Facebook Ad Getting Started Guide: Un post vous emmène à facebook ad atteindre des cibles

Vous voulez que vos annonces Facebook s'affichent plus souvent à votre public cible ? Avez-vous essayé d'utiliser la cible « atteindre » dans votre campagne Facebook ? Dans cet article, vous apprendrez comment cibler un public réactif et personnalisé en utilisant le nombre de personnes atteintes dans vos objectifs de campagne Facebook.


Pourquoi utiliser le nombre de personnes atteintes dans mes objectifs de campagne Facebook ?


La première étape dans la création d'une campagne Facebook est de choisir une cible de marketing. En fonction de la cible que vous choisissez, Facebook décompose différents publics cibles en fonction de ce que le public cible pourrait faire.

L'objectif que vous souhaitez choisir est généralement des objectifs de campagne, tels que des conversions ou le développement de plomb. Avec Traffic Targets, Facebook segmente votre audience et montre vos campagnes aux personnes qui visitent fréquemment le site dans ce groupe d'audiences cibles, y compris les annonces payantes et les messages de trafic naturel.

L'objectif de l'utilisation de Reach est d'atteindre autant de publics cibles que possible. Vous devez utiliser la cible de portée habilement pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci. Si vous voulez l'utiliser pour cibler un grand nombre d'audiences similaires, il est peu probable. Mais si vous voulez cibler un public plus petit pour atteindre autant de personnes que possible tout en gardant CPM (par milliers) faible, il est préférable d'utiliser la cible de portée. Un autre avantage de l'objectif de portée est que vous pouvez définir un plafond de fréquence au niveau du groupe d'annonces pour atténuer l'impact de la fatigue des annonces utilisateur.


Comment cibler une campagne Facebook ?


Ensuite, nous vous montrerons comment utiliser les annonces de ciblage rapide de portée pour cibler les publics actifs et créer une campagne de remarketing pour votre site.


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Définir la campagne Facebook atteindre des objectifs


Dans les campagnes qui ciblent le nombre de personnes, l'audience est idéale : l'audience personnalisée du site est d'au moins 1 000 personnes. Si vous avez moins de 1 000 auditoires, vous devrez réduire votre budget d'annonces quotidiens à 1 $ par 100 auditoires.

Processus visant à fixer un objectif pour atteindre les personnes: Naviguez vers Le gestionnaire d'annonces, le gestionnaire d'annonces, puis trouvez créer une campagne « Créer campagne » en arrière-plan, choisir de créer rapidement la création rapide, nommer votre campagne, puis passer de la campagne de campagne « campagne » cible objectif "Sélectionner Atteindre dans le menu déroulant." Comme indiqué dans l'image suivante:

      

Désactivez l'optimisation du budget de campagne et divisez les tests de comparaison, puis nommez vos groupes d'annonces et vos annonces, sélectionnez votre page Facebook et cliquez finalement sur Enregistrer pour rédiger. Une fois enregistrée, la page saute à l'écran de contrôle et clique sur le panneau gauche ou le panneau supérieur de la page pour entrer au niveau du groupe d'annonces. Une fois que vous êtes au niveau du groupe d'annonces, vérifiez si vous avez sélectionné votre page Facebook.


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Définir votre budget en fonction de la taille de l'audience


L'étape suivante consiste à établir un budget et un calendrier (budget et calendrier).

Comme pour les autres budgets de groupe d'annonces, votre budget quotidien détermine le nombre d'audiences que vous pouvez atteindre avant que votre public cible ne se lasse de vos annonces. Plus votre budget quotidien est élevé, plus votre public cible est actif.

Toutefois, si vous établissez un budget en fonction de la taille de l'audience, la fréquence d'affichage de votre groupe d'annonces augmente plus de 2 fois, et votre public cible se lassera de vos annonces en quelques jours.

Étant donné que les objectifs d'atteindre sont pour des publics cibles plus petits, il ne coûte pas autant que de cibler des dizaines de millions d'audiences cibles pour des campagnes ciblant les conversions, de sorte que vous pouvez définir votre budget quotidien un peu plus bas.

La règle de base pour un public qui veut avoir plus de nouveaux produits (Hot audiences) est de définir votre budget quotidien à 10 $ pour chacun de vos 1000 publics cibles. Étant donné que les annonces sont généralement diffusées à ce public pendant 3 jours et actualisées rapidement, vous n'éprouvez pas de fatigue d'annonces trop rapidement en plafonnant votre fréquence d'annonces.

À partir de cet exemple, nous pouvons conclure que si vous souhaitez cibler un public personnalisé pour un site Web d'au moins 1 000 personnes et que vous voulez leur montrer une information de trois jours, vous pouvez définir votre budget quotidien à 10 $.

Si vous n'êtes pas sûr du montant du budget que vous fixerez, choisissez le coût minimum avec un plafond d'enchères. Il est beaucoup plus facile d'augmenter lentement votre budget que de l'abaisser lentement dès le début, et il est beaucoup plus facile d'éliminer la fatigue de la publicité de votre public.


