15 façons d'optimiser les annonces Facebook

Traducteur: Lu Dongxuan: Dong Liang

La longueur de cet article est4359Mot, temps de lecture estimé8 minutes

Voici 15 méthodes d'optimisation pour les annonces Facebook que nous allons vous présenter aujourd'hui.


FacebookComment votre ad fonctionne-t-elle pour vous ?

Voulez-vousFacebookUne meilleure recherche pour un meilleur retour sur investissement ?

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos annonces, vous devez vous assurer que vos annonces atteignent la bonne audience.

Dans cet article, vous avez partagé15Façons de configurer et d'optimiserFacebookpublicités.


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1

      Annonces Mobiles et de bureau séparées


Utilisez des groupes d'annonces distincts pour les appareils Mobiles et de bureau afin d'optimiser les annonces (enchères et conversions) en fonction de votre appareil. Publicité etAppel du comportement (appels à l'action)L'effet peut être différent sur les ordinateurs de bureau et les appareils Mobiles, et tous les paramètres d'annonces devraient en tenir compte.

Si vous utilisezÉditeur de puissance(Super Editor), you can select the device you want to target directed directed directed directed directed from the ad settings menu.


PourMobile(Mobile) etBureauConfigurer des groupes d'annonces distincts (appareils de bureau)


2

Optimisez le flux d'informations de votre appareil de bureau à partir des annonces de barres de droite


L'une des meilleures pratiques pour les paramètres publicitaires marketing est de segmenter votre campagne afin d'optimiser vos campagnes publicitaires en fonction des options de ciblage telles que les appareils, les placements et plus encore. Par conséquent, lefil d'actualité de bureau(le flux d'information des appareils de bureau) etannonces à colonne s'il y a droit(Annonces de colonne sœur) une optimisation séparée est très nécessaire.

(Infostreaming annonces pour les appareils de bureau) sont plus grands que la colonne des annonces de droite (annonces colonne droite)

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voirannonces de flux d'actualités de bureau(L'image et la structure globale de (les annonces de flux d'information de l'appareil de bureau) sont différentes de la structure globalecolonnes de droite(annonces de colonne séquestrée droite).Cela signifie que les mêmes annonces ont des présentations différentes dans les deux placements.

Pour maximiser l'effet de livraison, vous devezFil d'actualités de bureau(Annonces Infoflow pour les appareils de bureau) etannonces à colonne s'il y a droit(Les annonces à barres droites) sont optimisées séparément.

Vous pouvez trouver dans leFacebook LlaNiveau de l'ensemble d'annonces (Niveau de réglage de l'annonces)Menu de placement Annonces de bureau personnalisées dans le sous-menu (menu de placement) pour personnaliser l'orientation spécifique des annonces de bureau.


3

Testez différentes images d'annonces


Les images sont l'élément le plus important dans la publicité et un facteur important dans la décision des gens de cliquer ou non. Testez différentes images pour trouver des images qui maximisent les taux de clics et de conversion.

Une fois que vous avez trouvé les images les plus performantes, explorez des styles d'images plus similaires et continuez à les tester. Voyons comment différentes images d'une même annonce diffèrent dans le taux de clics.

L'image du bas a un taux de clics nettement meilleur que les deux autres images


4

Sélectionnez Comportement d'appel (appel à l'action)


FacebookLaissez-vous choisir parmi votre annoncesappel à l'action(langue d'appel).Les termes d'appel peuvent avoir un impact significatif sur votre taux de clics et votre taux de conversion, vous devez donc les tester en profondeur pour voir ce que vous êtes bon ou mauvais.

Vous pouvez trouver des options d'appel à appel dans le menu Paramètres d'annonces.À l'heure actuelle, les options dans le cas sontRéservez maintenant(Réserver maintenant)Télécharger(Télécharger)Pour en savoir plus(En savoir plus), Magasinez maintenant(Achetez maintenant),s'enregistrer(Enregistrez-vous).

Choisissez pour votre adappel à l'action(Appel)


5

Décomposez votre audience en plusieurs groupes d'annonces


Différents intérêts se comporteront différemment dans le même groupe d'annonces.Donc, généralement, vous devez diviser vos intérêts cibles en différents sujets et créer un groupe d'annonces pour chaque sujet.

Par exemple, supposons que les intérêts de votre public cible sont les :

  • Adwords

  • AdwordsExperts

  • GoogleProjets de certification

  • Facebookpublicités

  • FacebookMarketing

  • FacebookSolutions marketing

  • Chaque jour engagé dansFacebookTravail de marketing

  • Publicité en ligne

  • Marketing numérique

  • Marketing en ligne

Vous pouvez le diviser en trois sujets en fonction du point d'intérêt de votre auditoire et les faire correspondre à trois groupes d'annonces, comme indiqué ci-dessous.

