Annonces Facebook sont de pire en pire, comment pouvez-vous le résoudre?


Lorsque nous faisions des annonces Facebook, avons-nous découvert que les annonces Facebook n'étaient faites que pendant quelques jours, et le coût de chaque clic a commencé à augmenter, et la fréquence des annonces a augmenté.


Autrement dit, vous trouvez souvent que, en fait, votre effet publicitaire, lentement l'effet sera de pire en pire, alors pourquoi?

Je pense qu'il y a quelques points :

Tout d'abord: d'un point de vue facebook, il n'est pas possible pour une ad de toujours effectuer très bien, si une annonces peut toujours effectuer très bien, puis Facebook fera moins d'argent.


Vous vous demandez peut-être, comment les annonces des utilisateurs ont été bien faire, anti-Facebook aime?


Cette attention à un degré, aucune annonce n'est de la fin de l'effet de performance est bon, les produits ont un cycle de vie, sans parler du droit de publicité


Deuxième:Du point de vue de l'utilisateur, beaucoup de fois l'esthétique de l'utilisateur sera fatigué, vous voyez une publicité tous les jours, se sentira vraiment très ennuyeux.


Avant que nous ayons moins d'informations, annonces similaires "festival de cette année n'accepte pas les cadeaux, les cadeaux ne reçoivent que le platine du cerveau" nous ne sommes aucun moyen, doivent accepter

Et maintenant, le déluge d'informations, qui peut être bombardé plusieurs fois de suite de la publicité, c'est en raison de la fatigue esthétique de la publicité conduira à l'effet de la publicité sera de pire en pire.


Donc, si nous regardons l'arrière-plan des données d'annonces pour le développement de Facebook à partir d'un point de vue des données, nous pouvons trouver les données suivantes:


 


Comme le montre le graphique ci-dessus, si vous voyez des données similaires dans le gestionnaire d'annonces de Facebook, vos annonces sont pour la plupart fatiguées.


Ok, donc aujourd'hui nous allons parler des annonces Facebook, comment améliorer les avantages de la fatigue publicitaire

01

Causes et conséquences de la fatigue publicitaire


 

Q:

Qu'est-ce que la fatigue publicitaire?

Un:

La fatigue des annonces Facebook est le phénomène que les annonces ont été montrés pour cibler les publics à plusieurs reprises, avec une augmentation de la fréquence d'affichage des annonces et des taux de clics publicitaires en baisse.


Q:

Pourquoi y a-t-il de la fatigue publicitaire?

Un:

Les annonces causent de la fatigue publicitaire à votre auditoire parce que :

1. Les annonces sont affichées trop souvent, ce qui amène les utilisateurs à voir l'annonce chaque fois qu'ils se connectent à Facebook

2. Les annonces sont en concurrence avec les photos et le statut au-dessus des fils d'actualité de l'utilisateur

3. L'audience de l'annonce est déjà familier avec une annonce et ne se sent plus frais, donc les baisses de taux de clic-through

 

 

Q:

La fatigue publicitaire réduit les scores de pertinence, qui peuvent être faibles?

Un:

Augmente le coût par millier d'impressions, ainsi que le coût par résultat de recherche. Il se traduira également par moins de résultats des campagnes, réduisant le rendement global des dépenses publicitaires (AA).



02

Mesures pour les performances de l'annonces FB




La surveillance des performances des annonces chez Facebook Ad Manager se concentre sur trois paramètres :


1. Fréquence


Fréquence, c'est-à-dire, le public verra vos annonces combien de fois, si le nombre est plus de 3, alors vous devriez envisager de changer la création.


Pour voir la fréquence de vos annonces, dans Ad Manager, cliquez sur votre campagne, puis sélectionnez la livraison dans la section rapport.

 

 

Lorsque le taux de clics diminue et que la fréquence augmente, cela signifie que le même groupe de personnes répète votre annonce, mais qu'ils ne prennent pas d'action.


Lorsque l'annonce est affichée, la personne qui a déjà cliqué sur l'annonce est moins susceptible de cliquer, et ceux qui n'ont pas cliqué ne clique ntre pas, de sorte que l'annonce a effectivement saturé le marché cible.

 

2. Comportement opérationnel


Qu'est-ce qui est inclus dans les mesures prises par l'ad? Obtenez des offres, cliquez sur des liens, installez des applications, comme des pages, envoyez des événements, etc. dans les 24 heures suivant la visualisation ou dans les 28 jours suivant le clic sur l'annonce.

 

Si vous voulez avoir un taux de conversion plus élevé, alors le comportement opérationnel est un indicateur important. Vous pouvez utiliser des outils de suivi de conversion pour suivre votre compréhension.

 

3.Taux de clic


L'algorithme de taux de clics est le nombre de fois qu'un utilisateur clique sur une annonce divisée par le nombre d'impressions de l'annonce.

