberg, fondateur de Facebook

Mettant de côté les défaillances techniques du vol de données, il ne causerait pas de panique généralisée si les utilisateurs ne recevaient que des annonces de micro-ciblage sur Facebook, après tout, c'est un lieu commun; Même les révélations politiques réelles et fausses, et la possibilité de changer le choix du président des États-Unis, sont beaucoup plus intrigantes.

Certains analystes voient la publicité politique de précision comme le péché originel des plates-formes sociales telles que Facebook, qui maintient les utilisateurs hors de l'image et permet aux théories du complot et des fausses nouvelles de s'épanouir et incitent implicitement les électeurs à prendre des décisions. Mais les experts et les chercheurs disent que Facebook est actuellement confronté à seulement une crise de vol de données, élever le seuil de sécurité technique peut être facilement résolu, et le processus de gestion précise de la publicité politique est logique en soi, en disant qu'il "tue la démocratie" est un non-sens.

Je n'ai pasLa « lecture » est-elle trop risquée ?

En 2014, un chercheur de l'Université de Cambridge a publié une application de test de caractère sur Facebook qui a été installée par environ 300 000 utilisateurs. Par la suite, des applications similaires ont été invitées à se déconnecter en raison de changements apportés à la politique d'utilisation des données de Facebook; cependant, les chercheurs ne sont pas descendus au besoin, et ont partagé les données des utilisateurs et même des données d'amis à Cambridge Analytica. C'est de là que vient cette violation de données. Cambridge Analytica aurait servi l'équipe Trump lors de l'élection américaine de 2016.

Selon Zuckerberg, cette décision sape la confiance entre les partenaires, et la faute de Facebook n'est pas de protéger les données des utilisateurs. Mais il a été en outre souligné que la collecte de données et l'utilisation des résultats de l'analyse sur les médias sociaux tels que Facebook, où les annonces politiques sont correctement placées sur des plates-formes avec des utilisateurs massifs pour changer les penchants politiques des électeurs, peut en soi "détruire la démocratie."

Les critiques soutiennent que la livraison de précision empêchera les utilisateurs de recevoir des informations plus complètes. "Une démocratie forte signifie que les gens peuvent entendre toutes ces idées et prendre des décisions et des discussions", a déclaré Ann Ravel, un ancien membre de la Commission électorale fédérale, selon le Guardian.

Dès 1999, Cyrus Krohn, alors directeur de la publicité politique de Microsoft, a averti qu'au lieu de s'inquiéter de l'efficacité de la publicité politique en ligne, les gens devraient s'inquiéter de l'effet « pas trop bon » de la publicité politique en ligne. À l'échelle mondiale, la mise en garde de M. Crohn est un exemple de propagande politique sur les médias sociaux qui a alimenté la montée des partis populistes, comme le parti AfD, le parti d'extrême droite en Allemagne et le mouvement cinq étoiles des partis populistes italiens, qui ont obtenu de bons résultats lors des récentes élections européennes. 

Timothy Summers, chercheur à l'École d'information de l'Université du Maryland, a également écrit que l'acquiesce de Facebook dans les sociétés de données politiques utilisant la « lecture de l'esprit » pour juger et essayer d'influencer davantage les penchants politiques des utilisateurs est en fait un mouvement pour arracher le pouvoir aux électeurs. Si ces données sont utilisées de manière malveillante, comme la personnalisation d'informations trompeuses pour manipuler les opinions ou les actions politiques d'un utilisateur, alors une société démocratique est en grand danger.

"C'est ainsi que les relations des utilisateurs de Facebook avec leurs amis et leur famille sont utilisées pour faire des profits commerciaux et des gains politiques", conclut Summers, "et il est "mieux d'être raisonnablement sceptique lors de l'utilisation de Facebook plus tard."

Cambridge Analytica, une société d'analyse de données politiques, Londres, Londres, 20 mars.

Je n'ai pas"Black Magic" sur-estimer?

