Facebook Ad Foundation 3: Facebook Ad Campaigns Create Guide (Campagne)

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Dans ce chapitre, nous vous montrerons comment configurer votre première campagne dans Facebook Ads Manager.

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Comment utiliser Facebook Ads Manager ?

1. Qu'est-ce que Facebook Ads Manager

Vous pouvez utiliser Ad Manager pour faire ce qui suit :

  • Configurez votre campagne Facebook

  • Créer de nouveaux niveaux de groupe d'annonces et de niveaux d'annonces

  • Gérer les offres d'annonces Facebook

  • Public d'entrée de cible

  • Optimisez votre campagne

  • Suivez les performances de votre campagne

  • Test De la campagne Facebook A/B

2. Comment utiliser Ad Manager

Il y a trois façons d'accéder à votre gestionnaire d'annonces :

  • Utilisez le lien Ad Manager (de préférence le signet pour un accès rapide)

  • Cliquez sur la flèche déroulante dans le coin supérieur droit de n'importe quelle page Facebook (vous avez accès à l'administrateur) et sélectionnez Business Manager dans le menu déroulant.

  • Mobile : utilisez l'APP De Facebook Pour accéder et gérer vos campagnes à tout moment, n'importe où


Si vous n'avez jamais utilisé Ad Manager avant, il ya beaucoup à être impliqué dans le début. La page contient principalement les quatre pièces suivantes :

  • Aperçu du compte

  • Niveau de la campagne

  • Niveau groupe d'annonces

  • Niveau d'annonces


Le diagramme suivant peut vous aider à comprendre les caractéristiques spécifiques des différentes sections de Ad Manager :

Divers outils de données, rapports de données, pixels, audiences enregistrées ou personnalisées, et plus encore. Survolez le coin supérieur gauche, puis survolez tous les outils au bas de la fenêtre pour voir le module commun, le plan d'annonces, la création et la gestion, l'évaluation et l'établissement de rapports, les outils d'actifs et les paramètres de compte d'annonces.

Vous devriez avoir une compréhension de base de Ad Manager, et passer à la section suivante - créer notre première campagne!

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Comment créer une campagne Facebook

Sur l'onglet Campagnes, cliquez sur le bouton "Créer" pour commencer à créer une nouvelle campagne.

Cliquez et sautez sur la page de campagne et vous verrez ce qui suit :

Étape 1 : Sélectionnez un objectif de campagne

De là, vous pouvez sélectionner des objectifs de campagne qui correspondent à vos objectifs de marketing.


Le choix d'un objectif est important parce que Facebook l'utilise pour identifier d'autres dimensions de votre campagne, telles que les formats d'annonces disponibles, les options d'enchères et la façon d'optimiser votre campagne.


Vous devez toujours choisir l'objectif qui reflète le mieux les résultats attendus de votre campagne. Par exemple, si vous souhaitez attirer du trafic vers un site Web, vous pouvez utiliser les visites de sites. Si vous voulez attirer des gens pour faire un achat, utilisez Conversions. Si le but ultime de votre campagne est de collecter des informations utilisateur par le biais de formulaires, vous devez choisir le développement de plomb, et ainsi de suite.


Voici une liste complète des objectifs de la campagne Facebook :

1) Sensibilisation à la marque

  • Sensibilisation à la marque

  • Nombre de couverture

2) Intention d'achat

  • Visites

  • Taux d'interaction

  • Installation de l'application

  • Vues vidéo

  • Développement de plomb

  • Volume d'interaction de message

3) Conversion d'action

  • Conversions

  • Promotions de catalogue

  • Trafic de magasins


Étape 2 : Nommez votre campagne

Une fois que vous avez déterminé votre type de campagne, nommons votre campagne. Cela peut sembler une étape assez simple, mais lorsque vous commencez à utiliser des annonces Facebook, il est vraiment important d'utiliser des conventions de nommage utiles pour vos campagnes, de sorte que vous pouvez plus facilement gérer vos comptes publicitaires dans de nombreuses campagnes, et vous pouvez plus facilement les rapports de sortie lorsque vous analysez vos données publicitaires plus tard.


Par exemple, indiquez la plage de date de la campagne dans un nom de campagne, ou vous pouvez identifier votre annonce (que vous publiiez de la publicité pour votre propre entreprise ou pour vos clients), et inclure plus de contenu dans le nom de la campagne, comme :

  • Nom du client/site web

  • Cible d'audience/emplacement

  • Types d'audience personnalisés

  • Le type de création (vidéo?) Carrousel? )

  • Nom de page Facebook, etc.


Espérons que cela vous donnera une certaine inspiration pour garder votre campagne organisée et plus facile à produire des rapports lors de l'utilisation des campagnes personnalisées à l'avenir.


Après avoir sélectionné un objectif, vous pouvez également choisir de créer un test de fractionnement A/B sur votre campagne ou d'utiliser le budget d'optimisation de campagne (CBO).

En créant des tests de fractionnement A/B, vous pouvez collecter des données à partir de différents groupes de comparaisons pour trouver les créations les plus performantes, afficher les audiences de localisation ou fournir des stratégies d'optimisation.


Étape 3 : Public cible

Facebook offre de nombreuses façons de cibler les publics, et dans le chapitre 6, nous allons discuter en détail comment créer ces différents types d'audience.


Ensuite, nous allons commencer à créer un groupe d'annonces.En regardant en arrière sur la section précédente, vous devez rappeler l'interface principale du gestionnaire d'annonces, qui a une balise de campagne, une balise de groupe d'annonces, et une balise d'annonces.


