Trilogie facebook ad (I)

La poussée d'aujourd'hui est une science de la publicité mobile sur Internet, bien que le sujet est très technique, mais l'auteur a dit la profondeur de peu profonde, je crois que même si ce n'est pas l'industrie, mais aussi une très bonne compréhension. L'auteur est aussi un poids lourd! Regarde.


Auteur aujourd'hui:Kisson Lin

Facebook et Instagram Greater China Partner Manager



L'excellence sonore de cette journée :Ours de chéri


Dans la vie est très simple, "calme, se déplacer si le lapin"Voilà.~

Mais l'apprentissage, ou "arts et sciences et études, l'art allemand double-chant"







La semaine dernière, nous avons présenté les jours et les jours de la publicité de l'ère mobile, et cette semaine, nous allons voir comment commencer.


Nous revenons à l'idée d'acheter des entonnoirs. Si votre marque n'est pas connue de tant de gens, la première étape est de faire connaître votre marque à plus de gens.


À une époque où le mobile remplace progressivement la télévision, nous avons plus de contrôle sur notre propre temps, et ce temps fragmenté est cousu ensemble assez impressionnant, en regardant sept heures de contenu toutes les cinq heures.


Mais quel est le coût de vous imaginer tant de contenu, l'explosion de l'information? Est-ce que nous pouvons donner à chaque élément d'information de moins en moins de temps.
Savez-vous ce que le temps de page moyenne par poste est?


Machine de table 2.5 secondes, téléphone portable 1.7 secondes. Essayez 30 messages en une minute et demandez-vous, Que vous souvenez-vous? Quelles marques ? Croyez que vous pouvez appeler, la plupart du temps de vos amis ou vous êtes déjà familier avec la marque. Et le commerce électronique transfrontalier, en particulier la start-up e-commerce transfrontalier, les produits sont attrayants, le prix est plus abordable, le plus gros problème est que les consommateurs sont loin dans la fin du monde, avant que j'ai entendu parler de votre marque. Si votre matériel est médiocre, les pouces sont dessinés, combien d'yeux de personnes resteront dans vos annonces? Combien de personnes s'en souviennent plus tard? Balayez passé une fois, mais même l'impression n'est pas les mots, vous avez dit qu'il serait soudainement penser à un jour pour entrer votre site WEB à la boutique en ligne pour acheter? Alors, si vous êtes dans le but de pétillant ou de mariage, tout d'abord laissez la sœur vous connaître, mais comment faire la sœur vous connaître? Voici un résumé de quelques conseils: temps opportun et instantané, stimulation sensorielle, divertissement interactif, jeter leur bon.



1. Tenez-vous au courant :

Avec le sujet le plus chaud à la vapeur, Durex est un expert.



Par exemple, le récent PPAP, une société de publicité taiwandigital utilisé PPAP pour vous montrer comment lancer des annonces Facebook.


Bien sûr, le choix des sujets chauds ont également l'apprentissage, des sujets amusants utilisés pour flirter, des sujets de célébration utilisés pour jouer avec la musique, triste ou provoquer l'indignation du public sujets chauds ne peuvent pas être utilisés par hasard, sinon emprunter des œufs de poulet pour faire une mauvaise façon de devenir un feu, fera une maladresse. Comme les attaques terroristes, les catastrophes naturelles, les accidents et ainsi de suite. Sur ce point, John Oliver, un journaliste américain bien connu, a une critique à chaud: https://www.youtube.com/watch?v-Jaf-WhecTSo.


2. Stimulation sensorielle :

Quand il s'agit de stimulation sensorielle, bien sûr, plus les médias, le mieux les médias, et les études ont montré que plus vous vous déplacez de sens, plus vous pouvez renforcer votre mémoire. La vidéo est donc le meilleur moyen d'attirer l'attention et de rappeler aux gens. Et la plupart de la visualisation vidéo a lieu sur Facebook. Devinez combien d'heures de vidéo vous regardez chaque jour sur Facebook?


100 millions.

