Après avoir analysé 750 000 annonces Facebook, cinq conclusions sont arrivées à leur terme !

Auteur: Koi

Source: Papaya Mobile (ID: appflood)

Récemment, AdEspresso a publié un rapport. Le rapport a analysé 752 626 annonces et a tiré cinq conclusions.



Ce rapport vous aidera à mieux comprendre comment les annonces les plus performantes de 2018 sont produites. Le rapport analyse le texte de l'annonce, détaillant les termes d'appel à l'action et les liens utilisés par les annonceurs, avec un grand nombre de cas.


Bien que les annonces Facebook peuvent sembler simples, il ya beaucoup de contenu qui peut être optimisé pour de meilleurs résultats.


Avant d'en arriver là, consultez les bases :


Le contenu du texte de l'annonce de Facebook comprend principalement le titre, le corps, la description du lien en trois parties.



L'équilibre entre les trois détermine si l'annonce attirera les téléspectateurs à continuer à lire, en cliquant et ainsi de suite. Trouver l'équilibre entre les trois autant que possible est la compétence que les spécialistes du marketing ont besoin d'apprendre.


Voici un aperçu des cinq conclusions de l'enquête!


01

La longueur moyenne du corps est plus longue


La longueur du titre reste autour de 5 mots, mais la longueur moyenne du texte 2018 de 14 mots est passée à 19 mots en 2018. Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l'optimisation du contenu afin d'atteindre un public plus attrayant.


Cas positif :Le titre est simple et clair dans son texte.



Cas négatif :Le titre est standard, mais le texte est trop long et ennuyeux. Les gens n'ont pas le désir de lire, et encore moins de cliquer sur les annonces.



Bien sûr, il suffit de parler du nombre de mots, ne regardez pas le contenu du texte publicitaire jouent hooligans. La chose la plus importante est de garder l'équilibre parfait entre le nombre de mots et l'attention du contenu.


Voici quelques stratégies éprouvées pour développer le meilleur titre :


1) Utiliser les nombres au début du titre;


2) Créer un sentiment d'urgence grâce à des offres à durée limitée;


3) Clarifier votre proposition (éviter d'être trop vague);


4) Posez des questions auxquelles les gens veulent répondre.


02

Description de lien plus courte


Le nombre moyen de mots décrits en 2015 était aussi élevé que 18 mots, mais après trois ans, le nombre moyen de mots a été réduit à 13 mots. Pourquoi y a-t-il un tel changement? Jetons un coup d'œil à un.Exemple négatifAllons-y:



Le texte mentionne déjà les caractéristiques de gestion d'Upserve, et la description du lien le répète à nouveau sans fournir de nouveaux messages. Dans le même temps, le nombre de mots est trop long, ce qui rend toute la publicité semble très bondé.


Exemple positif :Bien que la description de lien weWork soit inférieure à la moyenne de 13 mots, cette description de lien de quatre mots met en évidence plus de contenu dans le corps.



Selon un sondage officiel de Facebook, les utilisateurs ont moins de huit secondes d'attention à une annonce. N'utilisez pas vos longues phrases pour défier les limites de l'utilisateur.


03

D'autres annonces mettent en évidence les liens du sol au plafond


Le rapport montre que près de 90 pour cent des annonces mettent en évidence les liens du sol au plafond. Mettre en évidence les liens du sol au plafond dans vos annonces élimine les étapes intermédiaires.


Le Williamstown Theatre Festival, un organisme à but non lucratif, met la description du lien au milieu et utilise bitly.com pour réduire le nombre de mots liés.



Bien qu'il soit presque utile d'utiliser des pages de plancher, si votre objectif de marketing est de trouver des clients potentiels ou de convertir, faites attention de ne pas réellement prendre des mesures sur le visualiseur d'annonces.


04

70 % des annonces utilisent le bouton Call-to-Action (CTA)


Combien de boutons d'appel à l'action sont utilisés : En savoir plus, Aucun (non utiliser CTA), Shop Now, Inscrivez-vous, Réservez des voyages.


Choisir le bouton parfait d'appel à l'action n'est pas aussi simple que vous pourriez le penser, c'est pourquoi les CTA que les gens aiment utiliser sur la liste ont changé ces dernières années. En 2016, près de la moitié de toutes les annonces n'utilisaient pas la CT, et en 2018, 70 % des annonces utilisaient les CTA, les trois principaux CTA étant « Learn More Shop Now » et « Sign Up ».



Facebook a trois principaux types de publicité, dans le but d'accroître la notoriété de la marque, l'augmentation de l'intention d'achat, et la conversion. Bien que l'utilisation des cinq mentions d'appel à l'action ci-dessus s'avère efficace, l'utilisation d'autres boutons d'appel peut également rendre vos annonces uniques. Parfois, comme envoyer un message, Image Click (l'image elle-même CTA), boutons CTA peut fonctionner mieux.


Cas positif :Le New Yorker aurait pu utiliser un simple appel à l'action, "Buy Now" et "Know More", mais "l'abonnement" était plus en ligne avec ses objectifs de marketing et plus en mesure de le distinguer de la publicité générale.



Facebook déploie également de nouveaux boutons d'appel à l'action.


05

Types d'annonces plus riches


Enfin, de plus en plus d'entreprises décident d'être créatives avec les nouvelles offres publicitaires en cours de Facebook.



Les types d'annonces traditionnelles sont encore relativement grands, mais il existe de nombreux autres types de publicité qui semblent plus créatifs. La tendance de la publicité vidéo est à la hausse.



Il ya quelques suggestions pour les annonces vidéo:


1) Afficher le contenu le plus important en 5-10 secondes avant la vidéo;


2) Utilisez la couleur de base;


3) Fusionner le texte paru.


Alors que vous devez vous concentrer sur cette nouvelle tendance dans la publicité vidéo, vous ne pouvez pas ignorer l'efficacité des annonces d'images. En raison de 2015, la publicité image a été cohérente et cohérente.


En savoir plusFacebookconnaissances, envoyer"Facebook"Montrez-vous le dernier article sur le plan de la planification hors de la mer de la baleine blanche!"

Cet article a été édité par jqyjr

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