3 défis pour l'activité publicitaire de Facebook : pression réglementaire, changements de plate-forme, changements de produits


Je n'ai pas le temps de Kristen Guo

 

25 juillet (UPI) -- Facebook a annoncé un règlement de 5 milliards de dollars avec la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis pour mettre fin à l'enquête de la FTC sur la fuite d'informations à 87 millions d'utilisateurs de Facebook.

 

Le même jour, Facebook a publié ses résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2019.Les revenus publicitaires de Facebook au deuxième trimestre se sont élevé à 16,624 milliards de dollars, en hausse de 28% par rapport à l'année précédente, selon la société.Le bénéfice net s'est élevé à 2,616 milliards de dollars, en baisse de 49 % en glissement annuelLes revenus publicitaires mobiles de Facebook ont représenté environ 94 % des recettes publicitaires totales au deuxième trimestre, en hausse de 3 % par rapport à environ 91 % au deuxième trimestre de 2018.

 


Facebook's shares rose 1.14 percent to $204.66, giving it a market capitalization of $584.2 billion.

 

Lors d'une conférence téléphonique, M. Zuckerberg a noté que Facebook s'était bien comporté au deuxième trimestre, avec des performances stables sur le marché dans les pays développés et une hausse dans les pays en développement.

 

En termes de taille d'utilisateur, la base moyenne d'utilisateurs quotidiens en direct de Facebook en juin 2019 était de 1,59 milliard, en hausse de 8 pour cent par rapport à l'année précédente, et au 30 juin 2019, Facebook comptait 2,41 milliards d'utilisateurs en direct, en hausse de 8 pour cent par rapport à l'année précédente, dépassant les attentes des analystes.

 

Mais se référant à l'activité publicitaire de Facebook, qui est la principale source de revenus, M. Zuckerberg a déclaré que l'activité publicitaire de l'entreprise fait face à trois défis, à savoir les pressions réglementaires, les changements de plate-forme et les changements de produits.

 


Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE, qui exige que les entreprises ne recueillent et utilisent les données des utilisateurs qu'avec leur permission, a été contraint de réduire l'exactitude du ciblage publicitaire de Facebook et son impact sur les recettes publicitaires de Facebook.

 

De plus, les règles californiennes en matière de protection de la vie privée des consommateurs, qui entreront en vigueur le 1er janvier 2020, imposent des contrôles plus stricts sur la façon dont les entreprises recueillent et utilisent les données. Les recettes publicitaires de Facebook pourraient être affectées à long terme à mesure que la sensibilisation des consommateurs à la protection de la vie privée s'accroît et que le monde intensifie ses efforts en faveur de lois sur la protection de la vie privée.

 

En plus de l'interdiction de Facebook sur Microsoft et Sony d'accéder aux données des amis des utilisateurs de Facebook en vertu de l'accord de règlement de la FTC avec Facebook, la FTC exige également de Facebook de maintenir des restrictions plus strictes sur les applications tierces et régulièrement numériser les mots de passe non cryptés. et éviter d'utiliser les numéros de téléphone obtenus à des fins de sécurité à des fins publicitaires. Facebook a déclaré que le règlement transformerait fondamentalement la façon dont Facebook fonctionne, ce qui pourrait avoir un impact sur les activités publicitaires de Facebook.

 



En ce qui concerne les changements de plate-forme, a déclaré M. Zuckerberg, ce sont principalement les systèmes d'exploitation et les changements apportés aux politiques de protection de la vie privée qui auraient un impact sur les évaluations et les objectifs des entreprises.

 

Au cours de la dernière année, par exemple, Facebook a modifié les algorithmes loin de la distribution de contenu, recommandant plus de famille, d'amis, et plus d'informations d'entreprise et de marque aux utilisateurs dans le flux. Le changement d'algorithme de Facebook n'est pas propice aux campagnes de marketing de marque et affectera également les recettes publicitaires de Facebook.

 


Enfin, les changements dans les produits de l'entreprise, cambridge analytics violation des données, facebook de prêter plus d'attention à la protection de la vie privée, ces facteurs ont causé la société à faire face à certaines des difficultés. Par exemple, Facebook met constamment à jour la fonction Pourquoi je vois cette publicité pour aider les utilisateurs à comprendre quelles informations et données les annonces ciblées utilisent, les utilisateurs peuvent bloquer les annonceurs qu'ils n'aiment pas, supprimer les données ciblées, et plus encore.

 

L'activité de publicité vidéo ou de nouveaux points de croissance pour Facebook ?


Depuis août 2017, Facebook a lancé deux produits vidéo distincts, Facebook Watch et IGTV, et à mesure que les inscriptions mensuelles en direct augmentent, les deux plateformes accéléreront l'encaissement et l'augmentation des recettes publicitaires de Facebook.

 

Lors de la conférence sur les résultats, les dirigeants de Facebook ont déclaré qu'ils diversifieraient leurs activités de publicité vidéo pour attirer rapidement l'attention des utilisateurs, frapper des thèmes et montrer des points de vente de produits grâce à la publicité mobile créative. Le marketing de la vidéo de Facebook a été un succès, avec McDonald's prendre une ligne d'histoire sur Facebook et Instagram pour lancer des annonces et des semences vidéo sur le marché britannique, la promotion des produits en édition limitée et de stimuler les affaires de 20 pour cent.

 

Dans le sillage du scandale des données Cambridge Analytica en 2018, les régulateurs ont intensifié la réglementation du géant de la technologie, Facebook a dû mettre à jour ses produits et changer sa plate-forme pour embrasser le changement, affectant son activité publicitaire, et Facebook a choisi d'accélérer le processus d'encaissement des annonces vidéo et de trouver de nouveaux points de croissance. Faire face à un environnement réglementaire instable.

 

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