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Sélectionner les publics et les placements


Trouvez la section Audience pour créer une nouvelle audience personnalisée pour votre site à partir de la section « Audiences personnalisées ». Pour créer une audience personnalisée que vous avez créée avant d'ajouter des audiences personnalisées, cliquez sur « Exclure » pour exclure les audiences qui sont déjà des clients.

      

Ensuite, si vous souhaitez diffuser des annonces à votre public par pays ou région, laissez les autres segments vides. Parce que votre objectif est d'avoir un public actif qui a déjà visité votre site, vous n'avez pas besoin de segmenter davantage votre ciblage.

Sélectionnez ensuite Edit Placements dans le placement "Placements" pour modifier le placement, puis sélectionnez uniquement les flux Facebook et Instagram. Selon les préférences de l'acheteur et si votre public cible utilise réellement Instagram, décidez s'il faut le choisir.

      

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Fixer des bouchons de fréquence pour réduire l'impact de la fatigue ad


L'établissement du plafond de fréquence approprié est essentiel pour maximiser l'efficacité de votre campagne. Vous pouvez définir la colonne de limite de fréquence pour afficher plusieurs fois quelques jours.

La durée de votre affichage de votre affichage de l'affichage de votre écran dépend du nombre de fois que votre audience a visité votre site. Plus votre public visite fréquemment, moins vous mettez de jours parce qu'il est presque en tête d'une décision d'achat.

Vous pouvez définir le plafond de fréquence dans la section Optimisation et lancement de "Optimisation et livraison". La façon dont vous configurez un plafond de fréquence dépend de la durée de votre émission et du moment où vous souhaitez diffuser votre émission à votre public. De même, de façon conservatrice, laissez vos annonces apparaître dans les dynamiqueurs d'audience en même temps, pour saisir l'équilibre, ne pas définir la fréquence des annonces trop élevé pour ennuyer le public.

Si votre ad est programmée pour 3 jours, et que vous voulez que votre audience personnalisée voit votre message de rappel une fois au cours de ces 3 jours, vous définirez votre fréquence pour la diffuser tous les 3 jours, et après 3 jours, le message de campagne de remarketing du site Web se rafraîchira.


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Bonne idée de créer une bonne publicité


Cliquez sur l'annonce dans le panneau de gauche ou le panneau supérieur pour entrer au niveau de l'annonce.

Parce que cette campagne ne sert que ceux qui ont visité votre site au cours des 3 derniers jours, mais n'a pas encore fait un achat, à l'exclusion des groupes qui sont déjà des clients, vous voudrez créer des annonces suggestives pour améliorer l'intérêt et l'impression de votre public cible sur le produit et les ramener à votre site.

Les annonces suggestives sont l'un des trois types d'annonces dans une campagne de remarketing de site Web conçue pour attirer les gens de nouveau à votre site et les convertir en clients. Réfléchissez au type d'offres que vous offrez à votre public cible pendant la phase de remarketing et modifiez votre contenu d'annonces sur cette base. Vous pouvez choisir de créer des vidéos, de passer des appels téléphoniques ou de faire de la publicité pour des plans de produits pour alerter les clients. Des rabais sont offerts aux clients qui achètent votre produit pour la première fois, en particulier le produit ou la catégorie la plus vendue dans votre magasin.

En plus d'offrir des offres, n'oubliez pas d'ajouter une copie de la consommation guidée à vos annonces rapides et diriger votre public cible vers votre site à nouveau. Comme dans l'exemple suivant, l'entreprise fournit directement une copie de l'offre au produit ou au service sur le site Web.

Après cela, vous pouvez réitérer les offres que vous offrez et fournir quelques preuves sociales, telles que l'écriture "Joignez-vous à des sals de clients heureux" et ainsi de suite. Enfin, n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action (CTA) qui se connecte directement à la page pertinente de votre site.

Ensuite, configurez des séquences multimédias. Il n'y a pas de format d'annonces particulier qui fonctionne le mieux pour les annonces suggestives, et vous pouvez utiliser uniquement des images, des vidéos ou des supports carrousel, en fonction des actifs créatifs que vous avez dans votre entreprise.

Puisqu'il s'agit d'une annonce interactive directe avec un lien vers votre site, vous cocherez « Ajouter une URL de site Web » pour ajouter l'URL que vous souhaitez promouvoir, entrez le titre et la description de contenu promotionnel, et sélectionnez finalement le bouton CTA qui vous convient le mieux.

Suggestions:S'il est difficile de trouver un titre ou une description de la promotion, essayez de faire une copie promotionnelle ou un certificat social un titre URL, puis mettez un code de réduction ou CTA dans la description promotionnelle.

Lorsque vous avez terminé, assurez-vous d'ouvrir votre code pixel Facebook. Si vous oubliez d'installer un code pixel, vous serez invité à l'installer.

Enfin, cliquez sur Review and Publish in the upper right corner pour revoir et publier une nouvelle campagne.