Créer un groupe d'annonces pour chaque sujet


Ce segment vous permet d'optimiser pour différents intérêts d'audience pour cibler les objectifs de votre public et adapter votre annonce au thème qui s'y trouve.


6

Installer le code de surveillance de conversion


C'est un travail de bon sens, mais étonnamment, de nombreuses entreprises l'ignorent.

Pour créer un code de surveillance de conversion, connectez-vous à votregestionnaire d'annonces(directeur de la publicité), puis cliquez surConversionTracking (en) (en)(suivi de conversion).


Cliquez surSuivi de conversion(suivi de conversion) pour créer des codes de surveillance de conversion

Sur la page suivante de l'étape, cliquez sur le bouton vert dans le coin supérieur droit de l'écranCréer Pixel(Créez un code de surveillance).


Cliquez surCréer PixelBouton (Créer du code de surveillance)

Suivez les paramètres de guidage pour créer un code de surveillance de conversion.Une fois que vous recevez le code, assurez-vous que vous installez le code dans le pied de la page de remerciement.

Maintenant, vous pouvez mieux suivre et surveiller votreFacebooksur l'effet de livraison.


7

Spécifier un code de conversion


FacebookVous pouvez créer plusieurs codes de conversion parce que vous devrez peut-être suivre plusieurs objectifs sur votre site, tels que la visite des pages de paniers d'achat et des pages de remerciement.Ou vous voudrez peut-être juste le mettre sur un nom de domaine différent.

FacebookVous devez savoir quel code est appliqué aux fins de suivi de conversion dans l'ensemble de votre code de suivi.Par conséquent, vous devez en spécifier un dans le code d'annonces du groupe d'annonces.

DansÉditeur de puissance(Super Editor) (ou compte réel, aussi longtemps que vous le souhaitez), cliquez sur le bas des paramètres de l'annonceUtiliser un Pixel de suivi de conversion(Utiliser des codes de suivi de conversion)

Ensuite, vous devez décider queUtiliser ExistingCode(utiliser le code existant) ouCréer Pixel(Créer un nouveau code).Vous pouvez également choisir parmi les codes de suivi de conversion existants (voir flèche rouge dans la figure ci-dessous) ou sélectionner d'autres codes existants comme codes de surveillance de conversion pour la prochaine étape de l'optimisation de conversion.

Pour utiliser un code de suivi de conversion existant, cliquez sur le bouton indiqué par la flèche rouge


Si vous avez installé un code de surveillance de conversion et que vousFacebookCette dernière option est utile pour optimiser vos annonces en fonction d'un code de surveillance de conversion spécifique.

Par exemple, vous avez installé un code de surveillance de conversion à la fois sur la page du panier d'achat et sur la page de remerciement.Ensuite, vous souhaitez optimiser vos performances d'annonce, et vous voulez réellement que les visiteurs atteignent les pages de remerciement plus.

Sauf si vous souhaitez optimiser en cliquant, je vous recommande de définir deux options: la première option (une option avec une flèche rouge) pour calculer les conversions, et la deuxième option à optimiser pour un type spécifique de conversion, comme le nombre de caisses effectuées.


8

Cibler par le comportement


De nombreuses entreprises utilisentFacebookLes annonces sont principalement utilisées pour cibler les personnes d'intérêt.Mais n'oubliez pas,L'orientation comportementale apporte souvent plus de données de surveillance et de valeur de référence.

Vous pouvez trouver dans leFacebookLigne sur le comportement de positionnementcomme l'industrie de la formation et l'industrie des publications (surveillance de ceux qui achètent des biens liés à la formation et aux publications en affaires),Console Gamers(Joueurs vidéo)EtNavigateur primaire(Navigateur principal):Intexplorateur ernet(Principalement utiliséExplorateur InternetConnectez-vous àFacebookpersonnes).

Pour localiser le comportement, vous devezmenu d'ensemble d'annonces(Menu de groupe d'annonces) pour sélectionner un compte en direct ouÉditeur de puissanceOptions dans (Super Editor), comme indiqué ci-dessous.

Sélectionnez le comportement que vous souhaitez cibler

Créez un groupe d'annonces distinct pour chaque sujet de comportement, similaire au ciblage d'intérêt que vous avez vu auparavant.


9

Cibler par le biais du chiffre d'affaires


Certaines entreprises vendent des produits plus chers que leurs concurrents, ou ne ciblent que les plus riches. FacebookPeut être une mine d'or pour ces entreprises parce que vous pouvez cibler les gens en fonction des revenus annuels.