Mais il y a aussi ceux qui soutiennent que l'effet d'une publicité politique précise a été grossièrement exagéré par les critiques. Colin Delany, un expert en publicité politique en ligne avec 20 ans d'expérience, a déclaré interface Nouvelles: "La technologie de la publicité précise sur Facebook est puissant, mais ce n'est pas tout - ces annonces sont quelques-unes des nombreuses choses que les gens reçoivent chaque jour. Les messages politiques ou les campagnes sur Facebook ne sont pas magiques, ils ne sont qu'un outil. " 

Qui plus est, Delany souligne qu'aux États-Unis, en particulier en année électorale, l'auditoire de la publicité politique à la télévision dépasse de loin le nombre de téléspectateurs pour la publicité en ligne.

Delany souligne également que la prémisse d'une livraison précise est que le modèle de données est précis et que le contenu est affiné. Un candidat qui compte beaucoup sur les annonces en ligne pour sa campagne, dit-il, pourrait rendre les résultats de l'élection 1, 2 ou 3 pour cent différents - pas assez pour gagner, mais il peut aider si l'élection est liée.

Wu Fei, chercheur spécial au groupe de réflexion mondial et professeur à l'École de journalisme de l'Université de Jinan, a également déclaré à Interface News que la publicité politique exacte n'était en aucun cas une « destruction de la démocratie » et était au mieux une zone grise.

De l'avis de Wu Fei, tout d'abord, les données utilisateur analysées sont exactement ce qu'elles aiment, abonnez-vous à quoi, et non au numéro de téléphone ou à l'adresse domiciliaires de l'utilisateur, une vie privée aussi forte de l'information; Il a souligné que même si l'information reçue n'était pas assez complète, il s'agirait d'un jeu bipartite aux États-Unis et "n'aurait pas d'impact fondamental sur une société démocratique".

Je n'ai pas"Fake News" et la sécurité de la vie privée

Certains experts soulignent que la publicité politique précise dans le mécanisme n'est pas controversée, il fait face aux principaux défis sont l'authenticité, la vie privée et les questions de seuil de sécurité.

Xie Wei, chercheur principal au Global Think Tank et professeur à l'École d'anglais de l'Université chinoise extérieure de Beijing, a déclaré à The Interface News que dans le scandale des atteintes aux données sur Facebook, les utilisateurs ont non seulement reçu des annonces sur mesure, mais aussi que beaucoup d'informations étaient de fausses nouvelles, qui étaient fictives ou modifiées, en violation des principes de base de la communication des nouvelles. Il y a des défauts moraux.

Xie Wei a utilisé Taobao comme exemple: "Analyser ce que j'ai acheté, puis pousser des marchandises similaires sur Taobao pour moi, j'ai décidé de ne pas acheter, ce n'est pas un problème." Mais si la marchandise push-to est annoncé en un éclair, c'est la malhonnêteté commerciale. "

Le vrai problème est que les utilisateurs ne passent généralement pas de temps supplémentaire à identifier soigneusement la vérité et les fausses informations. Dans n'importe quel pays du monde, un utilisateur rationnel est seulement prêt à passer plus de temps à penser à son travail et à sa vie, plutôt que d'examiner si les nouvelles qu'il voit est vraie ou fausse, estime M. Xie.

A l'ère du Big Data, où l'accès à l'information est facile, en plus d'être soupçonné de propager des "fake news", la propagande politique en ligne a un autre crime : une atteinte à la vie privée des utilisateurs. Cependant, la définition de la vie privée est difficile à juger.

