Annonces Facebook sont de pire en pire après l'épidémie, avec ces 9 trucs "rebond du fond"!

Hors tension

Note

Cliquez sur le dessusHugo.com, ne manquez pas la taille transfrontalière du commerce électronique

Avez-vous déjà vécu l'expérience de "Facebook performance ad soudainement commencer à baisser quelques semaines après l'épidémie"?

Avez-vous déjà pensé que cela pourrait être causé par la fatigue de la publicité? Cela peut facilement se produire lorsque votre public cible regarde les mêmes annonces encore et encore.

Qu'est-ce que Facebook Ad Fatigue?

La fatigue des annonces Facebook est lorsqu'un utilisateur voit la même ad plusieurs fois. Trop de fatigue de la ditance affectera sérieusement votre capacité à exécuter vos annonces. Vous pouvez utiliser la mesure fréquence pour mesurer la fatigue des annonces sur Facebook.

Comment puis-je savoir si j'ai vu la fatigue des annonces Facebook?

Il n'est pas difficile de dire si c'est la fatigue de la publicité dans les «monstres». Si vous constatez qu'une ou plusieurs des mesures clés de votre campagne commencent à baisser, alors que les mesures de « fréquence » commencent à augmenter, cela peut essentiellement être considéré comme une « fatigue publicitaire ». Inversement, si vos autres indicateurs clés baissent mais que l'indicateur fréquence n'augmente pas, ce n'est pas la « fatigue publicitaire » et vice versa.

Comment puis-je visualiser les métriques de fréquence ?

La métrique fréquence n'a pas de colonne distincte dans la mise en page par défaut de Facebook Ads Manager. Vous pouvez cliquer sur le menu déroulant pour les colonnes et sélectionner Livrer, Performance et Clics , ou "Colonnes de mise à jour ... (Custom Column) " et ajouter la métrique de fréquence à n'importe quelle vue que vous voulez.

Si vous constatez que votre capacité de diffusion d'annonces diminue (moins d'impressions) et que le nombre de fréquences augmente, vous pouvez être sûr que vos annonces et campagnes souffrent de fatigue ad. Si vous êtes dans cette «période embarrassante», il est recommandé que vous essayez les 10 solutions suivantes.

1, suspendre la publicité à haute fréquence

Si vous créez plusieurs créations et les exécutez en même temps, une fois que l'une des annonces atteint une fréquence élevée, vous devez désactiver l'annonces et donner à d'autres annonces plus d'occasions d'apparaître, améliorant votre capacité à exécuter et créant plus d'annonces aussi rapidement que possible.

Mais il est trop lourd de le faire manuellement, de sorte que vous aurez besoin de profiter des règles automatisées pour Facebook.

Vous pouvez créer une règle Facebook automatisée en cliquant sur le menu principal de Facebook Ads Manager, puis en sélectionnant des règles automatisées sous Créer et gérer.

Lorsque vous cliquez sur le bouton vert "Create Rule" dans le coin supérieur droit, un créateur de règles apparaîtra. Sélectionnez La cible « Toutes les annonces actives » et sélectionnez Désactiver les annonces en tant qu'action.

Vous pouvez ensuite choisir comment désactiver les annonces haute fréquence sous Conditions. Il est recommandé de définir la limite de fréquence à 2,4 pour les 7 derniers jours et les Impressions à plus de 450 pour toutes les 30 minutes. Bien sûr, vous devez également affiner ces paramètres pour votre activité d'entreprise et de compte.

2. Créer une nouvelle audience et annonces

Pour vous empêcher de profiter, vous devez mettre à jour vos créations et votre audience dès que possible après avoir mis en pause vos annonces.

1) Comment puis-je mettre à jour rapidement mes créations?

Changer la couleur de fond de l'image

Modifier l'ITC (langue d'appel à appel)

Modifier le texte/titre

Utiliser de nouvelles photos/vidéos

Réduisez autant que possible le nombre de mots texte dans l'image pour répondre aux exigences de la vérification du texte d'image (la quantité de texte affectera la couverture de l'annonce)

2) Comment puis-je rapidement tester un nouveau public?

Créez une audience similaire en fonction de vos paramètres de conversion clés (achat, temps de séjour, engagement, etc.)