Du texte, des images, de la vidéo, de la réalité virtuelle, du monde du futur, il y aura de plus en plus de stimulation sensorielle. La vidéo est le meilleur moyen pour les clients de ralentir et d'arrêter les pouces. Dans quelques années, la vidéo sera aussi commune que les photos d'aujourd'hui, puis le coût sera de plus en plus faible, en fait, maintenant, vous utilisez un téléphone mobile pour tirer, puis utiliser le processeur d'image pour faire face, peut également être la production à faible coût, la clé est de savoir s'il n'y a pas d'intention. Et les trois premières secondes de la publicité vidéo est l'essence, est la clé pour déterminer si les gens vont arrêter le pouce, mais en fait se souvenir d'une annonce, deux secondes assez. Les annonces suivantes de Marks and Spencer prennent ce discours directement à l'extrême.



3. Divertissement interactif :

Télévision ou les médias papier peuvent donner très peu d'interaction, mais l'ère mobile est différente, vous pouvez envoyer un message à la marque, vous pouvez cliquer / cliquez / cliquez sur like/comment/partager les annonces des gens. La partie la plus efficace de l'interaction que le multimédia est qu'il ya la sortie active de l'utilisateur, ce qui renforce la mémoire. Plus tôt cette année, Facebook a lancé un nouveau type de matériel, Canvas, afin de maximiser l'interaction des consommateurs avec la marque. C'est l'équivalent d'une page de destination simple qui met des photos, du texte, des vidéos, des boutons, tout dedans et permet à l'utilisateur de le voir par lui-même. Et parce que c'est sur Facebook, il n'a pas à quitter l'application pour ouvrir votre navigateur de téléphone, il est donc beaucoup plus rapide, en veillant à ce que les utilisateurs ne sautent pas parce qu'ils ne peuvent pas attendre pour la page à télécharger. Et vous pouvez voir les utilisateurs en arrière-plan pendant quelques secondes, quel contenu interagir avec, et ces systèmes d'utilisateur vous aideront à écrire, la prochaine fois que l'annonce peut être dirigée vers eux. 


Canvas的制作很简单,到专页 >> 发布工具 >> Canvas,就可以。接下来把你的素材一股脑儿丢进来,再设一下标题,按钮等,就可以生成一个链接,这个链接,你就可以用它来投广告。


4. Cast son bon:

La chose la plus importante est de savoir ce que vos utilisateurs aiment, leur parler de ce qu'ils aiment, et il est plus facile pour les utilisateurs de remarquer et de se souvenir de votre marque. Pensez à quel genre de sujet à parler, il est facile d'attirer quel genre de personnes. Par exemple, vous ne bougez pas est un rabais triple, naturellement facile d'attirer des gens sensibles aux prix, le prix unitaire est bas, et quand vous voulez améliorer le positionnement de la marque, améliorer les prix, ces personnes sont également faciles à perdre. Mais quand vous utilisez le style de vie de désir de tout le monde, les activités d'amour, admirer le groupe, pour attirer les utilisateurs, vous vendez est le sentiment, est un rêve, même la foi, de sorte que le taux de rappel de la marque et l'adhérence de l'utilisateur va s'améliorer beaucoup, le prix unitaire peut également être beaucoup plus élevé. Par exemple, un produit d'épilation initialement mis à l'intérêt du positionnement est «épilation», «beauté», «mince» 25-55 ans, les femmes, l'image est aussi le même genre de, belles femmes portant un bikini pour montrer ses cuisses brillantes, à côté d'un temps limité de 899 paquet. Je lui ai demandé, qui serait intéressé par l'épilation? Le dentiste doit-il trouver un client intéressé par l'extraction dentaire? Votre produit est-il épicé cher, quel genre d'utilisateurs utiliseront souvent? Assister à des événements publics beaucoup, ou l'amour de la plage de soleil, l'amour de voyager, habiller avec élégance. Plus tard, ils ont utilisé des navires de croisière, Chanel, SKII, sports, Voyage, et ainsi de suite pour faire l'orientation, des photos, ils ont changé pour la plage d'été et l'eau de mer que l'arrière-plan, la plage mettre un bikini très beau, et ajouter des filtres. Même les modèles sont sauvegardés. Les utilisateurs du taux de rappel de la marque et le taux d'interaction utilisateur soudainement amélioré beaucoup, signé plus de clients. Par exemple, la vente de meubles d'extérieur peut ajouter un chien en herbe à la scène de jardin, vendre des perruques pour laisser des modèles marcher le tapis rouge, vendre des écouteurs sans fil de Bluetooth pour laisser des modèles fonctionner, et ainsi de suite. Bien sûr, tout le monde ne s'applique pas, voici juste jeter des briques et du jade, en essayant d'ouvrir le trou du cerveau de tout le monde.