Pour vous positionner par chiffre d'affaires, vous devezcompte en direct(compte réel) ouÉditeur de puissance(Super Editor) et entrez les paramètres de votre groupe d'annonces.Cliquez surPlus de données démographiques(démographique), puis cliquez surRevenu(revenu) pour sélectionner la fourchette de revenu pour la population cible, comme indiqué ci-dessous.


Sélectionnez la plage de revenus que vous souhaitez cibler (gamme de revenus)

Vous pouvez voir dans la capture d'écran sur la gauche, et vous pouvez également utiliser de nombreuses autres options de positionnement.Testez les options qui ont du sens pour votre entreprise et n'oubliez pas de segmenter la structure de votre groupe d'annonces autant que possible.


10

Mettre en place des codes de remarketing


Par n'importe quelle source de trafic, y comprisGoogleAdwords (en) (en)Les prospects qui visitent votre site mais ne se convertissent pas sont les plus susceptibles de comparer les prix avec les fournisseurs.Au moment où ils concluent l'affaire, ils ont peut-être oublié qui vous êtes et ce que vous faites.

Et c'est exactFacebookLorsque le remarketing est en cours. C'est par le biaisGoogle AdwordsUne des meilleures façons d'atteindre la circulation.

Pour configurer un code de remarketing, connectez-vous à votreadvertisingmanager (en) (en)(directeur de la publicité), puis cliquez surPublic(audience), comme indiqué ci-dessous.

Cliquez sur les paramètres d'audience dans le code marketing


Ensuite, cliquez sur Créer des audiences, puis cliquez sur Les audiences personnalisées et le trafic de site Web dans le coin supérieur droit de l'écran pour commencer à créer des codes de remarketing étape par étape.

Après l'installation du code dans le pied du site, revenir à "Trafic de site Web(Site Web trafic) menu déroulant, puis sélectionnezPeoplevisiting pages Web spécifiques, mais pas d'autres(la personne qui a accédé à la page spécifique), comme indiqué ci-dessous.

Sélectionnez cette option après l'installation du code dans le pied du site

Vous pouvez ensuite créer unpersonnes visitant une page spécifique de votre site Web(Les personnes qui visitent une page spécifique sur votre site) liste et la ciblent ou l'excluent de votre campagne publicitaire. Ce qui fonctionne, c'est de créer une liste de personnes qui ont visité votre page de remerciement et d'arrêter de leur envoyer des annonces parce qu'elles se sont converties.


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Identification des groupes d'âge et des sexes « rentables »


Tous les groupes d'âge et tous les sexes ne sont pas les mêmes.Vous pouvez constater que vous gaspillez de l'argent sur la catégorie d'âge «non rentable», ou vous avez perdu beaucoup d'occasions parce que vous n'avez pas assez de budget pour un groupe de genre qui génère beaucoup de ventes.

La meilleure façon d'analyser le rendement du groupe d'âge et du sexe est de se connecter à votregestionnaire d'annonces(Directeur de la publicité) et cliquez surRapports(rapport).

Cliquez sur les rapports (Options de signalement)

Sur la page du rapport, définir la plage de dates à analyser.Cliquez ensuite sur la colonne personnalisée pour déterminer la valeur à signaler.Sous Segmentation, sélectionnezÂge(Âge),Sexe(genre) ouÂge et Sexe(âge et sexe), comme indiqué ci-dessous.

ChoisirÂge(Âge),Sexe(genre) ouL'âge et le sexe(âge et sexe) pour filtrer vos rapports

Vous pouvez prendre des décisions stratégiques pertinentes en fonction des données que vous collectez dans ce rapport.Maintenant, vous pouvez essayer de voir votre compte.


12

Testez des audiences similaires


audience sosie(audience similaire) se réfère à leurs caractéristiques d'utilisateur et à leur audience personnalisée sur le sitehttp://www.socialmediaexaminer.com/retarget-content-to-facebook-custom-audiences/similaire à l'utilisateur.Cela crée des opportunités supplémentaires, telles que la diffusion d'annonces à des personnes qui sont similaires à des personnes qui ont visité votre site, la publicité pour les personnes qui ont visité des pages spécifiques, ou la publicité à des personnes qui sont similaires à ceux qui se convertissent sur votre site.

Pour créeraudience sosie(audience similaire), veuillez vous connecter à votregestionnaire de la publicité(directeur de la publicité), puis cliquez surPublic(public).Une fois que vous êtes sur la page Public, cliquez surCréer de l'audience(Créez un public), puis sélectionnez dans le menu déroulantAudience sosie(public similaire), comme indiqué ci-dessous.