"Si je donne une conférence et mettre en place une affiche à l'extérieur avec mon nom sur elle et je vous écris, les gens peuvent analyser si je suis un libéral ou un conservateur à travers mon article," Xie a déclaré, "et puis ils me poussent quelques informations spécifiques basées sur les résultats, ce qui viole la vie privée?" "

En fait, la violation des données est devenue un scandale parce que les données de l'utilisateur a été «volé» par Cambridge Analytica. M. Wu a déclaré que Facebook devrait relever le seuil de sécurité pour empêcher le vol de données de se reproduire, mais le coût de la protection des données de 2 milliards d'utilisateurs est si élevé que Facebook peut ne pas être en mesure de se le permettre. Même si le seuil de sécurité des données est relevé, la technologie externe de « détournement » sera nouvelle, après tout, « le coût des boucliers est beaucoup plus élevé que le coût des lances », a déclaré Wu fei.

Je n'ai pasPersonnalisation de précision de la « non-mort » ?

Si les mécanismes de publicité exacte sur la publicité en ligne doivent changer et que l'authenticité, la confidentialité et la sécurité des données sont garanties, Facebook et le gouvernement devraient tous assumer la responsabilité des nouvelles mesures réglementaires.

Delaney souligne que Facebook, Google et Twitter sont tous à la recherche de solutions, mais il est difficile à mettre en œuvre. Les annonces Facebook sont surveillées par des algorithmes, et non manuellement. Si Facebook commence à activer les annonces d'examen manuel pour déterminer la conformité, c'est un mensonge important de l'efficacité qu'il sera.

Mais il pense que la campagne sur Facebook va sûrement révéler plus à l'avenir, donnant aux utilisateurs plus d'informations sur les propriétaires derrière les annonces, écrit, comme une annonce télévisée, "cette vidéo est parrainée par quelqu'un qui se présente au Congrès."

Il a également souligné une fois de plus que Facebook est un outil puissant pour atteindre les électeurs, mais ce n'est qu'un des outils qui seront utilisés dans la campagne. S'il y a un changement majeur dans les règles de prestation, les candidats investiront également leurs budgets publicitaires dans d'autres canaux.

M. Xie soutient que Facebook est une organisation commerciale à but lucratif qui n'est pas légalement tenue d'assumer la responsabilité des actions des applications tierces. Facebook, cependant, a l'obligation d'informer le public en temps opportun du vol de données - pourquoi les données des utilisateurs sont-elles « volées » ? Comment c'est arrivé ? Quels sont les remèdes? Ce sont aussi des questions dont le Sénat a demandé à M. Zuckerberg de témoigner.

D'autre part, tout en créant des règles du jeu équitables pour les entreprises comme Facebook pour faire de l'argent, le gouvernement doit chercher des moyens de protéger la vie privée des utilisateurs. Xie croit que la législation visant à protéger le droit à la vie privée n'est pas unique, le gouvernement américain va passer beaucoup de temps à discuter.

Wu Fei estime que le gouvernement ne peut pas actuellement réglementer cela, parce qu'il n'a pas causé de litiges criminels et civils, et le mensonge exact dans la publicité politique ne contient pas de pornographie, la violence et d'autres contenus illégaux. « Si quelqu'un se sent mal quand il voit ces annonces, ou s'il est encouragé à descendre immédiatement dans la rue pour blesser les gens par les éléments violents des annonces, c'est un vrai problème que le gouvernement puisse intervenir, mais il n'y a pas encore une situation aussi extrême », a-t-il dit.

Toutefois, le gouvernement n'est pas dans un état de contestation. Ce que les régulateurs peuvent faire maintenant, c'est exhorter Facebook à relever le seuil de sécurité pour éviter qu'une violation de données ne se reproduise. Du point de vue de Facebook, il peut également essayer de contrôler les éléments électoraux, de réduire la publicité du parti, tout en offrant aux utilisateurs la possibilité de bloquer de telles annonces, donnant aux gens le droit de choisir de regarder ou non.

Wu Fei a déclaré que puisqu'il n'y a pas d'illégalité, ces annonces politiques bien faites et sur mesure continueront d'exister. " (Ces annonces) ne sont pas inflammatoires, ils sont l'eau de sucre glace, pas la vodka. Ils veulent que tu ai es l'air à l'aise, et il est préférable de continuer à regarder. "

· FIN


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