Facebook Ad Foundation 4: Facebook Ad Type Guide

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Différents objectifs de campagne ont également différents types de créations. Dans cette section, vous vous concentrerez sur les types d'annonces Facebook et sur les spécifications de chaque type d'annonces. Examinons de plus près tous les différents types d'annonces et de savoir lesquels correspondent à vos objectifs de campagne!

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Obtenez des prospects avec le trafic du site Web

L'un des buts les plus courants des annonces Facebook est d'attirer le trafic vers votre site. Cela peut augmenter la couverture globale du site, ou attirer les utilisateurs vers des pages de destination dédiées et potentiellement acheter vos produits, vous abonner à des bulletins d'information, ou de participer à d'autres générations potentielles. Voici une ventilation des annonces Facebook pour vous aider à attirer les visites de sites.


1.1 Lien Cliquez sur annonces

Colonne de droite, fil d'actualité de bureau, fil d'actualité mobile, réseau d'audienceInstagram


Ce type d'annonce aide à promouvoir votre site externe et à attirer des gens vers vos pages cibles. Vous pouvez utiliser les annonces Link Click avec plusieurs emplacements, de sorte que vous pouvez exécuter cette annonce dans plusieurs placements et attirer un large public, ainsi que les fans qui pourraient aimer votre Page Facebook! En outre, l'affichage des commentaires et des réponses peut augmenter l'engagement!


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • Description du lien: 30 caractères 


1.2 Annonces vidéo

Emplacements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience et Instagram


En fait, les annonces vidéo Facebook sont une autre forme d'annonces de clic de lien -- des annonces qui contiennent des vidéos, pas des images fixes.


Exigences spécifiques :

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Ratio d'aspect pris en charge: 16:9/9:16

  • Taille: Jusqu'à 4 Go

  • Loopable

  • La vidéo peut durer jusqu'à 120 minutes, mais la plupart des vidéos les plus performantes sont de 15 à 30 secondes


1.3 Messages BoostPage

Emplacements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience et Instagram


Chaque fois que vous publiez sur votre Page Facebook, Facebook vous donne l'occasion d'étendre votre portée avec Boostd Post.


Lorsque vous cliquez sur Boost Post, vous pouvez définir votre audience cible et la façon d'enchérir, et de promouvoir votre Page à l'audience d'annonce Facebook appropriée.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Texte de copie d'annonce : Illimité

  • Titre: 25 caractères

  • Description du lien: 30 caractères 


Le Boostpage Post ressemble exactement à un post Facebook régulier, sauf que l'annonce a le mot "sponsor" sur le dessus.

2

Obtenir des clients potentiels en vendant des produits ou des services

Si vous exécutez un magasin de commerce électronique ou avez plusieurs offres à promouvoir, Facebook vous permet d'afficher une gamme de produits et de services dans une seule offre.


Facebook a également développé des types d'annonces qui permettent aux utilisateurs de soumettre des e-mails ou d'interagir avec votre marque sans quitter la plate-forme Facebook. En ne quittant pas la plate-forme, les temps de chargement peuvent être augmentés jusqu'à 10 fois! Cela se traduit par une grande expérience utilisateur et réduit le temps (généralement de l'argent) nécessaire pour obtenir de nouvelles pistes.


2.1 Annonces de carrousel

Emplacements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience et Instagram

Le format d'annonces carrousel vous permet de configurer jusqu'à 10 images ou vidéos dans une ad, et vous pouvez également définir le titre correspondant, lien et terme d'appel à l'appel pour chacun.


Cette fonctionnalité est utile pour les annonceurs de commerce électronique qui veulent promouvoir plusieurs produits dans leurs magasins, ou les annonceurs qui veulent promouvoir différents messages.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1080 x 1080 ou 600 x 600 pixels

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • Description du lien: 30 caractères


2.2 Publicité dynamique (DPA)

Colonne de droite, fil d'actualité de bureau, fil d'actualité mobile, réseau d'audienceInstagram

Autrement dit, les annonces de produits dynamiques de Facebook sont comme des annonces d'affichage pour les produits de remarketing. Il recible les utilisateurs en fonction de leurs actions passées sur votre site ou application.


Tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre catalogue de produits sur Facebook et de vérifier que le Pixel Facebook est installé correctement sur votre page de site. Le système publicitaire de Facebook capture et recommercialise automatiquement les données.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels ou 600 x 600 pixels

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • DESCRIPTION DU LIEN: 30 MOTS


2.3 Annonces de développement de plomb (Annonces de plomb)

Emplacements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience et Instagram


Ce type d'annonces est le moyen idéal pour obtenir de nouvelles pistes afin que les gens puissent télécharger votre contenu ou vous inscrire à votre formulaire sans quitter la plate-forme Facebook. Il est ainsi facile et rapide d'obtenir des adresses e-mail de plomb pour les clients de développement en phase tardive!


