8 façons d'optimiser le ciblage de l'annonces de Facebook

Traducteur: Lu Dongxuan: Dong Liang

La longueur de cet article est3495Mot, temps de lecture estimé6 minutes

Ce que nous allons vous montrer aujourd'hui, c'est 8 façons d'optimiser le ciblage d'annonces de Facebook


Votre ciblage d'annonces Facebook peut-il être encore optimisé ? Vous êtes à la recherche de nouvelles façons d'atteindre votre public idéal avec des annonces Facebook? Les nouvelles options de ciblage de Facebook peuvent vous aider à augmenter les taux de conversion des annonces Facebook.

Cet article décrit huit façons de vous aider à optimiser votre ciblage d'annonces Facebook.


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Filtrage de précision pour des publics similaires ayant des intérêts (audience similaire)


Si votre blog a beaucoup de trafic, ou a un large éventail de clients potentiels, c'est un excellent choix d'utiliser un public similaire pour cibler un public plus large. Dans de nombreux cas, cependant, des auditoires similaires sont trop nombreux. Aux États-Unis, par exemple, le plus petit auditoire similaire compte également environ 1 million d'auditoires similaires.

Pour trouver un public plus petit et plus ciblé pour votre publicité, testez vos annonces avec différentes cibles d'intérêt.Lorsque vous trouvez le bon mélange correspondant d'audiences et d'intérêts similaires, vous avez une audience plus ciblée et le coût de chaque clic/conversion diminue.

Voici comment combiner l'intérêt avec un public similaire.

Tout d'abord, sélectionnez une audience similaire que vous souhaitez tester. Par exemple, dans l'image ci-dessous, j'ai choisi un public similaire de 1,9 million de personnes (soit 1 % de la population américaine).

Choisissez votre audience similaire

Et puisFaites défiler vers le bas pour le ciblage détaillé et ajouter l'intérêt un par un.

Choisissez l'intérêt qui convient le mieux à votre public cible


Testez les options ci-dessus avec le traditionnelAudience point unique d'intérêt(Couverture plus large). Voyez si vous pouvez affiner une définition plus précise d'un public déjà bien défini.

Améliorer l'orientation des intérêts par le biais d'entreprises et de blogs

La façon dont les auditoires sont définis en fonction des intérêts a considérablement changé au cours de la dernière année. Dans les premiers stades de l'orientation des intérêts, vos intérêts peuvent être limités, et la couverture des intérêts est généralement générale (par exemple, course, marathons, triathlons).

Maintenant, vous pouvez définir une entreprise, un blog, ou même une personne influente comme un intérêt. Au lieu d'utiliser un large éventail de termes, vous pouvez choisir parmi des intérêts comme RunKeeper, Nike et Energy Band Fuel, Jeff Galloway et The Runner World Blog. Ces types d'intérêts sont souvent plus efficaces qu'un large éventail de terminologies.

Si votre audience est trop petite, essayez de sélectionner des dizaines d'entreprises, d'applications, de leaders d'opinion et de blogs.

Il s'agit d'un exemple d'un mélange d'audience classique et avancé.

Choisissez parmi un large éventail d'intérêts, tels que la


Voici un mélange recommandé pour les plus petits publics.

Choisissez plusieurs choix d'intérêt segmentés

Vous pouvez commencer avec un large public, puis affiner lentement votre public avec plus d'options de segmentation, ou prendre un petit itinéraire raffiné dès le début pour augmenter régulièrement votre portée. Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, assurez-vous de fournir suffisamment de présentation pour tester son efficacité en profondeur et avec précision.


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Détente de la tranche d'âge


Une façon courante de définir un public cible est de choisir le bon groupe d'âge en fonction de la définition de votre produit ou par l'intermédiaire de Facebook Precision Marketing Data Analysis Tools. Par exemple, lorsque la publicité pour les étudiants des collèges, la plupart des annonceurs choisiront des personnes âgées de 18 à 22 ans.


Une excellente façon de réduire les coûts de conversion est d'élargir votre tranche d'âge. Pour tester une tranche d'âge plus large, essayez l'une des options suivantes :

  • Sélectionnez l'âge d'une durée de 10 ans (p. ex. 18-28 ans)

  • Sélectionner l'âge de 30 à 40 ans (p. ex. 18-58 ans)

Groupes d'âge plus jeunes et plus grands

Vous serez peut-être surpris de constater que les annonces Facebook n'ont pas changé, mais les coûts sont en baisse.


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Utilisez la fonction MustAlso Match


En octobre dernier, Facebook a lancé un"Ciblage détaillé"Nouvelles fonctionnalités. Cela vous permet de sélectionner doit correspondre en même temps pour être plus intéressé, et pas seulement pour satisfaire n'importe quel point dans un ensemble d'intérêts.