Les annonces et les groupes d'annonces sont inclus dans les campagnes, où le niveau d'annonce définit principalement les créations, tandis que le niveau de groupe d'annonces définit principalement l'audience, le placement, l'optimisation, et ainsi de suite. Nous discuterons des paramètres budgétaires plus en détail dans le chapitre 7, et maintenant nous allons nous concentrer sur les étapes de base pour créer un public cible.


À ce stade de la configuration de la campagne, vous avez trois options :

  • Créer un nouveau public d'intérêt

  • Utiliser des audiences enregistrées

  • Créer ou utiliser des audiences personnalisées ou similaires


Pour les paramètres pour les publics personnalisés et les publics similaires, les articles suivants se concentreront sur, et vous aurez besoin d'en apprendre davantage sur un crawler de données pour les annonces Facebook avant de les créer: Facebook Pixel, qui crée des audiences basées sur le trafic de votre site. En plus du suivi des événements ("conversions" qui se produisent sur votre site), les pixels peuvent vous aider à atteindre votre public, donc si vous n'avez pas déjà des pixels installés, vous devez les installer maintenant.


Maintenant, revenons au thème et créons une interface d'audience cible comme indiqué dans l'image suivante :

Avant de créer une audience, Facebook affiche votre taux d'audience quotidienne estimé et donne des conseils, tels que si la taille de votre audience est appropriée. Vous pouvez le définir en fonction d'options telles que les intérêts des personnes, les comportements ou les données démographiques sur Facebook.


Étape 4 : Configurez votre placement d'annonce

Par défaut, Facebook choisira Auto Placement, qui comprend Facebook, Instagram et Audience Network, mais utilise souvent des placements optimisés pour tirer le meilleur parti de vous. Si vous avez les données qui correspondent le mieux à votre placement, vous pouvez également choisir de modifier votre placement.


Les lieux d'affichage sont :

1) Dynamique (la publicité dynamique est extrêmement facile d'attirer l'attention de votre public sur votre entreprise)

  • Actualités Facebook

  • Flux Instagram

  • Marché Facebook

  • Mise à jour vidéo Facebook

  • Barre droite Facebook

  • Découverte Instagram

  • Boîte de réception Messenger


2) Tir rapide (utiliser des annonces portrait immersives en plein écran pour présenter des histoires graphiques et riches)

  • Facebook Fast Shot

  • Instagram Snap

  • Messenger Snap


3) L'amarrage vidéo (attire rapidement l'attention des utilisateurs tout en regardant une vidéo)

  • Placement vidéo Facebook


4) Recherchez des bits d'annonces (laissez les personnes qui recherchent du contenu sur Facebook découvrir votre entreprise)

  • Résultats de recherche Facebook


5) Message (envoyer des offres ou des mises à jour aux utilisateurs qui ont été liés à l'entreprise)

  • Message de parrainage Messenger


6) Article en ligne (interagir avec les utilisateurs lisant le contenu de l'éditeur)

  • Facebook est une lecture


7) Applications et sites Web (publicité dans des applications externes et des sites Web pour étendre la couverture)

  • Public Network Native, Banner, and Plug-in Placements

  • Vidéo de récompense de réseau d'audience

  • Placement vidéo du réseau d'audience

Les placements publicitaires sont nombreux, et le coût d'une seule performance varie selon l'endroit où vous utilisez le placement. C'est pourquoi il est important de diviser les différents éléments de votre campagne. Vous devez savoir où vos clients sont principalement actifs, puis vous concentrer sur les emplacements appropriés pour les exploiter.


Comment choisir votre placement d'annonces Facebook ?

Si vous souhaitez configurer la première campagne dans votre compte publicitaire, nous vous recommandons d'utiliser Auto Placement. Toutefois, si vous voulez que les utilisateurs naviguent sur un site de bureau et que le site est difficile à parcourir sur les appareils mobiles, désélectionnez l'option pour les emplacements mobiles.


Voici les annonces que Facebook recommande pour chaque objectif de campagne :

  • Sensibilisation à la marque : Facebook et Instagram

  • Taux de participation: Facebook et Instagram

  • Vues vidéo : Facebook, Instagram et Audience Network

  • Installation de l'application : Facebook, Instagram et Audience Network

  • Visites (pour les clics de site Web et les interactions avec les applications) : Facebook et Audience Network

  • Promotions de catalogue : Facebook et réseau d'audience

  • Conversions : Facebook et Audience Network  


Étape 5 : Définir les budgets et les enchères de campagne

Votre budget d'annonces Facebook et les options d'enchères sont des sujets très importants, donc nous allons nous concentrer sur ce sujet dans le chapitre 7.


Étape 6 : Configurez votre ad Facebook

Ce niveau est mis en place par l'interface d'annonce que les utilisateurs de Facebook verront. Il s'agit de la dernière étape du processus de création de campagne, où vous pouvez choisir votre type préféré d'annonce Facebook, puis insérer l'image de l'annonce et écrire la copie appropriée.


Voici deux options : vous pouvez choisir une publication de Page Facebook existante ou créer une nouvelle nouvelle actualité :

Maintenant que le processus de configuration de base de la campagne a été introduit, il est important de décomposer les paramètres pour chaque section, et pour l'annonce Facebook en herbe, des explications plus détaillées sont nécessaires. Donc, dans la section suivante, nous serons divisés en sections séparées dans un but.

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