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • Description du lien: 30 caractères

  • Les paramètres de formulaire nécessitent une politique de confidentialité et un lien URL du site Web 


Une fois que les utilisateurs remplissent le formulaire, leur adresse e-mail sera stockée dans votre compte d'annonce Facebook.


2.4 Annonces en toile

Placements pris en charge : Mobile Newsfeed

Canvas est une annonce interactive qui permet aux utilisateurs d'interagir avec le contenu sur Facebook, limitée à la façon dont nous interagissons avec les appareils mobiles, et n'est actuellement disponible que sur les appareils mobiles.


Avec Canvas, votre public cible peut faire glisser l'interface dans le carrousel d'images, incliner l'image dans différentes directions, ou glisser pour zoomer ou sortir. Canvas est également 10 fois plus rapide qu'une application Web mobile standard!


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Titre: 45 caractères


La toile peut être mise en place :

  • L'en-tête avec un logo peut être placé

  • Image en plein écran

  • Boîte de texte

  • Bouton de lien hors gare

  • Photo Carousel

  • Vidéo Autoplay

  • Image en plein écran

  • Catalogue de produits 


2.5 Annonces de collection

Placements pris en charge : Mobile Newsfeed

Avec Facebook Collection Ads, vous pouvez afficher une large gamme de produits disponibles sur votre site. Ce nouveau format facilite l'engagement des utilisateurs à parcourir et à acheter des produits de manière immersive !


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image : 1200 x 628 pixels recommandés

  • Échelle d'image: 1.9:1 (pas plus de 20% du texte sur l'image)

  • Titre: 25 caractères recommandés

3

Augmentation de l'engagement de la page

Le type d'annonces Facebook que vous choisissez devrait dépendre de votre objectif de campagne - ce que vous voulez de votre campagne. En particulier, il existe deux objectifs de campagne qui peuvent vous aider à augmenter le nombre de mentions J'aime sur votre page Facebook et/ou à augmenter la portée de ce que vous publiez sur Facebook.


Grâce à la dernière mise à jour de Facebook, la moyenne des publications régulières sur votre page n'atteindra que naturellement 2 à 3 % de votre base de fans. Promouvoir vos messages est un excellent moyen de s'assurer que tous vos fans voient votre message.


3.1 Page Like Ads

Page de type d'annonce Comme les placements pris en charge : Fil d'actualité de bureau, fil d'actualité mobile et colonne droite

Les j'aime de la page sont les meilleures annonces pour augmenter le nombre de J'aime sur votre Page. Ils peuvent être affichés dans tous les emplacements et contenir des termes d'appel à appeler visibles afin que les utilisateurs puissent immédiatement "aimer" votre page.


3.2 Annonces de publication de photos 

Placements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed et Right Column

Vous voulez attirer vos fans Facebook? Ce type d'annonces Facebook a le plus d'espace pour montrer vos belles photos! Choisissez l'image et vous obtiendrez toutes sortes de commentaires et de goûts. Vous pouvez également insérer un lien dans la description de texte d'un message, mais ne vous attendez pas à ce qu'il apporte trop de trafic.


Pour obtenir plus d'avis ou de likes, les types d'annonces ne sont pas le facteur principal, et se concentrer sur le ciblage des personnes qui sont intéressées par votre Page est la clé! Si vous voulez juste plus de j'aime, le choix d'une page aime l'annonces serait plus approprié et moins cher que ce type d'annonces.


Conseil : Il est important de choisir la bonne image pour bien performer.


3.3 Annonces vidéo Post

Placements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed et Right Column

Les annonces vidéo peuvent accroître l'engagement du public. Il peut établir un lien plus fort, il ya un fort sentiment de génération. Un grand nombre d'annonceurs utilisent maintenant des annonces vidéo pour attirer et communiquer avec le public.


Parce que vous pouvez cibler votre audience en fonction de la vidéo que vous regardez, ce type d'annonces est idéal pour créer des audiences personnalisées et travailler avec d'autres types d'annonces.


Exigences spécifiques :

  • Texte de copie d'annonce : 90 caractères

  • Rapport d'aspect pris en charge : 16:9 (plein écran) à 9:16 (écran complet)

  • Taille des archives : jusqu'à 4 Go

  • La vidéo peut durer jusqu'à 120 minutes, mais la plupart des vidéos les plus performantes prennent de 15 à 30 secondes

  • Audio: Stereo AAC Audio Compression, 128kbps plus (préféré)


3.4 Texte de poteau de texte

Placements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed et Right Column


Ce type de publicité se concentre sur le thème de l'engagement. Cependant, il est généralement utilisé avec l'image, et l'image est relativement meilleure pour l'annonces.

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Installation d'applications mobiles et de bureau

Depuis le lancement de l'application mobile, Facebook est devenu l'un des plus grands acteurs de la publicité mobile. Les annonces d'installation d'applications mobiles offrent une occasion unique d'attirer de nouveaux utilisateurs d'applications mobiles sur Android et iOS. Si vous faites la promotion de votre application mobile, suivez les formes suivantes de publicité.


