Les annonces Facebook ne peuvent pas mettre la main dessus ? Cette marchandise sèche d'entrée de gamme que vous devez lire!

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Introduction : Avant de créer une ad Facebook, vous devez comprendre et sélectionner vos objectifs marketing. Voici quelques suggestions pour vous aider à évaluer et à choisir les meilleurs objectifs de campagne pour vous, en particulier pour les amis qui commencent à peine avec des annonces Facebook.

Traducteurs Lok Lok

Examen , Nannan

Modifier|Yu Xin


Ce qui suit est un résumé du livre "Ultimate Guide to Facebook Advertising" co-écrit par Liberty Perry Marshall, Keith Krance et Thomas Meloche.


Quand il s'agit de campagnes de Facebook, il n'y a aucun moyen d'enrouler autour des types d'annonces qui correspondent à l'entonnoir de vente: la notoriété de la marque, l'intention d'achat, et la conversion d'action. Voici un aperçu de la façon dont ces campagnes correspondent à vos objectifs pour obtenir le meilleur choix.



1.Campagnes de sensibilisation à la marque


Les campagnes de sensibilisation à la marque font souvent connaître votre produit ou service aux clients. Il y a deux types de campagnes de sensibilisation à la marque : la notoriété de la marque et le taux d'arrivée. Les objectifs de sensibilisation à la marque sont conçus pour les personnes qui sont plus susceptibles de remarquer ces annonces de marque, tout en atteignant la cible vous permet de maximiser l'exposition à votre public tout en contrôlant la fréquence à laquelle ils voient des annonces.


Bien que ces campagnes soient plus conçues pour l'exposition, elles contiennent toutes deux des boutons pour un appel à l'action. Gardez à l'esprit que ces campagnes ne sont pas optimisées pour plus de personnes qui pourraient cliquer sur le bouton, mais c'est une très bonne fonctionnalité.


Si vous avez un magasin de briques et de mortier en ligne, la cible de portée vous aidera à obtenir plus d'interactions hors ligne dans votre zone géographique cible. En sélectionnant « Tout le monde dans cette position » sur votre cible d'audience, vous pouvez cibler vos annonces pour les personnes qui voyagent près de votre vitrine.



2. Campagne d'intention d'achat


Les campagnes Buy Intent s'adressent aux personnes qui s'intéressent déjà au type de produit ou de service que vous offrez. Il existe cinq types de campagnes Buy Intent : visites, installationd d'applications, engagement, vues vidéo et développement de lead.


En plus des cinq ci-dessus, Facebook a maintenant introduit un sixième type d'annonces, le type d'interaction de message que les clients sont conçus pour activer l'interaction Messenger. )


  • Visites des objectifs de la campagne


L'objectif de la publicité en visite est conçu pour amener plus de clients à visiter le site ou augmenter l'interaction de l'application. Si vos besoins sont l'accès, pas les clients potentiels ou les ventes, cet objectif peut être très utile lorsque vous utilisez une stratégie de contenu zoomé pour inciter les gens à consommer votre contenu.


  • Objectifs de la campagne App Install Sing

Les cibles d'installation d'applications sont presque identiques au nombre de visites, il suffit d'envoyer des audiences sur le Store pour télécharger des applications au lieu de cliquer sur les URL. Si vous disposez d'une application mobile tueur, vous devrez optimiser les visites mobiles de votre campagne afin que vos visiteurs soient dirigés vers le Store, puis télécharger votre application sur leur appareil.


  • Participer aux objectifs interactifs de la campagne


Lorsque vous souhaitez que plus de personnes interagissent avec votre Page ou votre publication, vous pouvez choisir de participer aux objectifs de la campagne. La participation à des objectifs interactifs vous permet de :


1. Améliorer l'interaction des messages (post interaction)

2. Promouvoir votre Page (Page J'aime)

3. Augmenter la participation à un événement sur votre page d'accueil (réponse d'activité)


Les publications de pages sont particulièrement efficaces pour participer à des annonces interactives dans certains cas. Tout d'abord, vous pouvez utiliser vos annonces interactives de publication de Page pour tester ce que vous souhaitez utiliser dans votre campagne. Il vous aide à identifier si votre contenu résonne avec votre public cible, puis vous pouvez déplacer la publication vers une autre marque qui transforme l'action en cible.


Une autre ad interactive pour la publication de Page d'une application est quand un nouveau produit est pré-vendu, offre, et même un essai d'entreprise. L'objectif est de créer une certaine opinion publique et l'excitation avant d'ouvrir votre panier d'achat, fournir de nouveaux produits, ou amener votre public à faire ce que vous voulez qu'ils fassent.