 

Le taux de clics est un indicateur important de la fatigue des annonces. Grâce aux deux indicateurs de taux de clics et de fréquence, vous pouvez déterminer quand vous devez faire pivoter vos créations en déterminant le taux de clics et la fréquence qui vous conviennent.

 

Bien sûr, il existe d'autres indicateurs qui peuvent être examinés, tels que la PmC, les AAR, la corrélation.

 

Chaque an dit qui court finit par être fatigué. Si les annonces Facebook sont fatiguées, comment les ajuster et les corriger pour remettre vos annonces sur les rails ?

 

Étant donné que la fatigue des annonces est une émission d'annonce pour un public cible à plusieurs reprises, nous pouvons définir des conditions dans Facebook Ad Manager pour limiter le nombre de fois que votre annonce apparaît au même public.


Vous pouvez également utiliser des stratégies de rotation d'annonces pour optimiser les performances des annonces et résoudre le problème de la fatigue des annonces.Surmontez la fatigue des annonces grâce à une stratégie de rotation d'annonces.


Parce que les utilisateurs voient une annonce pendant une longue période est très facile de produire de la fatigue, grâce à la rotation des annonces, de sorte que les annonces continuent d'avoir de nouvelles idées, peut résoudre efficacement le problème de la fatigue publicitaire. C'est une bonne idée d'utiliser une stratégie de rotation dès que votre ad montre des signes de fatigue.

 

 

03

Façons de s'attaquer à la fatigue du public



Si une ad est montrée au même groupe de personnes pendant une longue période, ils sont enclins à la fatigue, il ya donc des façons de garder votre ad frais à votre public.

 

1. Utiliser les objectifs de couverture atteindre


Lorsque vous commencez à créer des annonces Facebook, la définition de vos objectifs d'annonces comme portée réduit le risque de fatigue de la part des annonces.

 

L'objectif de la campagne, Reach, dit qu'en permettant aux annonces d'atteindre autant de personnes que possible, l'émission d'annonces sera répartie entre autant de personnes que possible, de sorte que les chances de fatigue publicitaire sont moins.


 

2. Définir le plafond de fréquence


Un signe de fatigue de l'auditoire est que la fréquence d'affichage des annonces est trop élevée, de sorte que vous pouvez éviter la fatigue de l'auditoire en fixant un plafond de fréquence qui limite la fréquence à laquelle votre audience sélectionnée voit vos annonces.

 

Définiz la limite de fréquence ici dans le plafond de fréquence pour sélectionner le paramètre.


 

3. Exclure les personnes qui ont participé à la publicité


Parce que lorsque la fréquence des annonces augmente, l'audience peut avoir vu cette annonce encore et encore, si vous pouvez exclure cette partie de la population, permettra de réduire la fatigue publicitaire.

 

Tout d'abord, pour utiliser le Pixel Facebook pour créer une audience personnalisée, est l'utilisateur qui a visité le site au cours des 60 derniers jours, et vous pouvez créer une liste distincte de personnes qui se sont récemment inscrites pour le service ou rempli un formulaire.

 

Ensuite, utilisez Facebook Ad Manager pour exclure les personnes qui cliquent sur votre annonce de votre liste cible et ne servent des annonces qu'aux personnes qui n'ont pas cliqué sur l'annonce.


 

 


4. Changer la couleur de fond pour donner différents s visuel


Comme nous le savons tous, la couleur de l'annonce de Facebook est bleu et blanc, et vous devriez éviter d'utiliser le même schéma de couleur lors de la réalisation d'annonces, sinon il peut facilement être noyé dans les fils d'actualité et ignoré par les téléspectateurs.


Donc, nos annonces devraient utiliser la couleur est assez important, si c'est une annonce bleue, il devrait au moins mettre l'annonce sur un fond coloré, afin d'attirer l'attention.

 

Différentes couleurs provoqueront des émotions différentes, le bleu rend les gens se sentent calmes, jaune rend les gens se sentent heureux, vert est un sentiment vibrant. Les annonces utilisent des couleurs différentes, les gens auront des effets psychologiques différents.

 

Utilisez des annonces avec différents effets visuels pour faire des tests de séparation pour trouver les annonces les plus performantes. La fréquence de la publicité doit être maintenue entre 2,5-3.

 

5. Utilisation de différents documents de copie


Modifier la copie, utiliser le titre de la marque, le langage d'appel à appeler, la phrase de question, etc. dans la copie. Cependant, le titre de la copie devrait être garanti pour être dans les 25 caractères, le texte principal doit être limité à 90 caractères, en utilisant une langue qui peut être directement et la conversation du public cible, afin qu'ils puissent mieux les attirer.

 

Tout le monde sera plus intéressé par le contenu humoristique. La copie d'annonce et la formulation des éléments plus humoristiques, pour améliorer l'efficacité de la publicité est très utile.Ainsi, un petit changement au cas suivant peut rendre l'ad plus attrayant.