Sélectionnez cette option pour créer un ensemble deAudience sosie(Auditoires similaires)


Ensuite, sélectionnezl'audience source de votre public sosie(votre audience source pour des publics similaires) etle pays cible(CiblePays/région).Sélectionnez ensuitetaille de l'auditoire(Taille de l'audience) - Plus la plage est petite, plus votre objectif est clair.


Choisirle pays cible(pays cible) ettaille de l'auditoire(Taille de la gamme d'audience)



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Liste de courriels dirigés


FacebookVous permet de créer une audience d'annonces personnalisée en fonction de votre liste de courriels (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-custom-audiences/)。Vous n'avez qu'à en créer un.csv (en) (en)Ou.txt (txt) (txt)Fichier, chaque ligne contient un message électronique sans données supplémentaires.

Une fois que vous avez le fichier, cliquez surPublic(audience), puis cliquez surCréer de l'audience(Créer un public) et sélectionner dans le menu déroulantAudience personnalisée(Public personnalisées).

Ensuite, cliquez surListe des clients(liste des clients), comme indiqué dans l'image suivante.De là, il est facile de télécharger votre liste.

Cliquez surListe des clients(Liste des clients) et télécharger votre liste de courriels

Gardez à l'esprit que vous pouvez également télécharger une liste de numéros de téléphone, puis les cibler àFacebookpublicités.Ce processus est essentiellement le même que celui que je viens de décrire.En outre, vous pouvez choisir de créer un nouveauliste des clients(Liste des clients)audience sosie(audiences similaires).


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Testez votre stratégie d'enchères


Paire de politique spotFacebookL'ad est très influente.

Les trois principales catégories d'offres sontCpc(coût par clic cliquez sur la facturation),Cpm(coût par millier d'impressions Des milliers de facturation de présentation) etoptimiseur de conversion(outil d'optimisation de conversion qui nécessite l'installation de codes de conversion).

Testez différentes méthodes d'enchères pour voir ce qui peut réduire les coûts de conversion et l'échelle assez.Je vous recommande de partir de laCpcet des outils d'optimisation de conversion pour commencer à tester.

Vous pouvez trouver dans leOptimisation et tarificationSection (Optimisation et prix)Niveau de l'ensemble d'annonces(Niveaux de réglage de groupe d'annonces) définit la façon d'enchérir, comme indiqué ci-dessous.

Sélectionnez un type d'enchère dans ce menu

Chaque fois que vous enchérissez pour chaque clic ou utilisez l'outil d'optimisation de conversion, vous pouvezclic coûteur maximum(le coût maximum par clic) ouacquisition de coûts cible(le coût cible de chaque transaction), ouFacebookChoisissez une valeur pour vous.

Définir le prix de vos annonces


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Donnez à votre adreport un horaire


FacebookPermet de segmenter les annonces par nombre de jours et d'heures (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-ad-scheduling/)。Cette option n'est disponible queDansbudget à vie(Budget du cycle de vie publicitaire)Au lieu del'option dailybudget(option budget quotidien).Cette condition préalable est pourquoi la plupart des entreprises n'utilisent toujours pas cette fonctionnalité.

budget à vie(Budget du cycle de vie publicitaire)Se réfère au budget total du groupe publicitaire,Il n'y a pas de limite budgétaire quotidienne.Si votre campagne publicitaire n'a pas de modèle de livraison fiable et éprouvé, vous feriez mieux de ne pas choisir cette option.

Si vous décidez d'utiliser les dates et les heures pour les segmenter, vous pouvez les configurer dans la section budget et calendrier de votre groupe d'annonces, comme indiqué ci-dessous.

Configurez vos annoncesCALENDRIER BUDGÉTAIRE(Calendrier budgétaire)




Résumer


SiFacebookLes annonces peuvent être correctement dédouanes (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-ad-campaign-changes/), il peut vous aider à obtenir des profits élevés et générer beaucoup de trafic de haute qualité, ce qui signifie les rendre aussi pertinents que possible et le suivi de chaque lien en place.Soyez aussi familier que possible avec tous lesFacebookLes fonctionnalités publicitaires ouvriront la porte à de nouvelles opportunités pour votre entreprise.



Auteur Rocco Alberto Baldassarre:

Rocco Alberto Baldassarre est le fondateur et PDG de SEM Consulting, une société de conseil appelée Zebra A. Rocco conseille les entreprises qui dépensent environ 5 millions de dollars par jour en publicité et parlent trois langues.


À propos du traducteur

Lu Dongxuan, analyste marketing de réseau, concepteur de publicité. Bon à SEM, SEO, design publicitaire. bénévole en traduction iCDO.


Introduction à l'examen

Dong Liang, volontaire de traduction de l'ICDO.


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