De multiples expériences de différentes catégories et industries ont montré que l'ajout d'un intérêt « doit correspondre en même temps » conduit à une audience plus précise, ce qui se traduit par une réduction de 25 % des coûts de clic/conversion.

Par exemple, si vous choisissez Twitter comme un intérêt et de traiter Socialmedia Marketing comme un "must match" intérêt, ce match sera mieux que le choix habituel de deux intérêts ou un seul intérêt.

Choisissez un intérêt « doit correspondre » pour réduire un public trop large

Pour tester les options qui vous sont vraiment utiles, modifiez l'option d'intérêt qui doit correspondre en même temps dans la boîte d'options ci-dessous. Essayez d'ajouter deux ou trois intérêts, de conserver les balises étroitement liées, puis de voir si votre taux de conversion augmente. Si ce n'est pas le cas, c'est peut-être parce que l'un de vos intérêts dirigés est trop biaisé.

                     

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Bloquer les visiteurs existants sur le site


Ne gaspillez pas d'argent publicitaire sur des personnes qui vous sont déjà fidèles à moins que votre campagne publicitaire ne cible les clients potentiels. Vous pouvez exclure certains groupes démographiques ou publics pour des intérêts spécifiques.

Pour ce faire, vous devez d'abord installer un code Facebook sur votre blog ou site Web. Le code va construire une base d'utilisateurs Facebook à partir de personnes qui ont déjà visité votre blog. Ensuite, excluez tous les visiteurs de votre blog dans la section Audiences personnalisées. Sélectionnez l'audience personnalisée ou existante que vous créez.


Exclure les personnes que vous avez atteintes avec succès


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Segment rediriger les audiences


Au lieu de définir tous les utilisateurs qui ont visité votre blog comme le même public, vous diviserez les visiteurs en différentes catégories interactives. Cela vous permet de transmettre votre message à votre public. Voici quelques avantages potentiels :

  • Accroître l'engagement global du public.

  • Augmentez la conversion pour chaque audience.

  • Construire une valeur de marque à long terme. (Vous ne harcèlez pas un public spécifique avec des informations non pertinentes.) )

Voici une ventilation de ce que vous pouvez essayer :

  • Segmenté par la dernière heure de visite :Rediriger les utilisateurs qui ont visité votre blog au cours des 14, 14-60 derniers jours, ou plus. Les gens qui ont récemment visité votre blog sont plus susceptibles de convertir, et le coût est souvent inférieur.

  • Segmenté par le nombre de pages que les utilisateurs visitent :Rediriger l'accès uniquement aux utilisateurs de 1 page, 2-5 pages, ou plus. C'est une bonne illustration de combien l'utilisateur est intéressé par le produit.

  • Segmenté par des pages spécifiques :Rediriger un groupe d'utilisateurs qui visitent une page spécifique, comme une page de devis. Ils sont plus susceptibles de se convertir.

  • Segmenté par la durée du temps en ligne du visiteur :Choisissez de rester en ligne pendant moins de 10 secondes, 10-60 secondes, ou plus de 1 minute. Il s'agit d'un autre indicateur de l'engagement des utilisateurs. Supprimer tous les utilisateurs naviguant sur un blog pendant moins de 10 secondes est généralement une bonne politique. Ils sont moins susceptibles de se souvenir de votre marque et ne montrent pas beaucoup d'intérêt.

Pour créer un groupe redirigé par temps sur votre blog, votre page spécifique ou le nombre de pages visitées, utilisez Google Tracking Code Manager. Cliquez pour en savoir plus sur les outils de gestion de code de suivi de Google (http://www.socialmediaexaminer.com/google-tag-manager-what-marketers-need-to-know-christopher-penn/).


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Utilisateurs avancés d'appareils directionnels


Vous pouvez augmenter les conversions en ciblant et en ciblant les utilisateurs d'appareils numériques qui sont plus susceptibles de cliquer et de s'inscrire/acheter.

D'autres méthodes d'optimisation peuvent être excavées dans la section comportement de l'utilisateur. En tant qu'annonceur, vous pouvez utiliser des balises de comportement pour définir votre audience (par exemple, un voyageur, un joueur vidéo ou un propriétaire de page Facebook). Lorsque vous utilisez l'étiquette de comportement pour découper les utilisateurs qui sont moins susceptibles de convertir, vous trouverez les résultats étonnamment bons.

Bien que vous ne puissiez pas exclure certains comportements, vous pouvez les contourner en sélectionnant d'autres options. Par exemple, pour supprimer les utilisateurs qui utilisent des réseaux mobiles 2G/3G, sélectionnez uniquement ceux qui utilisent la 4G et le Wi-Fi. De cette façon, vous pouvez cibler des utilisateurs plus avancés de la technologie des appareils, utiliser un smartphone et être plus susceptible de cliquer sur les annonces.