Comme pour d'autres campagnes Facebook, la mise en place de votre campagne n'est qu'un début. Après la publication de votre campagne, vous ne pouvez pas savoir dans quelle mesure votre campagne est réussie en recueillant des données sur le site Web et en rendant compte des performances de votre annonce via Facebook. Analysez vos données de campagne, puis améliorez vos annonces pour vous assurer qu'elles continuent à fonctionner dans les semaines, les mois ou même les années à venir.


Quand puis-je utiliser des campagnes de portée facebook ?


Comme avec d'autres objectifs d'annonces Facebook, vous pouvez cibler trois différents types d'audiences sur Facebook en atteignant les gens: Cold, Warm, et les publics chauds. Comme mentionné précédemment, il est préférable d'utiliser la cible de portée lorsque le public cible est petit. Ainsi, vous trouverez que vous utilisez la cible de portée le plus lorsque vous ciblez votre public chaud, parce que les auditoires chauds sont le plus petit des trois types d'audience.

Il y a quatre situations où vous devriez envisager d'utiliser des objectifs d'atteindre au lieu d'autres objectifs de campagne (tels que les taux de conversion) :

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Ciblez votre public froid

Cold Audiences sont ceux qui ne magasinent pas sur le site et n'ont pas visité le site pendant un certain temps, c'est-à-d. des auditoires similaires. Toutefois, cibler un public similaire avec des objectifs atteints n'est pas aussi efficace que d'autres objectifs, tels que les taux de conversion, parce que l'audience est trop grande. Bien que vous utilisiez la cible Reach pour un plus faible par millier d'impressions (CPM), le taux de clics est également faible, l'annonce n'est pas efficace, et vous vous retrouvez avec une perte.

Mais si vous souhaitez cibler des publics similaires dans une région particulière, comme les publics locaux, vous pouvez utiliser la cible de portée parce qu'ils sont petits. C'est-à-dire, si vous avez un magasin local », comme un restaurant, et que vous voulez atteindre le plus grand public local, vous pouvez choisir cet objectif.

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Ciblez votre public

Les audiences chaleureuses se réfèrent généralement à des audiences personnalisées qui s'engagent dans des interactions, et voici des audiences personnalisées qui proviennent de Facebook, y compris des audiences personnalisées sur vidéo ou des audiences d'engagement de page/profil (comme indiqué). En créant des audiences personnalisées, vous pouvez vous assurer que votre audience est relativement petite et apte à utiliser votre objectif de portée. Alors, comment créer un public personnalisé? Par exemple, si vous souhaitez créer une audience personnalisée vidéo à partir d'un flux Facebook, vous pouvez choisir de regarder 95 pour cent des vidéos au cours des 30 derniers jours (ou moins) pour créer la petite audience la plus engagée, en fonction des vues quotidiennes que vous créez sur Facebook ou Instagram.

Ou si vous souhaitez créer une audience personnalisée qui interagit avec votre Page, vous devez cliquer sur la page/annonce des médias sociaux (comme indiqué dans l'image ci-dessous). Ensuite, définir le type d'engagement pour les 30 derniers jours (ou moins), et la façon dont vous le définir dépend également du nombre d'interactions que votre site génère chaque jour.

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Ciblez votre public

Lors de l'utilisation de la cible de portée, l'audience pour laquelle vos annonces sont les plus efficaces est l'audience chaude, qui est l'audience personnalisée pour le trafic du site Web. Ces groupes sont généralement les plus petits, et combien de trafic votre site apporte détermine la taille de son public. En outre, ces publics sont les plus sensibles à vos annonces parce qu'ils ont déjà des relations d'affaires avec vous. Si vous créez une audience personnalisée pour le trafic du site Web, choisissez un temps plus court (disons, 3 jours) pour créer le public le plus petit mais le plus efficace. Cibler des publics chauds avec des objectifs atteindre rendra vos annonces plus populaires pour montrer des assistances que d'autres buts.

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Promotions critiques dans le temps

Le dernier cas où vous devriez utiliser l'objectif de couverture: Lorsque vous êtes prêt à promouvoir votre produit dans un court laps de temps, tels que certains jours fériés (Thanksgiving, Noel, Halloween, Saint-Valentin, etc.) Lorsque vous faites une promotion de vacances, vous êtes sûr que vous voulez que vos annonces montrent autant de publics cibles que possible dans un court laps de temps. Dans ce cas, vous pouvez utiliser l'objectif Reach pour créer une campagne.


Résumer


En général, les vendeurs peuvent utiliser la cible de Facebook pour cibler le nombre de personnes que vous souhaitez remarketing, ce qui peut rendre vos annonces efficaces pour les petits publics. Vous pouvez également utiliser cet objectif pour cibler trois types d'audiences, mais si vous voulez les meilleures performances d'annonces, il est recommandé d'utiliser des annonces rapides lorsque vous ciblez le trafic de votre site vers votre audience personnalisée.

Vendeurs, après avoir lu cet article, comprenez-vous la cible de couverture? Ou utilisez-vous votre cible de portée pour exécuter votre campagne Facebook ? Dans l'affirmative, qu'advient-il de votre campagne? N'hésitez pas à commenter le fond et partager vos pensées et vos expériences avec nous.


Wen ✎ Zhu Meiying/AMZ123

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