6. Gardez l'image simple et plus facile à comprendre


Suggestions d'images publicitaires pour rester concis, comment faire, vous pouvez vous référer à plusieurs aspects:


  • Il est bon de choisir des images accrocheuses, zoomer, zoomer ou vous rapprocher.


  • N'incluez pas de texte dans l'image.Évitez d'utiliser des photos avec beaucoup de détails.


  • Notez pour séparer les images d'annonces de test pour voir laquelle fonctionne le mieux.

 

 

L'image semble grande à la fois en taille réelle et vignette, sans détails sur l'image, et le modèle semble glamour dans la paire de lunettes. Cette image publicitaire peut créer du matériel de conversion, tels que :

 

  • Pour les statistiques d'audience masculine, vous pouvez séparer une image d'un modèle masculin dans la même pose;

  • L'image se concentre sur les yeux et les lunettes, et les sourcils sont soulevés;

  • L'image est une paire de lunettes cassées avec des questions humoristiques dans le texte ou la légende.

 

7. Utiliser un langage d'appel clair pour s'assurer que la publicité a la quantité d'information

 

La publicité doit avoir un langage d'appel à l'appel clair et clair, sinon l'efficacité de la publicité sera considérablement réduite. Testez au moins 5-6 termes d'appel à l'appel lors de l'essai de différentes créations pour trouver les annonces de rotation les plus appropriées.


Exemple : Inscrivez-vous à notre cours de sematde de 6 semaines dès maintenant, un terme d'appel à l'action qui peut dériver de nombreuses formes de changement, comme suit :


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En plus d'apporter des modifications à vos éléments d'annonces, vous pouvez modifier votre audience cible.

 

Si vous êtes optimiste sur vos créations, mais les taux de clics sont toujours en baisse, la fréquence est toujours à la hausse, essayez de changer vos statistiques d'audience cible avant de poster votre annonce.


Le remplacement de votre public cible minimise la fatigue des annonces tout en maintenant des clics constants.

 

Ma propre expérience est que le changement de votre public cible est utile pour les annonces de concours Facebook. Parce que la concurrence est attrayante, changer l'audience publicitaire peut garder la campagne attrayante et éviter la fatigue publicitaire ou une baisse du taux de clics.

 

8. Augmenter la valeur des offres publicitaires


Nous pouvons également accroître l'attractivité de nos annonces en augmentant la valeur de nos offres publicitaires. Vous pouvez également effectuer des tests de séparation pour différentes offres d'annonces, afin que nous sachions quelle offre fonctionne le mieux.

 

Par exemple, l'offre d'abonnement du New York Times, la première offre est "4 semaines 99 cents", la deuxième offre est "utilisation gratuite pendant 8 semaines", une telle réduction aura un grand impact. Parce qu'après une comparaison, il est facile de prendre une décision.


 

 

 

 

9. Modifier le placement de votre annonce

 

Un ensemble d'annonces utilise à la fois des emplacements de bureau, mobiles et réseau d'audience, et chaque annonce a plus de goûts et de partages.

 

Mais il permettrait également à Facebook de faire l'auto-optimisation, et puis tous les budgets auraient tendance à donner le plus bas placement CPM.

 

Par exemple, si vous avez une réduction significative du CPC des annonces affichées sur votre réseau d'audience, Facebook allouera plus de budget pour ce placement.

 

Si vous souhaitez utiliser plusieurs emplacements d'annonces, créez un groupe d'annonces distinct pour chaque placement, copiez le groupe d'annonces et attribuez un placement différent à chaque groupe d'annonces.

 

10. Connexion avec les clients


En fournissant à votre public des informations précieuses et des conseils utiles, plutôt que de promouvoir directement les ventes, les clients peuvent susciter l'intérêt et la confiance dans la marque.

 

Il y a un dicton qui dit que la meilleure façon de vendre est de ne pas vendre. C'est la vérité.

 

Si vous utilisez des annonces Facebook pour des ventes directes et que vous les utilisez pour développer des clients potentiels et communiquer avec les clients, vous pouvez profiter des annonces Facebook pour atteindre vos objectifs publicitaires doubles.

 

Il existe de nombreuses façons de le faire, comme la création de livres électroniques, le partage de blogs, de donner des types complètement différents de produits, et de les utiliser pour augmenter les abonnements des clients, aider les clients potentiels inger, construire la notoriété de la marque, et stimuler les ventes.

 

Voici quelques-unes des façons de répondre à la fatigue des annonces Facebook, les trois premières méthodes sont de contrôler la vitesse de la fatigue des annonces en mettant en place des annonces Facebook, et ce dernier est de surmonter la fatigue de la scène en tournant les créations. Vous pouvez utiliser le test A/B pour voir quelle méthode fonctionne.


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