4.1 Applications mobiles (application mobile)

Placements pris en charge : Mobile Newsfeed

Les annonces d'applications mobiles sont idéales pour plus d'installations pour votre application mobile. L'annonce n'apparaît que sur le fil d'actualité mobile. L'App Store apparaît dès que l'utilisateur clique sur l'appel "Installer". Cela offre un taux de conversion élevé.


Lorsque vous utilisez ce format d'annonces Facebook, vous avez un certain nombre d'autres options de ciblage que vous pouvez utiliser pour ajuster votre audience. Par exemple, vous serez en mesure de sélectionner la version iOS/Android que vous souhaitez que les utilisateurs possèdent, ou ne ciblez que les appareils mobiles ou les tablettes, et uniquement les personnes connectées aux réseaux WiFi.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Échelle d'image: 1.9:1

  • Texte de copie d'annonce : jusqu'à 90 caractères (texte d'image ne doit pas dépasser 20%)


4.2 Applications de bureau (application de bureau)

Placements pris en charge : Colonne droite et fil d'actualité de bureau

Ce type d'annonce engage les utilisateurs avec votre application Facebook et engage les gens à interagir.


Étant donné que les appareils mobiles ne prennent pas en charge les applications Facebook, vous ne pouvez cibler que Right Column et Desktop Newsfeed.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Échelle d'image: 1.9:1

  • Texte de copie d'annonce : jusqu'à 90 caractères


4.3 Annonces Instagram Mobile App

Placements pris en charge : Instagram

Lorsque les utilisateurs d'Instagram voient vos annonces sur les appareils mobiles. Cela signifie que puisqu'ils sont conscients de télécharger Instagram, ils peuvent également être intéressés à télécharger d'autres applications mobiles.


Vous pouvez sélectionner des images et des annonces vidéo pour vos annonces d'applications mobiles Instagram.


Exigences spécifiques :

  • Échelle d'image 1:1

  • Taille de l'image: 1080 x 1080 pixels

  • Résolution minimale : 600 x 315 pixels (1.91:1 paysage) / 600 x 600 pixels (1:1 carré) / 600 x 750 pixels (vertical 4:5)

  • Résolution la plus élevée : 1936 x 1936 pixels

  • Description: Texte seulement, 125 caractères recommandés

5

Attirer les visiteurs dans un magasin ou un événement

Les trois types d'annonces de cette section sont principalement utilisés pour la promotion hors ligne.


5.1 Annonces de réponse aux événements (Annonces événementielle)

Placements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed et Right Column

Les événements Facebook sont un excellent moyen pour les organisateurs d'événements d'attirer plus d'utilisateurs.


Selon la taille de l'événement que vous faites la promotion, vous pouvez limiter la couverture géographique de vos annonces aux utilisateurs de la même ville ou région où l'événement se déroule.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1920 x 1080 pixels

  • Échelle d'image: 1.9:1

  • Texte de copie d'annonce : jusqu'à 90 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • Description du lien: 30 caractères


5.2 Annonces de coupons (demandes d'offres)

Placements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed et Right Column

Ce type d'annonces est idéal pour les propriétaires de magasins physiques qui veulent attirer plus de gens.


Une fois que l'annonce de coupon est en ligne, toute personne qui clique sur votre annonce et rachète l'offre recevra un e-mail avec les détails et les conditions d'utilisation.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Échelle d'image: 1.9:1

  • Titre de l'offre: Jusqu'à 25 caractères

  • Texte de copie d'annonce : jusqu'à 90 caractères


Pour que vous soyez en mesure de créer des annonces de coupons, votre Page Facebook doit avoir au moins 50 « J'aime ».


5.3 Annonces locales de sensibilisation (Annonces de sensibilisation locale)

Placements pris en charge : Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed et Right Column

Une autre façon d'attirer l'attention des gens est d'utiliser des « annonces de sensibilisation locale ». Ce type d'annonces est le mieux adapté pour le ciblage géolocalisé de Facebook, vous aidant à atteindre les personnes qui sont actuellement à proximité de votre magasin.


Vous pouvez ajouter des termes d'appel et d'appel tels que « appelez maintenant » et « envoyez un message » pour faciliter la contact avec vous.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Échelle d'image: 1.9:1

  • Texte: 90 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • Description du fil d'actualité : 30 caractères

6

Utilisez l'outil de chat Messenger (Messenger Ads)

Placements pris en charge : Messenger Inbox et Messenger Stories

Messenger est un outil de chat quotidien. Les utilisateurs verront votre annonce dans votre boîte de réception dans la conversation et peuvent cliquer pour lancer une conversation Facebook avec votre page.


Exigences spécifiques :

  • Taille de l'image recommandée : 1200 x 628 pixels

  • Largeur minimale 254 x 133

  • Échelle d'image: 1.9:1

  • Texte: 125 caractères

  • Titre: 25 caractères

  • Description: 30 caractères

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