Sélectionnez uniquement ceux qui utilisent la 4G et le Wifi

Si vous craignez que la page de destination soit trop grande pour être une mauvaise façon de charger, essayez un test AB entre la 4G et la 3G. Cela vous aide à déterminer si les temps de charge sont un facteur important.


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Segmentez votre audience via votre navigateur


Le type de navigateur de l'utilisateur peut également refléter beaucoup d'informations utilisateur, de sorte que vous pouvez mieux cibler des cibles de conversion élevées.

Certains produits attirent plus d'utilisateurs de Chrome, et d'autres attirent plus d'utilisateurs de Safari. Par exemple, choisissez tous les navigateurs sauf Internet Explorer, sauf si vous êtes pour les utilisateurs récents ou un public senior. Cela permet d'améliorer tous les aspects de vos campagnes publicitaires.

Si vous exécutez des widgets, choisissez Chrome et Safari



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     Créer des campagnes publicitaires distinctes pour les appareils mobiles et PC


En théorie, si vous affichez une annonce sur vos appareils mobiles et PC, le CPC pour chaque plate-forme est le même que le CPC pour une campagne publicitaire qui apparaît sur une seule plate-forme. Toutefois, ce n'est pas le cas dans la pratique.

CPC tombe parfois lorsque vous créez la même campagne publicitaire pour les deux plates-formes. Facebook ne distribue pas uniformément le spectacle à travers la plate-forme, et dans la plupart des cas, plus de 95 pour cent de ses annonces sont maintenant sur les appareils mobiles.

Nous avons effectué trois tests différents : la première série de placements publicitaires de test pour sélectionner les appareils mobiles et de bureau, le deuxième groupe de tests pour sélectionner uniquement les appareils de bureau, et le troisième groupe à sélectionner uniquement les appareils mobiles. Les résultats peuvent être une grande surprise.

Exécuter des tests dans différents emplacements d'annonces sur les appareils mobiles et de bureau

N'oubliez pas que les consommateurs utilisent les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles différemment, de sorte que cette campagne publicitaire segmentée vous permet également de mieux fournir des informations spécifiques pour chaque public. Cela peut être fait en deux.

  • Comment tester les annonces Facebook annonces

Pour comprendre quelles optimisations s'appliquent à vous, vous devez tester vos annonces abystify et assurez-vous de tester une seule chose à la fois. Voici quelques conseils dont vous aurez besoin :


  • N'exécutez pas trop de tests en parallèle. Si vous faites de la publicité auprès de différents publics (par pays, groupe d'âge, répartition des intérêts) ou si vous faites tous les tests à des moments différents, vous pouvez éviter de concurrencer vos campagnes.

  • Créez toujours un nouvel ensemble d'annonces. N'ajustez pas celui qui existe. Les résultats précédents affectent toujours le résultat actuel. Par exemple, si votre faible taux de clics entraîne un coût par clic plus élevé, même si vous êtes optimisé, il peut être plus cher que les annonces sur votre nouvel ensemble d'annonces.

  • Testez au moins 24 heures à la fois. Grâce à l'algorithme de Facebook, vous devez exécuter au moins une journée complète si vous voulez que les résultats des tests reflètent les résultats futurs des futures campagnes publicitaires. Bien sûr, plus le mieux c'est.

  • Créez un budget assez grand. J'ai l'habitude d'obtenir au moins 50 clics du budget. Par exemple, si votre coût moyen de clic est de 0,50 $, votre budget est de 25 $.





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Conclusion


Une campagne de publicité Réussie sur Facebook (http://www.socialmediaexaminer.com/create-an-effective-facebook-campaign/) est généralement le résultat de dizaines d'optimisations et de tests. Les tests peuvent vous aider à identifier tous les réglages fins dans les paramètres de votre campagne publicitaire qui pourraient avoir un impact énorme sur vos résultats.

Faites de nouveaux tests chaque semaine et vous verrez des résultats positifs tout de suite.


Qu'en penses-tu? Utilisez-vous le test A/B pour optimiser vos annonces Facebook ? Quels conseils pouvez-vous fournir? Partagez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.



Auteur Iris Shoor :

Iris Shoor est PDG d'Oribi, un nouvel outil pour l'analyse des annonces de Facebook. Avant de créer Oribi, Iris a créé deux start-ups à capital-risque (VisualTao, acquise par Autodesk et Takipi).


À propos du traducteur

Lu Dongxuan, analyste marketing de réseau, concepteur de publicité. Bon à SEM, SEO, design publicitaire. bénévole en traduction iCDO.


Introduction à l'examen

Dong Liang, volontaire de traduction de l'ICDO.


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