Stratégie d'enchères de annonces Facebook (1)

Lorsque nous faisons des annonces FB, nous hésitons souvent à utiliser la méthode de fonctionnement PPE ou WC? Quel est le meilleur?

Pourquoi les dépenses publicitaires sont-elles toujours instables? Comment les annonces commencent-elles ? Comment puis-je faire un budget quotidien et comment puis-je allouer mon montant?

Oui, il ya beaucoup de questions, mais quand nous parlons d'eux, nous avons besoin de regarder la stratégie d'enchères publicitaires de Facebook afin que vous êtes plus directionnel lorsque vous faites des annonces FB.

Quand il s'agit de la stratégie d'enchères des annonces Facebook, j'ai dit n'importe où que la stratégie d'annonces pour le facbeook n'est pas un 1-plus-deux.

Que veux-tu dire?

Ce n'est pas grave qui vous êtes là-bas à écouter, sur la stratégie des annonces facebook, ou comment le bétail de cette personne est, mais ce que je vous dis, c'est que vous ne pouvez écouter son jeu et utiliser son esprit.

Personne ne peut être sûr de vous assurer, parce que vous avez écouté sa méthode A, puis utilisé la stratégie de B va certainement mesurer l'explosion du paquet

non!

Il y a trop d'éléments qui affectent une annonce, tels que : le matériel de l'annonce, l'audience sélectionnée par l'annonce, le budget de l'annonce, le placement de la publicité, et même la page de destination.

Il y a trop d'éléments incontrôlables dedans.

Ce n'est pas seulement des annonces facebook, c'est sur Amazon.

Vous essayez de faire sortir une personne, pouvez-vous garantir l'utilisation de la stratégie A plus la méthode B s-explosion?

Personne ne peut le garantir.

Comment puis-je acquérir de l'expérience avec la publicité?

Je vous le dis, est de brûler de l'argent, brûler plus d'argent, naturellement avoir de l'expérience, pas d'argent à brûler, ou pas assez d'argent pour vous laisser faire le test, afin d'accumuler de l'expérience, en dehors de ces expériences publicitaires pour vous êtes tous.

Eh bien, revenons au point, commençons par:

Qu'est-ce qu'une vente aux enchères de annonces Facebook ?

Les annonces FB sont utilisées en mode enchères pour attribuer des emplacements d'annonces.

Étant donné que l'emplacement de la publicité sur FB est limité, les annonces les plus populaires sont le fil d'actualité, le réseau d'audience, les applications mobiles, Messenger, et plus encore.

Tant d'annonceurs veulent obtenir des occasions de publicité, par les annonces d'enchères, bidmay élevé peut être réussie.

Ainsi, en plus du prix d'enchères, Facebook a ajouté d'autres mesures pour influencer l'affichage des annonces:

Score de pertinence, offre, taux d'action estimé


Tout d'abord, dites score de pertinence:IlLa pertinence de votre annonce et de votre audience, reflétée dans le nombre de clics, de jaïns, d'enregistrements et d'autres engagements, plus le score de pertinence est élevé, plus les dépenses de l'annonce sont faibles.

Taux d'action estimé :Se réfère à l'affichage des annonces aux utilisateurs, pour atteindre l'action utilisateur souhaitée est la probabilité. Facebook s'affichera aux personnes les plus susceptibles de le faire, en fonction de votre direction d'optimisation de l'annonces.

Avec un score de corrélation et un taux d'action estimé similaire, plus l'offre est élevée, plus il est probable qu'elle obtienne des placements publicitaires favorables.

Pour les annonceurs, l'objet de la vente aux enchères est le clic, la conversion, etc , vous voulez combien l'annonce a atteint, donnera l'enchère correspondante, puis vos dépenses publicitaires seront déterminées par cette vente aux enchères.

Toutefois, l'appel d'offres n'est pas égal au coût final. FB exige des annonceurs de gagner des enchères au prix le plus bas, ce qui signifie que les coûts de publicité aussi peu que l'offre d'un concurrent, et généralement inférieur à l'offre que vous avez commencé.

L'adversaire offre 5 $, vous enchérissez 10 $, vous enchérissez plus qu'eux, et vous finissez par enchérir pour 6 $ (ou même 5,1 $).

(Cette astuce est de Google)

Pour un autre exemple, quatre annonceurs sont en concurrence pour des positions de publicité, mais le FB a seulement trois espaces d'annonce disponibles, et le FB le jugera basé sur l'offre de l'annonceur. Si A offre 5 $, B offre 7 $, C offre également 7 $ et D offre 10 $.

Donc, le résultat final est susceptible d'être A, il n'y aura pas d'impressions; B et C obtiendrez bits publicitaires, obtenir de bonnes impressions, Leur coût final sera entre 5,5 $ - 6 $; D obtiendra les meilleures impressions, et ses dépenses seront un peu plus élevés que B et C, et le coût sera entre 5,5-7 $.

Classification des ventes aux enchères de publicité FB

FB est maintenant en chérir pour les annonces dans: Stratégie d'offre la plus basse

Comme indiqué dans l'image suivante:

La stratégie d'enchères la moins coûteuse maintient les dépenses publicitaires faibles d'une part, et d'autre part, il vous donne plus de postes publicitaires. Cette stratégie est idéale pour le commerce électronique à moindre budget, et vous pouvez également fixer un plafond d'enchères pour maintenir vos dépenses en dessous d'une certaine valeur.

Avantages:

  • Pas cher pour les entreprises à court de budget

  • FB Auto-Optimisation

  • Obtenez des prospects bon marché efficacement

Inconvénients:

  • Les résultats ne sont pas très stables.