Le troisième type de campagne d'engagement est de promouvoir votre page Facebook, la campagne dite « J'aime ». Pourquoi mener une campagne pour une page J'aime ? Il y a quatre raisons principales :


1. Les annonces aux fans de Page peuvent être servies deux fois plus souvent que les fans non-Page.

2. L'identité sociale est efficace. Avoir plus de fans obtiendra plus de reconnaissance sociale.

3. Vous pouvez créer une audience de combinaisons avancées dans l'élément Connexions, afin que vous puissiez vous assurer que les personnes qui voient votre ad ont un ami qui aime également votre Page.

4. Vos fans de page d'accueil seront intéressés par ce que vous faites, que j'appelle le marché de connaissance. Le marché des connaissances a généralement un retour sur investissement plus élevé.


Si vous planifiez un événement et que vous souhaitez cibler les personnes susceptibles d'y assister, les objectifs de la campagne d'intervention sont un excellent choix. Ces objectifs de la campagne peuvent sensibiliser les gens aux événements, les diriger vers des pages à laquelle ils peuvent s'inscrire ou participer, et suivre le nombre de personnes qui y participeront.


  • Objectifs de la campagne de surveillance vidéo


Avec les objectifs de la campagne de visionnement de vidéos, vous pouvez montrer votre message aux personnes les plus susceptibles de regarder la vidéo. Et les gens qui regardent la vidéo ont tendance à dépenser plus, pas seulement un peu plus, mais beaucoup plus. Le but du choix d'une campagne de visionnement de vidéos est d'exécuter une introduction de produit, d'offrir ou de servir un public froid, et il prépare le public pour le voyage client qui suit, les déplaçant plus loin de devenir un client.


  • Diriger les objectifs de la campagne de développement


Si obtenir plus de prospects est la priorité absolue de votre entreprise, tester des campagnes de développement de prospects est également votre priorité. Cet objectif de campagne vous permet de capturer des messages d'utilisateurs Facebook qui n'ont pas à quitter l'écosystème Facebook. Votre annonce ressemble à n'importe quel autre objectif de campagne, sauf que lorsque quelqu'un clique sur le bouton Call of Action sur une annonce, il apparaît sur Facebook une fenêtre contexty qui les aide automatiquement à remplir les informations de contact et la plupart des autres informations. À partir du moment où vous cliquez sur une annonce jusqu'à ce que le processus de souscription à eux ne manque pas une seule piste, cela signifie que ces annonces n'ont pas un taux de rebond.



3.Objectifs de la campagne de conversion d'actions


La conversion d'action est un objectif élevé dans le marketing de Facebook. L'objectif ultime est de transformer les clients potentiels en clients payants. Il y a trois objectifs de campagne de conversion d'action que vous pouvez choisir : conversions, promotions de catalogue et visites de magasins.


Commençons par le nombre de visites de magasins. La cible de la campagne Visites en magasin combine l'emplacement géographique réel, le ciblage de l'emplacement et les personnes qui ont ciblé les services activés sur leurs téléphones. Vous pouvez choisir la plage de rayon et la fente de bouton d'appel à l'action dans la zone autour du magasin pour servir vos annonces.


Les objectifs de la campagne de conversion d'action sont les plus appropriés lorsque vous souhaitez suivre et mesurer les conversions vers un site Web, Facebook ou une application mobile. Cela dit, lorsque vous choisissez des objectifs de campagne de conversion d'action, vous dites également à Facebook, "S'il vous plaît mettre mes annonces en face des personnes les plus susceptibles de convertir." "


Si vous possédez une boutique en ligne ou une société de commerce électronique, l'objectif de la campagne de promotion du catalogue vous convient. Cette campagne est conçue pour amener les gens à acheter plus de vos produits.


Cet objectif est vraiment éblouissant dans la publicité dynamique. Avec des objectifs de promotion de catalogue de fonctionnalités d'annonces dynamiques, vous pouvez créer un modèle d'annonces qui sélectionne automatiquement des images et des informations à partir du catalogue que vous souhaitez promouvoir.


Si vous êtes dans l'industrie du commerce électronique ou que vous vendez plusieurs produits, tels que des produits de voyage, l'utilisation de cet objectif de campagne peut vous donner quelques avantages. Sans configurer manuellement chaque ad, vous pouvez promouvoir votre catalogue de produits de manière indépendante. Vous pouvez également présenter les produits les plus pertinents dans le catalogue en fonction de l'audience que vous avez vue sur votre site. Le meilleur de tous, vous pouvez atteindre votre public n'importe où. Et cet objectif s'applique à toutes les plateformes publicitaires de Facebook.



À propos de l'auteur

Perry Marshall, expert en trafic et PDG et fondateur de Perry S. Marshalls.

À propos du traducteur

Luo Qiyi, traducteur iCDO.

Introduction à l'examen

Wang Nan, praticien de l'analyse des données sur Internet.

 

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