En parlant de ce que vous pourriez demander, comment puis-je savoir ce que mes clients sont intéressés? On ne se connaît pas. Ha, bonne question! Voici un excellent outil : Audience Insights. Avec elle, vous pouvez trouver une base d'utilisateurs vaguement définie (aussi les fans, les visiteurs du site Web, vos clients fidèles, etc), leurs intérêts, les relations, même les plages de revenus (pour les États-Unis) et ainsi de suite, et quelles pages ils ont aimé. De cette façon, vous pouvez facilement saisir leurs préférences et voter. Par exemple, si vous avez la boîte aux lettres d'un client VIP, téléchargez-la et vous pouvez analyser ses préférences. Avec cette préférence pour la publicité, vous pouvez attirer un groupe similaire de personnes. 


Ou si vous n'avez pas déjà de compte d'annonces, vous pouvez vous rendre directement sur Facebook IQ (http://insights.fb.com/category/people-insights/) pour voir nos recherches.

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Avec assez de matériel pour attirer l'attention du public, nous allons voir quelles annonces sont diffusées, où jeter, et qui jeter.


Dans les coulisses de Facebook, vous pouvez voir différents objectifs publicitaires, et la première étape dont nous parlons aujourd'hui est d'appliquer des annonces qui augmentent la notoriété de la marque / post interaction / visionnement vidéo / portée. Plus tard, le contenu, je vais vous donner une description détaillée de ces types de publicité à la fin ce qui est différent, mais la simple généralisation, la notoriété de la marque permettra à la plupart des gens se souviennent de votre marque, l'interaction post peut laisser le plus de gens par le partage de messages, la visualisation vidéo est de laisser le plus de gens regarder la vidéo, le nombre de couverture est de maximiser votre exposition à la publicité. Expérience personnelle, si vous avez un bon contenu vidéo, vous pouvez faire directement la visualisation vidéo, si vous êtes une image, peut faire la notoriété de la marque, si vous avez un petit budget et seulement des photos, peut faire l'interaction post. Et la meilleure façon est de faire un test / B, le contraste toucher et la promotion de rappel de marque, dont les annonces sont bonnes, mettre le budget alloué à cela.


Terre:Ces types d'annonces peuvent être exécutés sur Facebook et Instagram en même temps, avec des touches supplémentaires, c'est-à-dire les personnes qui n'utilisent Facebook ou Instagram que pendant votre campagne, et les personnes qui utilisent Facebook et Instagram pendant votre temps. Si vous voyez votre ad une fois chacun, c'est beaucoup mieux que de voir votre ad deux fois en une.


Personnes et:Pour ce lien, plutôt que de demander qui ne connaît pas votre marque, il est préférable de demander qui connaît votre marque, de sorte que le reste des gens ne connaissent tout simplement pas votre marque, nous faisons une classification entre eux. Alors, qui connaît votre marque? Vos fans, les visiteurs de votre site Web, les utilisateurs d'APP, les personnes qui ont vu vos vidéos ou votre toile, les personnes qui ont déjà acheté vos produits ou qui se sont inscrites. Ces gens, vous pouvez tous les encercler dans l'outil Audience. Le reste de la population, puis utiliser les intérêts de l'âge de genre et les passe-temps et d'autres catégories, et d'autres catégories, et chaque annonce liée au groupe.



Bon, maître la clé pour attirer l'œil de l'utilisateur, la semaine prochaine nous venons d'introduire, comment profiter du fer chaud, stimuler le désir, il suffit de connaître votre sœur, oh non, ce que je parle ... Attirer des clients reconnus sur le site.


N'oubliez pas d'appuyer sur le code QR pour prêter attention au numéro public du bébé, nous voyons encore la semaine prochaine!