  • Mieux pour les campagnes à court terme


Bien sûr, sur cette base, afin de vous assurer que votre budget est sous contrôle, vous pouvez définir la limite supérieure de l'enchère


Dans tous les cas, l'enchère en un seul clic ne dépasse pas le montant que vous avez fixé. Gardez à l'esprit que si ce montant est trop faible, vous ne pourrez peut-être pas dépenser votre budget de façon adéquate.


Quels sont les différents objectifs publicitaires?

FB fournit des annonces avec de nombreux objectifs publicitaires différents, et vous pouvez définir vos propres objectifs en fonction de ces objectifs.

Voulez-vous diffuser vos annonces à un public plus large? Combien de clics voulez-vous? Avez-vous des exigences particulières pour les objectifs publicitaires?

1 Sensibilisation à la sensibilisation à la marque, pour améliorer la visibilité, pour dire que c'est le visage mixte familier


  1. Sensibilisation à la marque Sensibilisation à la marque pour promouvoir les personnes qui sont plus susceptibles de passer plus de temps à parcourir vos annonces

  2. Atteindre la portée pour atteindre autant d'utilisateurs que possible


2 Intention d'achat, la commercialisation de la couche médiane de l'entonnoir pour augmenter l'engagement


  1. Trafic pour promouvoir les utilisateurs les plus susceptibles de visiter l'emplacement de destination (site web, etc.)

  2. Participer à l'engagement interactif pour promouvoir des interactions plus probables, y compris des goûts, des commentaires, du partage, des réponses à des événements, et plus encore

  3. L'application installe l'application pour promouvoir aux utilisateurs qui sont plus susceptibles d'installer des applications

  4. Visionne la vidéo pour promouvoir les utilisateurs qui sont plus susceptibles de regarder des vidéos

  5. Leads develop Lead generation to gather lead information from interested users Leads Leads Leads Leads

  6. Messages d'engagement de messages pour attirer plus d'utilisateurs à vous contacter via Messenger


3 Conversion d'action, fond d'entonnoir de commercialisation, augmenter le volume de conversion


  1. Conversions, aux utilisateurs qui sont plus susceptibles de se convertir, y compris les actions ajoutées à votre panier d'achat, etc.

  2. Promotion de catalogue Ventes de catalogue, afficher automatiquement les éléments de catalogue en fonction de l'audience cible

  3. Visites en magasin Visites en magasin pour promouvoir plusieurs magasins auprès des utilisateurs environnants


Les annonceurs nationaux utilisent généralement des cibles publicitaires sont deux d'entre eux,L'application installe l'application installe Et Conversions Conversions, le premier est utilisé pour la promotion et le jeu, et le second est utilisé pour promouvoir le commerce électronique.


Une fois que vous avez sélectionné des objectifs d'annonces différents, vous aurez différentes options pour optimiser votre diffusion d'annonces.



Quelle méthode de facturation devriez-vous utiliser?

Comme mentionné précédemment, les différents objectifs publicitaires, aura une incidence sur la publicité après les différents éléments, tels que le placement ah, tels que la façon de la publicité ah

En fait, nous devrions tous noter que l'arrière-plan publicitaire de facebook change souvent, toute la méthode de diffusion d'annonces, la stratégie d'enchères publicitaires est en train de changer

Mais la méthode de facturation, rien de plus que basé, Cpc et Impression, et précédemment ocPM

Cpc

Cpc, c'est-à-dire le coût par clic, un seul clic, c'est-à-dire que vous n'avez besoin de payer que si un utilisateur FB clique sur votre annonce. Donc, si votre annonce aurait pu être montré un million de fois, mais n'a pas cliqué, ne seriez-vous pas obligé de payer un sou?

Non, non, non, ce n'est pas si simple.

Si votre annonce n'a pas de clics, FB ne fait pas d'argent ah, fera-t-il une telle entreprise déficitaire?

Non, il cessera de diffuser vos annonces!

Ces annonces seront supprimées par FB, et remplacées par d'autres annonces à clic élevé, même si leur Cpc est faible.

La stratégie d'enchères la moins coûteuse donne la priorité au plus grand nombre de résultats avec le Cpc le plus bas. Toutefois, la stratégie d'appel d'offres cible ne réduit pas de façon significative la Cpc.

Impression

Facturé pour un millier d'impressions, ce n'est que pour l'exposition, et Facebook prendra vos annonces autant que possible.

Dans les annonces sur Internet comme Facebook, CPM dépend de l'échelle "impression", qui est souvent comprise comme le nombre de fois que les yeux d'une personne regardent une ad pour une période de temps fixe.

Par exemple, un prix unitaire bannière publicitaire est de 1 yuan / CPM, ce qui signifie que chaque millier de personnes voient ce mot bannière sera facturé 1 yuan, comme une telle poussée, 10.000 personnes visitent la page d'accueil est de 10 yuans.

J'ai mon propre Général Cpc ou OCPM pour faire plus de frais

Je pense que faire des activités, faire de l'image de marque, Impression est une bonne façon de facturer.

Quant à savoir comment déterminer la stratégie de tarification qui convient à vos annonces FB?

Vous pouvez commencer par une enchère élevée pour vous aider à obtenir un avantage rapidement, laisser votre compte s'exécuter d'abord, accumuler des données pour le marketing ultérieur, puis lentement plus bas pour trouver le meilleur moyen pour vous.

Parce que j'ai vu beaucoup de gens, les premières annonces sont trop bien contrôlées, trop morts, ce qui entraîne des données publicitaires parfois ne peut pas s'épuiser ....

Cet article est la stratégie d'enchères d'annonces de Facebook (1), et il y a clairement une deuxième partie

Ci-dessus, ce qui précède est

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