7 mesures visant à simplifier le processus de pré-test et de post-livraison des annonces Facebook

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Cette année, il y a eu des changements structurels dans la façon dont les annonces et les annonces de Facebook, ainsi que les plateformes Instagram et Messenger de Facebook, ont changé. Pour les annonceurs, il est difficile pour les annonceurs de s'adapter aux nouveaux placements, aux stratégies de ciblage de l'audience Facebook, aux types d'annonces, aux outils publicitaires Facebook et à l'apprentissage automatique.

Pour vous aider à mieux profiter de votre nouvelle nouvelle annonces Facebook, voici sept conseils d'annonces Facebook :

01

Profitez de Facebook Power 5

Pour optimiser vos annonces sur Facebook, de nombreux annonceurs font beaucoup de travail manuellement. Mais en fait, les algorithmes d'apprentissage automatique de Facebook font la plupart du travail pour vous.

Facebook Power 5 est la stratégie publicitaire automatisée de Facebook qui aide les annonceurs à améliorer les performances et les retours d'annonces.

La chose brillante au sujet de power 5 est que les annonceurs n'ont pas à choisir un placement, mais peuvent plutôt les utiliser tous. Et Power 5 trouvera une meilleure ad pour vous, augmenter votre budget, et réduire le budget pour d'autres annonces raisonnablement, en veillant à ce que toutes les offres sont à la fine pointe.

Ceci est utile pour les annonceurs parce que vous aurez plus de temps et d'énergie pour vous concentrer sur d'autres choses comme la créativité publicitaire et les tests d'annonces.

02

Créez des annonces directes interactives Click-to-Messenger

Les annonces directes De Clic-à-Messenger de Facebook sont l'un des outils les plus efficaces que les annonceurs peuvent utiliser.

Les annonces directes Click-to-Messenger sont présentées avec un bouton "appel à la langue" attaché à une annonce qui apparaît sur un fil d'actualité, et les utilisateurs cliquent sur le bouton pour passer à l'interface Facebook Messenger de marque au lieu de la page de destination de la marque.

(Source: searchenginejournal.com)

De plus, de tous les objectifs publicitaires Facebook, y compris les annonces de trafic, les annonces de conversion, etc., les frais d'inscription directe aux chaussures d'annonces (CPL, ou coût par plomb/coût par acquisition, les dépenses de commission sur le nombre d'inscriptions réussies) sont également relativement faibles.

03

Exécuter Instagram Story

L'engagement des utilisateurs d'Instagram est l'une des plus élevées de toutes les plateformes de médias sociaux, de sorte que de nombreuses entreprises choisissent d'exécuter des annonces Instagram Story.

La fonction Instagram Story a été utilisée pour la publicité ces dernières années parce que instagram Stories ont un coût relativement faible d'une seule impression de toutes les annonces Facebook, mais des millions de personnes regardent Instagram Storie tous les jours.

(Facebook Feed, Instagram Feed, Instagram Story, Snapchat CPM (Thousand Show Fee) Comparaison)

Notez que si vous choisissez d'exécuter ces annonces, vos créations doivent être optimisées pour les formats Instagram Story, y compris l'orientation verticale, le texte, les emoji, les GIF, et plus encore.

De plus, vous devez être conscient de l'utilisation du langage d'appel à appel. La fonction Swipe Up dans Instagram Story permet aux utilisateurs de prendre l'histoire jusqu'à la page de destination pré-désignée de l'annonceur.

04

Utiliser Dynamic Footage

La fonction Live Footfeature est un outil très utile dans Facebook Power 5. Parce que, pour les annonces Facebook, le matériel est une priorité absolue, un groupe de matériel créatif et bien organisé peut faire des annonces ont plus d'occasions de se démarquer, de sorte que les annonceurs sont constamment tester quel genre d'idées publicitaires seront plus populaires auprès des clients.

Dans de nombreux cas, vous n'avez pas seulement un ensemble de matériaux, vous n'avez pas seulement une copie publicitaire. Souvent, vous devez télécharger de nombreuses annonces en même temps, chacune changeant un seul élément de la séquence, puis organiser avec différents publics pour tester la façon dont chaque annonces est performante pour décider de continuer à courir ou de la suspendre. Ces tests et optimisations approfondis épuisent le temps et le budget.

Toutefois, la fonction de séquencedynamique de Facebook organise et délivre automatiquement différents documents créatifs. Le système optimise en outre ces éléments en sélectionnant les différentes composantes de votre annonce (images, vidéos, titres, descriptions et boutons d'appel à mot, etc.) afin de combiner ces éléments dans différentes solutions créatives et de les livrer à votre public pour trouver des portefeuilles créatifs plus performants.

(Source: searchenginejournal.com)

05

Utiliser l'optimisation des enchères de campagne

Un autre utilitaire de Facebook Power 5 est l'algorithme d'optimisation budgétaire de campagne (CBO).

Auparavant, les annonceurs devaient allouer manuellement des budgets à des annonces individuelles ou des ensembles d'annonces qui ont obtenu de meilleurs résultats dans votre campagne, et c'était beaucoup de travail.

(Source: searchenginejournal.com)

Avec l'algorithme CBO, le CBO effectuera automatiquement cette partie du travail pour vous afin d'optimiser votre budget d'annonces et d'améliorer l'efficacité du temps.

06

Utilisez la bibliothèque d'annonces Facebook pour surveiller les concurrents

Facebook Ads Library est un outil relativement nouveau qui vient de sortir cette année.

Dans Facebook Ads Library, tout utilisateur (pas même un compte) peut rechercher une base de données de toutes les annonces en direct sur Facebook.

Il s'agit d'un excellent outil pour les annonceurs de rendre leurs annonces plus efficaces en examinant le comportement des concurrents.

(Source: searchenginejournal.com)

Vous pouvez l'utiliser pour rechercher des concurrents pour voir quels concurrents ont le plus de temps à courir.

De cette façon, vous pouvez afficher ce qui est valide ou invalide pour vos annonces Facebook, et gérer et créer vos propres annonces.

07

Remarketing des annonces avec message sponsorisé

Sponsored Message, un message sponsorisé, est un outil de remarketing unique pour Facebook qui permet aux entreprises d'envoyer des messages à leurs contacts Facebook Messenger existants. En conséquence, Sponsored Message est devenu l'un des principaux moyens pour les annonceurs d'atteindre un public cible existant.

Les annonces de messages sponsorisés ne sont pas visibles sur les flux Facebook, mais uniquement pour les utilisateurs de leur boîte de réception Messenger. L'expérience est également plus personnalisée pour les utilisateurs.

L'affaire Blenders Eyewear montre que les annonces sponsorisées de message obtiennent 10 fois plus de clics que les autres annonces Facebook.

Petit noeud

Les nouvelles technologies et les nouveaux paramètres d'annonces ont radicalement modifié les stratégies de diffusion d'annonces Facebook des annonceurs. Pour pouvoir tirer parti des nouvelles technologies comme Facebook Power 5, ainsi que de nouveaux placements comme Instagram Story et la véritable valeur des nouvelles fonctionnalités telles que les annonces Facebook Messenger, les annonceurs doivent mettre à jour leurs formats publicitaires en temps opportun et avoir un plus grand niveau de confiance dans l'apprentissage automatique.

- 20 h ce soir #
Comment faire un bon travail de promotion du marketing Facebook, afin de faire exploser le trafic des magasins?
Types d'annonces, méthodes de test, techniques de copie, cas classiques...
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Yu Wen/Hugo.com Xie Xinxin