Créer des audiences basées sur le comportement de l'utilisateur

Créez une audience similaire en téléchargeant des clients personnalisés ou en synchronisant le CRM (système de gestion de la relation client)

3, réduire automatiquement le budget du groupe de publicité à haute fréquence

Vous pourriez avoir cette question : « Suspendre les annonces à haute fréquence les empêchera de s'exécuter à nouveau, mais je ne veux pas suspendre les annonces ou les groupes d'annonces avec des taux de conversion élevés, que dois-je faire ? » « C'est l'autre façon de sortir des compressions budgétaires. Si votre groupe d'annonces est trop souvent au service d'un auditoire, vous pourriez envisager d'abaisser cette partie de votre enchère ou de votre budget pour réduire la fréquence.

Alors, quel genre de fréquence peut être appelé une «fréquence bénigne»? Cela dépend en grande partie de vos objectifs publicitaires et de votre public cible. Pour la plupart des annonceurs, la fréquence d'annonces idéale se situe généralement entre 1,01 et 2,99.

Vous pouvez utiliser les règles automatiques de Facebook pour réduire le budget des groupes d'annonces à haute fréquence. Cette règle est similaire à la règle qui suspend les annonces à haute fréquence au point 1, sauf que si la fréquence dépasse 2,4 et que les impressions dépassent 4000 au cours des 14 derniers jours, vous devez configurer une exécution quotidienne pour réduire le budget au niveau du groupe d'annonces de 33%.

Cette règle réduit la fatigue des annonces pour votre public en limitant votre diffusion d'annonces. Donc, à moins que vous mettiez à jour vos créations, les gens ne verront pas votre ad très souvent.

De même, il n'existe pas de norme commune de l'industrie pour réduire la taille du budget, les plafonds de fréquences et les impressions, selon la taille de votre audience, vos campagnes et vos objectifs publicitaires. Par exemple, si vous avez besoin de cibler un petit « micropublic », une impression plus faible pourrait mieux fonctionner pour vous. Par conséquent, il est recommandé de laisser le groupe d'annonces terminer l'apprentissage initial avant d'appliquer des règles au groupe d'annonces.

4. Exclure les publics personnalisés qui ont interagi avec votre marque ou votre marque

L'exclusion des personnes qui interagissent déjà avec votre site ou votre contenu peut éviter la fatigue des annonces dans une certaine mesure.

Il y a quatre façons d'exclure ces auditoires :

1) Exclure les visiteurs du site (Facebook Pixel Data)

Créez une audience personnalisée, puis excluez-la des paramètres d'audience de votre groupe d'annonces. Les trois cas présentés ci-dessous sont conditionnels à « l'exclusion des clients qui ont négocié au cours des 90 derniers jours ».

2) Exclure les audiences app

Créez une audience pour « utiliser le client Facebook SDK iOS ou Android » et excluez-le de la même manière.

Si vous avez un APP ou une campagne « Installation/conversion app » sur Facebook, nous vous recommandons cette stratégie. Étant donné que le Facebook SDK est essentiellement un morceau de code, votre développeur APP peut le mettre dans votre APP afin que Facebook puisse suivre votre activité APP.

3) Exclure les audiences qui ont interagi avec votre Page ou qui y ont souscrit


Vous pouvez également exclure tous les utilisateurs qui ont interagi avec votre APP de la même manière.

4) Exclure les audiences personnalisées qui ont été téléchargées

Téléchargez un fichier CSV client ou intégrez votre CRM avec des annonces Facebook et synchronisez votre audience pour remplacer les clients potentiels existants ou inappropriés.

5, en exécutant des annonces comme prévu (période de temps) pour limiter la capacité des annonces à exécuter

Facebook dispose d'un programme de groupe d'annonces intégré qui vous permet d'exécuter des annonces uniquement à certaines dates et heures. Facebook a deux inconvénients dans la mise en œuvre de cette fonctionnalité: Tout d'abord, vous devez définir le budget de votre groupe d'annonces à un budget de cycle de vie, ce qui signifie que vous devez définir une date de fin et une limite de budget pour votre groupe d'annonces. Deuxièmement, vous devez le faire manuellement pour chaque groupe d'annonces.

Toutefois, avec les paramètres de période de temps ou les annonces chronométrées, vous pouvez réaliser la mise à la vente d'annonces à un certain moment de la semaine et à un certain moment de la journée, le soi-disant «prime time» au lieu d'exécuter des annonces 24/7 24/7. Cela permettra de réduire les affichages inutiles et de réduire la fatigue des annonces.

