360 et d'autres entreprises chinoises sur la liste noire des annonces Facebook: annonces suspectes pour tromper les utilisateurs

Les sociétés Internet étrangères imposent la réglementation la plus sévère de l'histoire en matière de vente de contenu publicitaire. Selon les informations obtenues par le premier journaliste financier,Facebook Le 8 février, elle a envoyé un message électronique à un certain nombre d'agences de publicité nationales disant qu'elle « suspendrait toutes les annonces d'applications basées sur des outils en Chine ». Cependant, à partir de la soirée du 13 février, heure de Pékin, les dernières informations montrent que certaines de ces annonces ont été restaurées. « Chacune de ces entreprises en convalescence communique avec Facebook. Des gens familiers avec l'affaire ont dit First Financial.

  Produits d'outils dans les « zones durement touchées »

  Dans une liste d'entreprises interdites, le premier journaliste financier a constaté que presque toutes les applications chinoises de type outil sont sur la liste, y compris 360,CiscoTechnologie, Kupang numérique, réseau Pinji, tels que plus de 20 entreprises de technologie Internet.

  Ces entreprises fournissent principalement des produits d'outils, principalement à Beijing, Shanghai, Shenzhen entreprises. Facebook a déclaré que la raison de l'interdiction était qu'il y avait eu des violations plus récentes par les annonceurs d'applications basées sur des outils en Chine, en particulier le nettoyage et les catégories optimisées pour la batterie.

  L'interdiction de Facebook sur le marché chinois est principalement due à des soupçons que le fabricant "annonce pour tromper les utilisateurs." Wang Jian, PDG de l'agence de publicité appcoach, a déclaré à First Financial: "Certaines annonces chinoises de type outil obligent les utilisateurs à utiliser des informations telles que 'votre téléphone a un problème avec la batterie ou la mémoire de votre téléphone, besoin d'utiliser le logiciel pour nettoyer immédiatement'. Selon Wang Jian, la plupart des entreprises sur la liste sont des clients appcoach. En outre, les principales agences de publicité de Facebook en Chine comprennent Papaya Mobile, Flybook, Blue Cursor, Cheetah et plus encore.

  « Les applications d'outils de la Chine se développent très rapidement sur les marchés d'outre-mer, occupant presque tous les marchés d'outils, excepté un petit nombre de l'Inde, » Wang a dit la première financière. Wang Jian estime que la principale raison pour laquelle Facebook se concentre sur le nettoyage de la publicité est de maintenir son image de marque. "L'homme fort de Facebook est une raison de réputation, et la publicité chinoise peut être affectée par elle. Wang Jian a dit.

  Le chiffre d'affaires total de Facebook s'est élève à environ 27,6 milliards de dollars l'an dernier, soit le double du total annuel, la publicité représentant la quasi-totalité de ces revenus. En prenant les derniers résultats de Facebook au quatrième trimestre, par exemple, le chiffre d'affaires total s'est élève à 8,8 milliards de dollars, dont 8,6 milliards de dollars de recettes publicitaires, soit près de 98 pour cent. Au quatrième trimestre, les recettes publicitaires en provenance d'Asie s'élevaient à 1,3 milliard de dollars, soit 15 % du chiffre d'affaires total, il est donc difficile de dire que la suspension de la publicité chinoise n'a eu aucun impact sur Facebook.

  Resserrement de la réglementation de la publicité sur Internet

  La réglementation étrangère du contenu publicitaire sur Internet est de plus en plus stricte.GoogleLes résultats ont également montré que 1,7 milliard de «mauvaises annonces» ont été supprimées l'an dernier, plus du triple par rapport à l'année précédente. L'année dernièrepommeDans le "double 11" également rencontré les magasins de marque contrefaite chinois développés par l'application, ces applications contrefaites sont développés par des entreprises chinoises, les coûts de développement sont beaucoup plus bas que les prix du marché d'outre-mer. À cette fin, Apple a également intensifié son examen de l'Apple Marketplace.

  À cet égard, Wang Jian a déclaré: "comme le guépard, UC et d'autres produits de la stratégie d'outre-mer succès, beaucoup de suivi national, et à l'étranger des produits d'outils chinois se développent également très rapidement, il est donc difficile d'éviter l'expérience utilisateur, le montant d'argent pour acheter le comportement, et même une certaine promotion malveillante et la publicité fausse." Il croit que des choses comme Facebook et Google sont nécessaires.

  En fait, l'exploitation de produits promotionnels à l'étranger et la nature nationale n'est pas très différente, sont par la distribution de canaux pour obtenir du trafic. Un employé chinois d'IPG Mediabrand, une agence américaine de médias publicitaires, a déclaré à First Financial : « Les entreprises en démarrage ne sont pas en mesure d'attirer les utilisateurs dans les premiers stades, ou conformément à l'approche formelle et juridique, et la façon de « glisser la liste » n'est pas souhaitable. » Parce que les violations à l'étranger sont plus coûteuses et plus graves. "

  Mais d'autre part, les entreprises sont également inquiets que la répression conduira à la perte d'utilisateurs de la publicité, et d'affecter le rythme de l'application de la Chine hors de la mer. Wang Jian au premier journaliste financier introduit: «les produits d'outils eux-mêmes ne génèrent pas de bénéfices, tous s'appuient sur le capital, et dans le marché des capitaux actuel de plus en plus revenir à l'arrière-plan rationnel, les produits d'outils en raison de «pas d'argent à brûler», montrera lentement la survie de la tendance la plus en forme, et ne sera pas aussi fou que maintenant. "

  Lancement d'applications basées sur des outils telles que les maîtres du nettoyage sur les marchés étrangersDéplacer de guépardPour le premier journaliste financier a déclaré: "Les produits d'outils Cheetah en Europe et aux États-Unis pour obtenir des utilisateurs comptent sur le trafic naturel et les utilisateurs de télécharger de façon indépendante, la promotion de l'ampleur est très faible, de sorte que l'impact est limité." Cheetah a également déclaré que la refonte de Facebook pourrait plutôt consolider l'avance de Cheetah à l'étranger.

  À l'heure actuelle, les entreprises Internet chinoises les plus prospères sur le marché d'outre-mer, presque tous les outils, tels que guépard, Kubang, APUS, carte de visite tout-puissant roi, camera360 et ainsi de suite. Wang Jian croit que la raison pour laquelle les produits d'outils chinois sont faciles à réussir sur les marchés d'outre-mer est que l'Internet domestique est déjà une mer rouge. « Des centaines de milliers d'entreprises se disputent 800 millions d'internautes, et la concurrence est extrêmement vive. À l'étranger, le développement d'Internet est relativement rétrograde, la concurrence n'est pas féroce à la maison, donc le développement est très important. "

  "Bien que la technologie Internet de la Chine est toujours à la traîne par rapport à celle des régions développées, les entreprises dans de nombreux pays développés ne voient pas, ou voir, les entreprises qui ne voient pas la Chine, mais ils ne peuvent pas le faire eux-mêmes", a déclaré Fu Sheng, directeur général de Cheetah Mobile. "