Voici comment configurer cela sur votre groupe d'annonces. Tout d'abord, vous devez modifier votre budget et votre calendrier en budget à vie.

然后,你可以在下方的“Ad Scheduling(广告投放时间)”的选项中选择“Run ads>

Dans le cas indiqué ci-dessus, l'ad sera disponible uniquement les mardis, jeudis et vendredis entre 8 h et 18 h et le samedi, de 10 h à 15 h. En définissant les temps de vos annonces, vous serez en mesure de prolonger le cycle de vie de vos créations et de réduire la probabilité de fatigue de l'ad.

Si vous devez prendre plus de mesures (acheter, remplir des formulaires de plomb, etc.) pour atteindre vos objectifs de conversion, il vous sera conseillé d'exclure l'heure de la nuit pour vos performances publicitaires. Parce que les utilisateurs ne veulent pas passer beaucoup de temps à remplir des formulaires ou à retirer des cartes de crédit pour les achats la nuit, il ya un risque d'augmenter le taux de rebond. Vous pouvez utiliser Facebook Audience Insights pour déterminer le moment idéal pour exécuter et suspendre vos annonces.

6, la couverture comme cible publicitaire

Si l'une de vos annonces est en train de ressentir de la fatigue dans l'annonce, vous pouvez essayer de copier l'annonce et modifier la cible d'annonces pour atteindre. Les annonces de couverture sont souvent utilisées pour atteindre un public plus large.

Les annonces de couverture sont optimisées pour Daily Unique Reach par défaut, et ont des options spéciales pour limiter la fréquence des groupes d'annonces. Le paramètre par défaut n'est pas supérieur à 2 impressions tous les 7 jours, mais vous pouvez personnaliser le plafond de fréquence dans le délai que vous choisissez.

Bien que cela soit efficace pour éviter la fatigue des annonces, vous ne pouvez pas optimiser davantage vos conversions.

7, optimiser la publicité, pour atteindre une couverture quotidienne

Bien que les annonces de couverture aient été en mesure d'optimiser la « couverture quotidienne », vous pouvez également optimiser la couverture quotidienne des annonces qui ciblent le trafic et l'engagement.

Ainsi, vous pouvez accéder à un groupe d'annonces qui inclut des annonces qui ciblent le trafic ou l'engagement, puis modifier la façon dont vous êtes optimisé pour "la portée unique quotidienne."

La différence entre cette approche et la cible "touch" est que vous n'avez pas beaucoup de contrôle sur la fréquence maximale de cette méthode de diffusion d'annonces.

8, gestion correcte du lieu de publication

Essayez d'éviter de mettre en place des « Sms de placement », en particulier dans les campagnes destinées à un public plus large.

Lorsque vous utilisez plusieurs emplacements différents, Facebook a tendance à choisir de meilleurs placements et alloue la plupart de votre budget de groupe d'annonces à ce placement.

La création de différents groupes d'annonces pour différents emplacements permet d'accélérer et d'optimiser vos campagnes.

L'exemple ci-dessus montre tous les groupes d'annonces d'une campagne qui sont divisés en plusieurs emplacements basés sur une plate-forme, tels que Facebook, Instagram ou Audience Network.

Instagram Stories est également un placement spécial, car à moins d'utiliser Viad Assets, vous ne pouvez pas cibler les personnes sur les flux Instagram et Instagram Stories en utilisant des photos ou des vidéos de la même taille.

Il est très efficace de créer des groupes d'annonces pour différents placements dans les situations suivantes :

Vous voulez attirer les utilisateurs sur toutes les plateformes

Vous souhaitez répartir les budgets entre les plateformes

Vous voulez tester quel placement produit de meilleurs résultats

Il est également bon de contrôler la fréquence de la publicité et d'éviter la fatigue publicitaire.

9, refonte, fixer différents objectifs publicitaires

Les clients se retrouveront inévitablement avec la fatigue visuelle de vos annonces. Ils peuvent juste être fatigués des mêmes marques, offres, ou contenu qui apparaissent sur leurs flux, et il n'y a pas d'autre moyen de les intéresser à nouveau, et vous pouvez simplement repenser toute votre campagne, créer de nouveaux contenus et de nouvelles offres pour attirer les clients potentiels et stimuler les ventes.

Hugo Network s'engage à fournir des produits secs de qualité aux vendeurs


Balayez l'attention du codeAjouter une étoile, regarder le texte tous les jours
1
2